Σε ένα νέο και πιο κατάλληλο για την σύγχρονη εποχή ορισμό για τις δημόσιες σχέσεις κατέληξε η ΙPRA (International Public Relations Association) μετά από μήνες εξαντλητικών διαβουλεύσεων.

Ο ορισμός είναι μόλις 30 λέξεις στα αγγλικά και αναφέρει: Οι Δημόσιες Σχέσεις αποτελούν διοικητική πρακτική λήψης αποφάσεων επιφορτισμένη με την οικοδόμηση σχέσεων και ενδιαφερόντων μεταξύ οργανισμών και των κοινών τους, βασισμένη στην παράδοση πληροφορίων μέσω αξιόπιστων και ηθικών επικοινωνιακών μεθόδων (Public relations is a decision-making management practice tasked with building relationships and interests between organisations and their publics based on the delivery of information through trusted and ethical communication methods).

Ο επικεφαλής της ομάδας που είχε αναλάβει την διαδικασία και μέλος του ΔΣ της IPRA Alain Grossbard σημείωσε σχετικά: «Καταρχήν, θέλαμε να έχουμε ένα σύντομο ορισμό που εξηγούσε: Τι είναι το PR? Γιατί το κάνουμε; Πως το κάνουμε; Στην συνέχεια και με πλήρη επίγνωση τόσο της παράδοσης μας που βασίζεται στον κώδικα της IPRA όσο και του σύγχρονου κόσμου που απειλείται από τα fake news, θελήσαμε να πούμε και κάτι περισσότερο. Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο τα μέλη της IPRA κάνουν Δημόσιες Σχέσεις και ο τρόπος με τον οποίο θεωρούμε πως ο κόσμος πρέπει να το κάνει. Είναι το PR που βασίζεται στην εμπιστοσύνη και την ηθική».

Από την μεριά της η πρόεδρος της IPRA Svetlana Stavreva πρόσθεσε: «Είναι αυτή η τελευταία λέξης; Από την εμπειρία μας ξέρουμε πως δεν είναι. Οι επαγγελματίες του χώρου και οι ακαδημαϊκοί προχωρούν σε ορισμούς του PR εδώ και δεκαετίες. Σεμινάρια έχουν αφιερωθεί στο ζήτημα. Η IPRA με ταπεινότητα προσφέρει τον δικό της ορισμό με βάση το πώς βλέπουμε σήμερα την κατάσταση. Kάθε feedback είναι ευπρόσδεκτο

O νέος ορισμός υιοθετήθηκε από το ΔΣ της IRPA στην τελευταία συνάντηση του στο Yerevan της Aρμενίας.