Το ΑΧΕ Instagroom Live βοήθησε τους άνδρες να βρουν τη μαγεία τους

H online υπηρεσία grooming από το ΑΧΕ και την OgilvyOne μέσα από την πλατφόρμα του Facebook Messenger.

Χωρίστρα ή φράντζα; Φαβορίτες ή μούσια; Οι άνδρες δυσκολεύονται να πάρουν αποφάσεις μπροστά στον καθρέφτη. Πολλές φορές δεν τολμούν να αλλάξουν το στυλ τους, γιατί δεν νιώθουν αρκετά άνετα να ασχοληθούν πολύ με την εμφάνισή τους. Γι’ αυτό η ομάδα του AXE στην Ελλάδα -σε συνέχεια της παγκόσμιας καμπάνιας “Find Your Magic”- αποφάσισε να πάει το επικοινωνιακό μήνυμα της μάρκας ένα βήμα πιο μπροστά και να βοηθήσει τους άνδρες να βρουν στην πράξη τη μαγεία τους. Έτσι δημιουργήθηκε το ΑΧΕ Instagroom Live, μια υπηρεσία grooming που λειτούργησε μέσω Facebook Messenger.

Το μόνο που έπρεπε να κάνει κάποιος για να πάρει προσωποποιημένα tips ανδρικής περιποίησης, ήταν να στείλει μια φωτογραφία του στo Messenger της σελίδας που είχε διαμορφωθεί ειδικά για την ενέργεια. Στη συνέχεια, η ομάδα των groomers ανέλυε τα χαρακτηριστικά του προσώπου της φωτογραφίας και απαντούσε ζωντανά με tips, ειδικά για το χρήστη. Κάθε φορά πρότειναν απλές και έξυπνες τεχνικές περιποίησης, που μπορούσε εύκολα να εφαρμόσει ο καθένας σπίτι του, αλλά και συμβουλές για όσους ήθελαν να δοκιμάσουν κάτι πιο δραστικό στο κομμωτήριο.



Oι επαγγελματίες groomers έδειξαν σε χιλιάδες χρήστες πώς να περιποιηθούν τα μαλλιά τους, τα γένια τους και το ντύσιμό τους, στέλνοντάς τους δεκάδες φωτογραφίες, illustrations και tutorials, που εξηγούσαν με λεπτομέρεια τις τεχνικές του σωστού grooming. Και, φυσικά, τους πρότειναν τη σειρά ΑΧΕ που ταίριαζε περισσότερο στο στυλ τους.

Όλοι όσοι πήραν μέρος και έστειλαν το μήνυμά τους στην υπηρεσία, μπήκαν στην κλήρωση για να κερδίσουν gift cards από το ASOS και προϊόντα ΑΧΕ. Για τις ανάγκες του project δημιουργήθηκε ένα chat center στο Facebook, με επαγγελματίες ειδικούς περιποίησης, που απαντούσαν ζωντανά σε κάθε συμμετοχή ξεχωριστά, κάθε μέρα, για 12 ώρες.

Η υπηρεσία ΑΧΕ Instagroom Live ενθάρρυνε όλους τους άνδρες να ανακαλύψουν το δικό τους προσωπικό στυλ. Να δοκιμάσουν πράγματα που δεν φαντάζονταν ότι θα τους ταίριαζαν, να πειραματιστούν και τελικά να γεμίσουν αυτοπεποίθηση, για να τολμούν περισσότερο σε ό,τι έχει να κάνει με την εμφάνισή τους.



Μέσα από αυτήν την υπηρεσία, το ΑΧΕ κατάφερε να κάνει πραγματικότητα το μήνυμα της παγκόσμιας καμπάνιας του “Find your magic”, αφού έδειξε στους άνδρες ότι δεν χρειάζεται πολλή προσπάθεια για να αναδείξουν το προσωπικό τους στυλ. Αρκούν μερικά απλά tips, για να μπορέσουν να ανακαλύψουν τη μαγεία τους.

Τις 3 εβδομάδες που λειτούργησε η υπηρεσία, συμμετείχαν περισσότερα από 2.500 άτομα, που αντάλλαξαν περισσότερα από 80.000 μηνύματα με τους groomers του ΑΧΕ, σε συζητήσεις που διήρκησαν πάνω από 200 ώρες συνολικά. Όμως το πιο σημαντικό αποτέλεσμα της ενέργειας ήταν οι εντυπωσιακές αλλαγές των ανθρώπων που εφάρμοζαν τις τεχνικές των groomers και έστελναν τις φωτογραφίες τους για να μοιραστούν μαζί μας το νέο τους στυλ. Όλα τα illustrations και οι φωτογραφίες με τα tips, συγκεντρώθηκαν στο www.instagroom.gr για να είναι διαθέσιμα στο κοινό και μετά τη λήξη της ενέργειας.

Για την προώθηση της υπηρεσίας, η εταιρεία δημιούργησε ένα promo video που έπαιξε στα social media, Spotify ads αλλά και Youtube Prerolls, που καλούσε τον κόσμο να μάθει περισσότερα για την ενέργεια στην επίσημη σελίδα της. Η ιδέα είχε την υπογραφή της OgilvyOne Αthens με τη βοήθεια της FeelMe productions.