Από την Publicom-Burson πραγματοποιήθηκε η δημιουργική επιμέλεια, ο σχεδιασμός και η συνολική επίβλεψη της εκδήλωσης ενημέρωσης και ευαισθητοποίησης για την Παγκόσμια Ημέρα Παχυσαρκίας, για λογαριασμό της ΦΑΡΜΑΣΕΡΒ-ΛΙΛΛΥ, με βασικό μήνυμα «Σπάσε τον Φαύλο Κύκλο – Μίλα με τον γιατρό σου». Η εκδήλωση, που πραγματοποιήθηκε στο Θέατρο Μικρό Παλλάς, είχε στόχο την ανάδειξη της παχυσαρκίας ως χρόνιας νόσου και την αποδόμηση των στερεοτύπων που τη συνοδεύουν, δημιουργώντας μια εμπειρία που συνδύασε ενημέρωση, τέχνη και κοινωνικό προβληματισμό.
Κεντρικό στοιχείο της εκδήλωσης αποτέλεσε ένα θεατρικό δρώμενο τεσσάρων πράξεων, σε σκηνοθεσία και αφήγηση του Θοδωρή Αθερίδη, με πρωταγωνίστρια την Ελισάβετ Κωνσταντινίδου, εμπνευσμένο από την καθημερινότητα ενός ανθρώπου που ζει με παχυσαρκία. Μέσα από μια διαδρομή από το βίωμα στη γνώση και από την ενοχή στην κατανόηση, το κοινό ήρθε αντιμέτωπο με τον φαύλο κύκλο της νόσου, ανακαλύπτοντας ότι με τη σωστή ενημέρωση και την κατάλληλη ιατρική καθοδήγηση μπορεί να σπάσει. Η πρωτοβουλία ανέδειξε ότι υπάρχει λύση και πως το πρώτο και πιο σημαντικό βήμα είναι να μιλήσει κανείς με τον γιατρό του.
Η Ελένη Κωνσταντινίδη, CEO της Publicom-Burson, δήλωσε: «Επιλέξαμε μια θεατρική προσέγγιση γιατί θέλαμε το κοινό να βιώσει την ιστορία και όχι απλώς να ακούσει στατιστικά. Μέσα από τη δύναμη της αφήγησης και της ταύτισης, το μήνυμα ότι η παχυσαρκία είναι μια χρόνια νόσος γίνεται πιο ανθρώπινο και συμβάλλει ουσιαστικά στην αποδόμηση των στερεοτύπων που κρατούν έναν ασθενή εγκλωβισμένο στον φαύλο κύκλο της ενοχής και της σιωπής και να βρει τη σωστή καθοδήγηση από τον ιατρό. Η ενημέρωση οδηγεί στη δράση και η δράση στη φροντίδα.»
Η πρωτοβουλία εντάσσεται στο πλαίσιο της εκστρατείας ενημέρωσης #exopaxisarkia, που στόχο έχει την ενίσχυση της γνώσης γύρω από την παχυσαρκία και την ενθάρρυνση των ανθρώπων να αναζητήσουν ιατρική καθοδήγηση.
