Η Kantar Media παρουσίασε τη νέα εταιρική της ταυτότητα, μετονομαζόμενη σε Fifty5Blue, έπειτα από το διαχωρισμό της από τον Όμιλο Kantar και την εξαγορά της από την επενδυτική εταιρεία HIG Capital τον Αύγουστο του 2025.
Η παγκόσμια εφαρμογή της νέας ταυτότητας εισάγει μια ανανεωμένη οπτική εικόνα που αποσκοπεί να αντικατοπτρίζει σαφήνεια, εστίαση και αυτοπεποίθηση, ενώ τα υφιστάμενα προϊόντα και επιχειρηματικές μονάδες, όπως τα Ibope, TGI και TechEdge, θα συνεχίσουν να λειτουργούν στο χαρτοφυλάκιο της Fifty5Blue. Παρά την αλλαγή ονόματος, η εταιρεία δήλωσε ότι οι πελάτες μπορούν να αναμένουν συνέχεια στα πρότυπα μέτρησης και στις συνεργασίες, καθώς ο οργανισμός εξελίσσει το ρόλο του μέσα σε έναν μεταβαλλόμενο κλάδο. Η μετονομασία σηματοδοτεί μια νέα φάση για την εταιρεία μέτρησης κοινού, καθώς τοποθετείται ως ανεξάρτητος παίκτης, με στόχο να βοηθήσει διαφημιζόμενους, διαφημιστικές εταιρείες, ιδιοκτήτες μέσων και πλατφόρμες να διαχειριστούν ένα ολοένα και πιο κατακερματισμένο οικοσύστημα μέσων.
Σύμφωνα με την εταιρεία, η Fifty5Blue θα επικεντρώσει τη στρατηγική της στη βελτίωση της λήψης αποφάσεων σχετικά με επενδύσεις σε περιεχόμενο και διαφήμιση, σε μια εποχή όπου οι marketers αντιμετωπίζουν υπερπληθώρα δεδομένων και ταχέως μεταβαλλόμενες συμπεριφορές κοινού.
Ο Patrick Béhar, παγκόσμιος CEO της Fifty5Blue, δήλωσε ότι η νέα ταυτότητα αντικατοπτρίζει τη φιλοδοξία της εταιρείας να απλοποιήσει την πολυπλοκότητα για τους πελάτες που δραστηριοποιούνται σε ένα κορεσμένο τοπίο δεδομένων. «Σε έναν κόσμο γεμάτο θόρυβο, όπου τα δεδομένα αφθονούν, πιστεύουμε ότι η σαφήνεια είναι ο πραγματικός παράγοντας διαφοροποίησης», δήλωσε ο Béhar.
