Λιγότερα από τα μισά κονδύλια που εγκρίνονται κάθε χρόνο για κρατική διαφήμιση απορροφόνται τελικά από την αγορά. Το ποσοστό υλοποίησης δεν ξεπερνά το 50% συνολικά, ενώ, μάλιστα, είναι αρκετά μικρότερο, όσον αφορά τα προγράμματα επικοινωνιακής προβολής φορέων της Κεντρικής Κυβέρνησης.
Το 2024 πάνω από 35,5 εκατ. ευρώ φαίνεται πως έμειναν αναξιοποίητα, ενώ το 2025 αν και υπερδιπλασιάστηκαν τα εγκεκριμένα budget, δεν είναι απίθανο να αυξηθεί ανάλογα και το ύψος των αδιάθετων κονδυλίων.
Σε μια εποχή που η αγορά media βιώνει ασφυκτικές πιέσεις από κάθε κατεύθυνση και χρήζει δυναμικής στήριξης, δεν είναι παράλογο να παραμένουν τέτοιου ύψους κονδύλια «στον πάγο»; Δεν θα έπρεπε να βρεθεί μια λύση και κάποιος τεχνικός τρόπος, ούτως ώστε να καταλήξουν εκεί για όπου προορίζονταν ευθύς εξαρχής;
Αν υπάρχει πολιτική βούληση, σίγουρα θα υπάρχει και τρόπος. Τον Δεκέμβριο, άλλωστε, αποφασίστηκε με ΚΥΑ να κατευθυνθούν στα κανάλια Mega, Alpha, Star και ΑΝΤ1 αδιάθετα κονδύλια ύψους 8 εκατ. ευρώ από το ΕΚΚΟΜΕΔ. Το ποσό προέρχεται από τα 4 εκατ. ευρώ ανά κανάλι που αντιστοιχούσαν στον ΣΚΑΪ και στο Open για παραγωγές μυθοπλασίας και δεν αξιοποιήθηκαν. Πάντα υπάρχει μια λύση…
