Στη Red Design Consultants ανατέθηκε η παροχή υπηρεσιών μελέτης και σχεδιασμού στρατηγικής επικοινωνίας και ολοκληρωμένης επικοινωνιακής καμπάνιας για τον Δήμο Μυκόνου.
Η ανάθεση πραγματοποιείται στο πλαίσιο της προγραμματικής σύμβασης για την ολοκληρωμένη υποστήριξη και εφαρμογή της τουριστικής πολιτικής του Δήμου για την περίοδο 2026-2028 και συνδέεται με το εγκεκριμένο Πρόγραμμα Τουριστικής Προβολής της Μυκόνου για το 2026.
Η αξία της σύμβασης ανέρχεται σε 30.000 ευρώ χωρίς ΦΠΑ, ή 37.200 ευρώ συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ 24%, και η ανάθεση έγινε με τη διαδικασία της απευθείας ανάθεσης, μετά από σχετική πρόσκληση και την οικονομική προσφορά που κατέθεσε η Red Design Consultants στις 25 Αυγούστου 2026. Η διάρκεια του έργου ορίζεται σε 12 μήνες από την υπογραφή της σύμβασης.
Το αντικείμενο αφορά τη μελέτη και τον σχεδιασμό της επικοινωνιακής στρατηγικής και μιας ολοκληρωμένης καμπάνιας για τον προορισμό, σε μια περίοδο κατά την οποία ο Δήμος επιχειρεί ευρύτερη επανατοποθέτηση της τουριστικής εικόνας της Μυκόνου.
Σύμφωνα με το Πρόγραμμα Τουριστικής Προβολής 2026, βασική κατεύθυνση αποτελεί η ανάδειξη ενός σύγχρονου και βιώσιμου τουριστικού μοντέλου, με τη Μύκονο να επιδιώκει να ενισχύσει την εικόνα της ως ασφαλούς, φιλόξενου και ανοιχτού στη διαφορετικότητα προορισμού, χωρίς να εγκαταλείπει τα εδραιωμένα στοιχεία του brand της.
Παράλληλα, η στρατηγική προβλέπει μεγαλύτερη έμφαση σε νέα ή ενισχυμένα τουριστικά προϊόντα, όπως ο πολιτιστικός τουρισμός με αιχμή τη Δήλο, ο γαστρονομικός τουρισμός, ο τουρισμός ευεξίας, ο γαμήλιος και συνεδριακός τουρισμός, αλλά και η περαιτέρω τοποθέτηση της Μυκόνου ως gay friendly προορισμού. Ιδιαίτερη βαρύτητα δίνεται επίσης στην προσέλκυση επισκεπτών κατά τη χαμηλότερη τουριστική περίοδο, κυρίως τους μήνες Απρίλιο, Μάιο, Σεπτέμβριο και Οκτώβριο.
Στο σκέλος του marketing, ο σχεδιασμός του Δήμου δίνει έμφαση στο digital marketing, τα social media, το ψηφιακό περιεχόμενο, τις έξυπνες εφαρμογές και την αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης. Μεταξύ των εργαλείων που προβλέπεται να αξιοποιηθούν περιλαμβάνονται programmatic TV, metasearch πλατφόρμες, online travel agents, Instagram, TikTok, Facebook και YouTube.
Το συνολικό Πρόγραμμα Τουριστικής Προβολής για το 2026 προβλέπει, μεταξύ άλλων, 65.000 ευρώ για διαφημιστικές καμπάνιες, 32.000 ευρώ για social media, 30.000 ευρώ για fam και press trips, 37.000 ευρώ για παραγωγή ψηφιακού υλικού, 37.500 ευρώ για outdoor advertising και 25.000 ευρώ για γραφιστικές υπηρεσίες και σχεδιασμό εκθεσιακών περιπτέρων. Συνολικά, οι δέκα προβλεπόμενες κατηγορίες δράσεων αντιστοιχούν σε ενδεικτικό budget περίπου 409.500 ευρώ.
Στο ίδιο πλαίσιο εντάσσεται η παρουσία στις ITB Berlin, Salon Mondial du Tourisme στο Παρίσι, Arabian Travel Market στο Ντουμπάι, World Travel Market στο Λονδίνο και Philoxenia στη Θεσσαλονίκη, ενώ προβλέπεται και η ανάπτυξη δράσεων συνδιαφήμισης μέσω του DMMO Μυκόνου.
Με βάση το εγκεκριμένο πρόγραμμα, στόχος της νέας στρατηγικής είναι να διατηρηθεί η ισχυρή διεθνής αναγνωρισιμότητα της Μυκόνου, αλλά παράλληλα να διευρυνθεί η εικόνα του προορισμού πέρα από τα παραδοσιακά στοιχεία ήλιου, θάλασσας και διασκέδασης, δίνοντας μεγαλύτερο βάρος στη βιωσιμότητα, την αυθεντικότητα και τη συνολική εμπειρία του επισκέπτη.
