Grant’s: Στην Pablo η παγκόσμια διαφήμιση

Το γνωστό brand whiskey Grant's προχώρησε στην πρόσληψη της Pablo, προκειμένου να αποτελέσει την κύρια διαφημιστική του συνεργάτιδα σε παγκόσμια κλίμακα, καθώς έχει στόχο να προβάλει τον μοντέρνο χαρακτήρα του και να βρει νέους τρόπους για να επικοινωνήσει με το κοινό του.

Η Pablo κέρδισε το συγκεκριμένο δικαίωμα έπειτα από κλειστό spec απέναντι σε εταιρεία που δεν έγινε γνωστή, ενώ η FCB Inferno αποτελούσε την προηγούμενη διαφημιστική συνεργάτιδα. Μάλιστα η μάρκα θα συνεχίσει να χρησιμοποιεί ορισμένα στοιχεία από αυτά που παρουσίασε η εταιρεία του ομίλου Interpublic την περσινή χρονιά.

Η νέα καμπάνια για το brand, που θα "τρέξει" αργότερα μέσα στη χρονιά, θα προβληθεί στο Ηνωμένο Βασίλειο και σε άλλες διεθνείς αγορές, ενώ ο global brand director του Grant's, Oliver Dickson χαρακτήρισε το brief σαν "μη συμβατικό".

Το Grant's επιδιώκει να αυξήσει τη σύνδεσή του με πιο νεαρά κοινά σε ανεπτυγμένες αγορές, ενισχύοντας ταυτόχρονα το brand awareness σε αναπτυσσόμενες αγορές. Αυτός είναι και ο σκοπός της Pablo στη δημιουργία της νέας καμπάνιας.

Σημειώνεται πως η FCB Inferno κέρδισε τον λογαριασμό της μάρκας το 2013 και επιφορτίστηκε με τη δημιουργία καμπανιών για τις αγορές Ασίας, Νότιας Αφρικής και Νότιας Αμερικής. Επιπλέον, η μητρική εταιρεία του Grant's, William Grant & Sons προσέλαβε πρόσφατα τον Caspar MacRae σαν marketing director Ηνωμένου Βασιλείου, ενώ ο Gary Keogh προήχθη σε regional marketing director EMEA.