Η Mastercard ανέθεσε στη We Communications το ρόλο του παγκόσμιου συνεργάτη της στον τομέα της επικοινωνίας, τερματίζοντας μια σχεδόν 14ετή συνεργασία με την Ketchum, έπειτα από ανταγωνιστική διαδικασία επιλογής που διήρκεσε περίπου έξι μήνες.
Η αλλαγή έρχεται σε μια νέα φάση για τη Mastercard, καθώς η εταιρεία επιδιώκει να διευρύνει την επικοινωνιακή της αφήγηση πέρα από την εμβληματική πλατφόρμα «Priceless», η οποία αποτελεί βασικό στοιχείο του brand εδώ και σχεδόν 30 χρόνια. Η We Communications θα βοηθήσει τη Mastercard να επικοινωνήσει ευρύτερα το ρόλο και τις δραστηριότητές της σε ένα περιβάλλον που μεταβάλλεται από την τεχνητή νοημοσύνη, το agentic commerce, την κυβερνοασφάλεια και τις νέες μορφές εμπορίου.
Η CEO και ιδρύτρια της We Communications, Melissa Waggener Zorkin, δήλωσε ότι η συνεργασία αποτελεί μια σημαντική νέα σελίδα για τη Mastercard. Στόχος είναι να αξιοποιηθεί η δύναμη του Priceless, ενώ παράλληλα να γίνει πιο κατανοητό το ευρύτερο οικοσύστημα της Mastercard και ο τρόπος με τον οποίο εξελίσσονται το χρήμα, η αξία και το εμπόριο παγκοσμίως.
Η συνεργασία έχει ήδη ξεκινήσει και θα συντονίζεται από τη Lindsey Bastani, επικεφαλής του τομέα τεχνολογίας της We Communications, με μια ειδικά διαμορφωμένη διεθνή ομάδα. Η αλλαγή συνεργάτη σηματοδοτεί την προσπάθεια της Mastercard να συνδέσει την ισχυρή κληρονομιά του brand με μια ευρύτερη αφήγηση γύρω από την τεχνολογία και το μέλλον του εμπορίου.
