“Is the Party Over?”: Η παγκόσμια Prosumer έρευνα και στην Ελλάδα από τη Solid Havas

H Solid Havas παρουσιάζει την τελευταία παγκόσμια Prosumer έρευνα “Is the Party Over?” με insights και από την Ελλάδα, σε μία αναζήτηση των αλλαγών στην κουλτούρα μας σχετικά με τα πάρτι και τους εορτασμούς. Σε μια εποχή που οι άνθρωποι έχουν προτεραιότητες την υγεία, τα έξοδα, τον έλεγχο της ζωής, της συμπεριφοράς και του σώματος τους, η αποφυγή του πάρτι φαντάζει πια μια ελκυστική επιλογή. Η μελέτη διερευνά τους νέους και διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους οι άνθρωποι γλεντούν και επαναπροσδιορίζει το νόημα του εορτασμού ώστε να ταιριάζει στις εξελισσόμενες ανάγκες των πάρτι ανά τον κόσμο.

Η έρευνα διεξήχθη σε περισσότερους από 13.000 ανθρώπους σε 33 χώρες, συμπεριλαμβανομένης και της Ελλάδας, συγκρίνοντας τις απαντήσεις των ερωτηθέντων «Mainstream» καταναλωτών με αυτούς που προσδιορίζονται ως «Prosumers» (δηλαδή με το ποσοστό εκείνο του πληθυσμού που επηρεάζει τη συμπεριφορά των άλλων, τις επιλογές των brands και προβλέπει αναδυόμενες τάσεις που θα υιοθετηθούν από το Mainstream κοινό τους επόμενους 6 έως 18 μήνες).

Με τους Έλληνες να αποδέχονται σχεδόν ομόφωνα (πχ, 99% Prosumers, 92% Millennials) το ότι είναι ζωτική τους ανάγκη να παρτάρουν (σε αντίθεση μάλιστα με τον παγκόσμιο μέσο όρο που είναι μόλις 65% και 32%, αντίστοιχα), τα βασικά ευρήματα του “Is the Party Over?” καταγράφουν ορισμένες διαφοροποιήσεις σε σχέση με το παρελθόν και αναδεικνύουν το μεταβαλλόμενο τοπίο σχετικά με το πώς, πού, πότε και γιατί παρτάρουν οι γενιές, στα χρόνια που ακολούθησαν την πανδημία του Covid-19:

• Το 89% των Ελλήνων Prosumers συμφωνεί ότι ένα πάρτι μπορεί να γίνει οποτεδήποτε και οπουδήποτε.
• Ενώ μόλις το 21% της ελληνικής GenZ (σε αντίθεση με το αντίστοιχο 52% του παγκόσμιου μέσου όρου), προτιμά να μένει σπίτι ένα τυπικό βράδυ του Σαββατοκύριακου παρά να βγει έξω, το 45% λέει ότι αποφεύγει τα πάρτι επειδή φοβάται τις πιθανές καταχρηστικές ή βίαιες συναντήσεις.
• 1 στους 3 Έλληνες Prosumers προτιμά να παρτάρει με ανθρώπους σαν τον ίδιο γιατί έτσι νιώθει πιο ασφαλής.
• To 70% των Ελλήνων Prosumers είναι πρόθυμο να πάει σε πάρτι που διοργανώνει ένα brand και το 61% ενθουσιάζεται από αυτά τα πάρτι γιατί τα brands έχουν τα μέσα να τα κάνουν αξέχαστα.

Ο κόσμος στον οποίο ζούμε έχει γίνει τόσο βίαιος που τα πάρτι συχνά θεωρούνται ως μια από τις καλύτερες επιλογές για να ξεφύγεις από την πραγματικότητα. Ωστόσο, σε περιόδους αναταραχής και αβεβαιότητας, μπορεί κανείς να αισθάνεται ένοχος που γιορτάζει και κυρίως ανασφαλής σχετικά με τις επιπτώσεις αυτής της διασκέδασης (στο σώμα του, στην επόμενη μέρα του, στους άλλους). Η αποφυγή των πάρτι όπως παρατηρούμε στην έρευνα είναι ένα σύμπτωμα των ανθρώπων που φοβούνται το άγνωστο και κουράζονται να ζουν σε μια ταραγμένη κοινωνία. Άνθρωποι που αποσύρονται στην ασφάλεια των σπιτιών τους και την άνεση των σχέσεων με τα πιο κοντινά τους πρόσωπα.

Η έρευνα ‘Is the Party Over?’ εστιάζει σε 6 βασικές ιδέες που πρέπει να λάβουν υπόψη τα  brands:

• ΕΝΑΣ ΚΟΣΜΟΣ ΣΕ ΜΟΝΙΜΗ ΓΙΟΡΤΗ: Το πάρτι δεν είναι πλέον μια σπάνια στιγμή, αλλά έχει επεκταθεί σε πολλές στιγμές της ημέρας και του χρόνου.
• HOMO COMFORTUS: Αν το πάρτι είναι παντού, ο καταναλωτής επιλέγει συχνά να μείνει σπίτι και να διασκεδάζει με τις πλατφόρμες ψυχαγωγίας και τις υπηρεσίες delivery, παρέα με προσφιλή του πρόσωπα.
• ΚΟΙΝΩΝΙΑ CONTROL FREAK: Η κοινωνία μας έχει αποκτήσει εμμονή με τον έλεγχο και δυσκολεύεται να αφεθεί όταν κάνει πάρτι. Αυτό σημαίνει λιγότερες συναντήσεις, λιγότερο φλερτ, λιγότερες εκπλήξεις και λιγότερο αλκοόλ.
• ΝΕΑ ΜΟΝΤΕΛΑ ΕΟΡΤΑΣΜΟΥ: Δεν υπάρχουν πλέον μεγάλες προσδοκίες για τα πάρτι και η καλύτερη πτυχή μπορεί κάλλιστα να είναι οι ώρες πριν από κοινωνικές εκδηλώσεις, με τους ανθρώπους να ψάχνουν το TikTok για ιδέες και να μοιράζονται τα στάδια προετοιμασίας τους.
• BRANDS+PARTY = ΜΙΑ ΑΚΡΩΣ ΕΠΙΘΥΜΗΤΗ ΣΥΝΕΡΓΕΙΑ: Τα brands μπορούν να εμπνεύσουν τους ανθρώπους να είναι η καλύτερη εκδοχή του εαυτού τους στα πάρτι και είναι πλέον περιζήτητα για τη διοργάνωση αξέχαστων εορτασμών.

«Δεν έχει καμία σημασία να θρηνούμε για την απώλεια του παραδοσιακού party spirit», δηλώνουν χαρακτηριστικά οι συντελεστές της παγκόσμιας έρευνας της Havas. «Εκείνο που επιθυμούμε είναι η έρευνά μας να εξηγήσει πώς οι άνθρωποι σήμερα αναζητούν νέες μορφές εορτασμού για να αναζωπυρώσουν τον ενθουσιασμό και τη γοητεία στη ζωή τους. Και μάντεψε, τα brands έχουν να παίξουν ισχυρό ρόλο σε αυτή την ανάγκη».

Η Solid Havas μόλις κυκλοφόρησε μια πλήρως αναλυτική αναφορά με εξαιρετικά ενδιαφέροντα ευρήματα για τις διαφορές των ελληνικών απαντήσεων σε σχέση με τον παγκόσμιο μέσο όρο αλλά και το White Paper της έρευνας ενώ, παράλληλα, παρέχει στο πελατολόγιο της συμβουλευτική για την παρουσία και τις πρωτοβουλίες των brand σε σχέση με το νέο αυτό καταναλωτικό πλαίσιο, τόσο σε επίπεδο Social όσο και στον φυσικό κόσμο.