Καμπάνια Cream για τα Xperia Smartphones

Στόχος της καμπάνιας είναι να εκπαιδεύσει το ευρύ κοινό στο τι σημαίνει smartphone και στο ότι υπάρχει ένα Xperia smartphone για κάθε διαφορετικό καταναλωτή. Με οδηγό τα τέσσερα Xperia smartphones και όχημα τη φιγούρα του Android Robot, η καμπάνια αποτυπώνει καθημερινές εμπειρίες διαφορετικών καταναλωτών.
Η καμπάνια είναι ελληνική παραγωγή, αποτέλεσμα της συνεργασίας της Sony Ericsson με την Cream και την Top Cut. Τα γυρίσματα έγιναν στο Βουκουρέστι, ενώ χρησιμοποιείται η τεχνική του projection συνδυασμένη με τις ρεαλιστικές σκηνές, για να αποδώσει τη συνεχή επαφή των πρωταγωνιστών με όποια πτυχή της ζωής τους θέλουν. Η καμπάνια,  επιπλέον, αποτελείται από διαφορετικές καταχωρίσεις, που στοχεύουν διαφορετικούς καταναλωτές και από το microsite www.sonyericsson.gr/xperiaworld, παραγωγή της Rascal.
Η λογική της στόχευσης των διαφορετικών καταναλωτών με διαφορετικά μηνύματα που τους αποδεικνύουν γιατί υπάρχει ένα Xperia ειδικά για εκείνους, ακολουθείται και στη χρήση των Media, αφού επιλέγονται αυτά που απευθύνονται σε συγκεκριμένα ενδιαφέροντα. Αυτή η πρωτοποριακή λογική εφαρμόζεται σε όλα τα Μέσα, ακόμα και στην τηλεόραση.