APA UK: Ζητά αυστηρότερο πλαίσιο για το video production

Ο chief executive της Advertising Producers Association του Ηνωμένου Βασιλείου, Steve Davies ζήτησε τη θέσπιση αυστηρότερων κατευθυντήριων γραμμών γύρω από τη χρήση των in-house production τμημάτων, στο πλαίσιο της έρευνας που βρίσκεται σε εξέλιξη από το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ.

Ο Davies, ο οποίος εκπροσωπεί τα δικαιώματα εταιρειών production, post-production, VFX, οι οποίες εμπλέκονται στη δημιουργία διαφημίσεων, υποστήριξε πως οι εταιρείες δεν θα πρέπει να λαμβάνουν προσφορές από ανεξάρτητα production και post-production, αν θεωρούν πως μπορούν να κάνουν μόνες τη δουλειά.

Θυμίζεται πως μέσα στον Δεκέμβριο, εταιρείες των WPP, Interpublic Group, Omnicom και Publicis Groupe δέχτηκαν κλητεύσεις από το αρμόδιο τμήμα του Υπουργείου Δικαιοσύνης των ΗΠΑ, σχετικά με τη νόθευση προσφορών και επηρεασμό τιμών κατά τη διαδικασία ανάθεσης του production. Όλοι οι όμιλοι δήλωσαν πρόθυμοι να συνεργαστούν με τις Αρχές.

Μέχρι στιγμής, η έρευνα περιορίζεται στις ΗΠΑ και δεν έχει εξαπλωθεί στο Ηνωμένο Βασίλειο, ωστόσο ο Davies ανησυχεί για τον αυξανόμενο ανταγωνισμό ανάμεσα στα in-house production τμήματα και τις ανεξάρτητες εταιρείες. "Δεν είναι σωστό ή δίκαιο για μια εταιρεία να ζητά από ανεξάρτητα production shops να διαγωνιστούν για μια δουλειά που μπορεί να κάνει μόνη της, καθώς οι προσφορές που θα λάβει, μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη βελτίωση της δικής της προσφοράς. Αυτό είναι λάθος" ανέφερε ο Davies.