Σε ένα από τα πλέον ανταγωνιστικά πεδία της ελληνικής αγοράς media εξελίσσεται το premium αθλητικό περιεχόμενο, καθώς οι νέες συμφωνίες για τα τηλεοπτικά δικαιώματα της Super League προδιαγράφουν σημαντικές αλλαγές από τη σεζόν 2027-28.
Η ΑΕΚ έχει καταλήξει σε τετραετή συμφωνία με την Percapita για τη διαχείριση των εντός έδρας τηλεοπτικών δικαιωμάτων της, συνολικής αξίας 48 εκατ. ευρώ σύμφωνα με δημοσιευμένες πληροφορίες. Το deal αντιστοιχεί σε 12 εκατ. ευρώ ανά σεζόν και θα τεθεί σε ισχύ μετά τη λήξη του σημερινού συμβολαίου το καλοκαίρι του 2027.
Η Percapita λειτουργεί στην αγορά ως εταιρεία διαχείρισης και εμπορικής αξιοποίησης sports rights, χωρίς η συμφωνία με μια ΠΑΕ να ταυτίζεται απαραίτητα με τον τελικό broadcaster. Την περίοδο 2026-27 έχει στο χαρτοφυλάκιό της τα δικαιώματα 12 ομάδων της Super League, τα οποία έχουν διατεθεί μεταξύ Magenta TV και Nova.
Παράλληλα, ενισχύεται ο δεύτερος πόλος που δημιουργείται γύρω από τον ΣΠΟΡ FM TV. Μετά τον Παναθηναϊκό και τον Ηρακλή, η πλατφόρμα προσθέτει από το 2027-28 και τον ΠΑΟΚ στο ποδοσφαιρικό της portfolio. Οι πληροφορίες της αγοράς κάνουν λόγο για τριετή συμφωνία συνολικής αξίας άνω των 30 εκατ. ευρώ.
Η εξέλιξη αποκτά μεγαλύτερη σημασία καθώς ο ΣΠΟΡ FM TV δεν τοποθετείται αποκλειστικά ως κανάλι μετάδοσης αγώνων, αλλά ως συνδρομητικό sports proposition. Στο περιεχόμενό του έχουν ήδη προστεθεί, μεταξύ άλλων, η GBL και άλλες μπασκετικές διοργανώσεις, ενισχύοντας το εύρος του προϊόντος και τη δυνατότητα δημιουργίας μιας σταθερής συνδρομητικής σχέσης με το αθλητικό κοινό.
Οι κινήσεις αυτές εντάσσονται σε μια ευρύτερη περίοδο επενδύσεων στο ελληνικό streaming. Τον Μάρτιο, Alter Ego Media, Motor Oil και Antenna ανακοίνωσαν συμφωνία για την κοινή ανάπτυξη της υφιστάμενης πλατφόρμας ANT1+, με ισότιμη περίπου συμμετοχή των τριών πλευρών και στόχο τη δημιουργία ανανεωμένης συνδρομητικής υπηρεσίας με διευρυμένο audiovisual content.
Το sports content αποκτά έτσι ακόμη μεγαλύτερη στρατηγική σημασία ως εργαλείο απόκτησης και διατήρησης συνδρομητών, αλλά και ως premium inventory για διαφημιζόμενους και χορηγούς. Τα αποκλειστικά live events παραμένουν ένα από τα λίγα είδη περιεχομένου που συγκεντρώνουν κοινό σε πραγματικό χρόνο και προσφέρουν υψηλή συχνότητα επαφής κατά τη διάρκεια μιας ολόκληρης αγωνιστικής περιόδου.
Στο τραπέζι η κεντρική διαχείριση
Παράλληλα με τον ανταγωνισμό των platforms, οι ΠΑΕ άνοιξαν εκ νέου τη συζήτηση για το συνολικό μοντέλο διάθεσης των τηλεοπτικών δικαιωμάτων. Στη συνεδρίαση της Super League στις 22 Σεπτεμβρίου αποφασίστηκε να ανατεθεί στη Deloitte μελέτη για τις δυνατότητες κεντρικής διαχείρισης και για πιθανά μοντέλα κατανομής των σχετικών εσόδων.
Η εξέλιξη δημιουργεί ένα δεύτερο επίπεδο ενδιαφέροντος για την αγορά media: πέρα από τα επιμέρους deals ομάδων και πλατφορμών, η μελέτη θα δείξει κατά πόσο ένα πιο συγκεντρωτικό μοντέλο μπορεί να αυξήσει συνολικά την εμπορική αξία της Super League ως media property.
Με τα sports rights να αποκτούν κομβική θέση στις στρατηγικές των ελληνικών media groups, η περίοδος έως το 2027 αναμένεται να αποτελέσει κρίσιμο σημείο για τη διαμόρφωση της επόμενης φάσης του εγχώριου pay TV και streaming οικοσυστήματος.
