Zenith: Χρονιά των κινητών το 2017
Το 2017 θα είναι η χρονιά των κινητών τηλεφώνων αφού εκτιμάται ότι το 75% της παγκόσμιας χρήσης ίντερνετ θα πραγματοποιείται μέσω των συγκεκριμένων συσκευών.
Δεδομένης αυτής της εξέλιξης οι στρατηγικές ψηφιακής επικοινωνίας που θα υιοθετήσουν τα brands θα πρέπει να έχουν στο επίκεντρο τα κινητά τηλέφωνα, σύμφωνα με νέα έρευνα της εταιρείας υπηρεσιών media Zenith.
Η εταιρία προτείνει ότι όλες οι μορφές ψηφιακής επικοινωνίας – από ιστοσελίδες μέχρι βίντεο διαφημίσεις- θα πρέπει να προσαρμοστούν προς αυτή την κατεύθυνση.
Επίσης, η Zenith τονίζει ότι οι διαφημιζόμενοι πρέπει να εξετάσουν την κινητικότητα των καταναλωτών, εκτός από τις κινητές συσκευές, σημειώνοντας ότι οι καταναλωτές τείνουν να μετατοπίσουν μερικές φορές την προσοχή τους από το tablet στο smartphone ενώ βλέπουν τηλεόραση, που σημαίνει ότι οι διαφημιστές θα πρέπει να δημιουργήσουν «brand εμπειρίες», οι οποίες να είναι συνεπείς σε όλες τις οθόνες και συσκευές.
Η Zenith προβλέπει ότι η διαφήμιση για κινητά τηλέφωνα θα ξεπεράσει το 2017 την αντίστοιχη για στατικές ηλεκτρονικές συσκευές, αγγίζοντας το 52% της παγκόσμιας διαφήμισης στο ίντερνετ, ένα ποσοστό το οποίο αναμένεται να φτάσει το 60% το 2018.
Η εταιρία υποστηρίζει ότι η συνολική διαφημιστική δαπάνη για κινητά θα ανέλθει σε 134 δισεκατομμύρια δολάρια το 2016, πολύ μεγαλύτερη από το συνδυασμό της αντίστοιχης διαφημιστικής δαπάνης για εφημερίδες, περιοδικά, κινηματογράφο κ.α.
Το ποσοστό των κινητών τηλεφώνων αναφορικά με τη χρήση του ίντερνετ έχει αυξηθεί ραγδαία τα τελευταία χρόνια αφού από 40% που ήταν το 2012 έφτασε το 68% το 2016. Ενώ προβλέπεται ότι θα φτάσει το 79% το 2018.
Η χρήση του ίντερνετ μέσω κινητού τηλεφώνου είναι πιο διαδεδομένη στην Ισπανία, όπου εκτιμάται ότι θα φτάσει το 85% το 2016. Ακολουθεί το Χόνγκ-Κονγκ, όπου το 79% της συνολικής χρήσης ίντερνετ πραγματοποιείται μέσω κινητού τηλεφώνου, η Αμερική με 74% και η Ιταλία με την Ινδία με 73%.
Η έκθεση προβλέπει ότι το Χονγκ -Κονγκ θα έχει το 2018 τη μεγαλύτερη αύξηση στη χρήση του ίντερνετ μέσω κινητού τηλεφώνου (89%), μπροστά από την Ισπανία (86%), και την Αμερική και Ιταλία (83%).
Η χρήση του κινητού τηλεφώνου παρουσίασε ώθηση λόγω των smartphones. Έτσι, από το 23% το 2012, αναμένεται να «κλείσει» στο 56% το 2016 και να φτάσει το 63% το 2018.
Αξίζει να σημειωθεί ότι το ποσοστό χρήσης smartphones είναι μεγαλύτερο στη Δυτική Ευρώπη και στην Ασία με πρώτη την Ιρλανδία με ποσοστό 92%. Ακολουθεί η Σιγκαπούρη (91%), η Ισπανία (88%), η Νορβηγία (86%) και η Νότια Κορέα (84%).
Δεδομένης αυτής της εξέλιξης οι στρατηγικές ψηφιακής επικοινωνίας που θα υιοθετήσουν τα brands θα πρέπει να έχουν στο επίκεντρο τα κινητά τηλέφωνα, σύμφωνα με νέα έρευνα της εταιρείας υπηρεσιών media Zenith.
Η εταιρία προτείνει ότι όλες οι μορφές ψηφιακής επικοινωνίας – από ιστοσελίδες μέχρι βίντεο διαφημίσεις- θα πρέπει να προσαρμοστούν προς αυτή την κατεύθυνση.
Επίσης, η Zenith τονίζει ότι οι διαφημιζόμενοι πρέπει να εξετάσουν την κινητικότητα των καταναλωτών, εκτός από τις κινητές συσκευές, σημειώνοντας ότι οι καταναλωτές τείνουν να μετατοπίσουν μερικές φορές την προσοχή τους από το tablet στο smartphone ενώ βλέπουν τηλεόραση, που σημαίνει ότι οι διαφημιστές θα πρέπει να δημιουργήσουν «brand εμπειρίες», οι οποίες να είναι συνεπείς σε όλες τις οθόνες και συσκευές.
Η Zenith προβλέπει ότι η διαφήμιση για κινητά τηλέφωνα θα ξεπεράσει το 2017 την αντίστοιχη για στατικές ηλεκτρονικές συσκευές, αγγίζοντας το 52% της παγκόσμιας διαφήμισης στο ίντερνετ, ένα ποσοστό το οποίο αναμένεται να φτάσει το 60% το 2018.
Η εταιρία υποστηρίζει ότι η συνολική διαφημιστική δαπάνη για κινητά θα ανέλθει σε 134 δισεκατομμύρια δολάρια το 2016, πολύ μεγαλύτερη από το συνδυασμό της αντίστοιχης διαφημιστικής δαπάνης για εφημερίδες, περιοδικά, κινηματογράφο κ.α.
Το ποσοστό των κινητών τηλεφώνων αναφορικά με τη χρήση του ίντερνετ έχει αυξηθεί ραγδαία τα τελευταία χρόνια αφού από 40% που ήταν το 2012 έφτασε το 68% το 2016. Ενώ προβλέπεται ότι θα φτάσει το 79% το 2018.
Η χρήση του ίντερνετ μέσω κινητού τηλεφώνου είναι πιο διαδεδομένη στην Ισπανία, όπου εκτιμάται ότι θα φτάσει το 85% το 2016. Ακολουθεί το Χόνγκ-Κονγκ, όπου το 79% της συνολικής χρήσης ίντερνετ πραγματοποιείται μέσω κινητού τηλεφώνου, η Αμερική με 74% και η Ιταλία με την Ινδία με 73%.
Η έκθεση προβλέπει ότι το Χονγκ -Κονγκ θα έχει το 2018 τη μεγαλύτερη αύξηση στη χρήση του ίντερνετ μέσω κινητού τηλεφώνου (89%), μπροστά από την Ισπανία (86%), και την Αμερική και Ιταλία (83%).
Η χρήση του κινητού τηλεφώνου παρουσίασε ώθηση λόγω των smartphones. Έτσι, από το 23% το 2012, αναμένεται να «κλείσει» στο 56% το 2016 και να φτάσει το 63% το 2018.
Αξίζει να σημειωθεί ότι το ποσοστό χρήσης smartphones είναι μεγαλύτερο στη Δυτική Ευρώπη και στην Ασία με πρώτη την Ιρλανδία με ποσοστό 92%. Ακολουθεί η Σιγκαπούρη (91%), η Ισπανία (88%), η Νορβηγία (86%) και η Νότια Κορέα (84%).
