«Από την άσκηση ΕΚΕ έχουν να ωφεληθούν όλοι»

Η επιχειρηματική κοινότητα, μολονότι αναγνωρίζει τη σημασία της, σε μια προσπάθεια περιορισμού του κόστους, συρρικνώνει το budget Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης. Πιστεύετε ότι είναι ορθή ως επιχειρηματική πρακτική;

Είναι λανθασμένη η θέση που προβάλλεται από ορισμένους κύκλους ότι η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη (ΕΚΕ) δεν μπορεί να συνυπάρξει με το εταιρικό όφελος. Τουναντίον, από την άσκηση ΕΚΕ έχουν να ωφεληθούν όλοι, αγορά, κοινωνία εν γένει, αλλά και η ίδια η επιχείρηση.
Κάτω από αυτήν τη θεώρηση, πράγματι προκαλεί εντύπωση ότι οι επιχειρήσεις σε περιόδους ύφεσης αντιμετωπίζουν τις δραστηριότητές τους στον τομέα αυτό με τον ίδιο τρόπο που αντιμετωπίζουν και τις δαπάνες μάρκετινγκ και προώθησης. Θεωρούν ότι μπορούν να τις μειώσουν χωρίς ιδιαίτερες συνέπειες για τη φήμη τους και τις πωλήσεις τους. Πιστεύω ότι σύντομα θα διαπιστώσουν ότι αυτό θα έχει αρνητική επίδραση στη δραστηριότητά τους.

Στις πρόσφατες θέσεις του, το Ινστιτούτο Εταιρικής Ευθύνης υπογραμμίζει πως η ΕΚΕ μπορεί να βελτιώσει τις οικονομικές επιδόσεις της εταιρείας κατά 17%. Με ποιον τρόπο επιτυγχάνεται αυτό;

Οι πρακτικές και η άσκηση της ΕΚΕ αγγίζουν και διαπερνούν τις περισσότερες από τις περιοχές των Άυλων Περιουσιακών Στοιχειών και συνεισφέρουν και οδηγούν στην αειφόρο ανάπτυξη. Η στρατηγική ΕΚΕ και η εφαρμογή της από τις επιχειρήσεις συμβάλλει σε καλύτερες συνθήκες για βιώσιμη ανάπτυξη. Αυτή η συσχέτιση έχει παρουσιαστεί σε πρόσφατη έρευνα που εκπόνησε η IBM σε διεθνές δείγμα και έδειξε ότι το 68% των επιχειρήσεων που είχαν ένα συνεπές πρόγραμμα ΕΚΕ, αύξησαν την απόδοση των επενδεδυμένων κεφαλαίων, ενώ το 54% των επιχειρήσεων δήλωσαν ότι η εφαρμογή μιας καλά σχεδιασμένης στρατηγικής ΕΚΕ τους βοήθησε να αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα σε σχέση με τους ανταγωνιστές τους.
Τα συμπεράσματα από μια άλλη ευρωπαϊκή έρευνα μεταξύ θεσμικών επενδυτών μας υποδεικνύουν ότι το 86% πιστεύουν ότι η εφαρμογή της ΕΚΕ, με στόχο τη διαχείριση κινδύνου σε θέματα κοινωνίας & περιβάλλοντος, θα έχει ιδιαίτερα θετική επίδραση στη μακροχρόνια αξία των επιχειρήσεων.

ΟΛΟΚΛΗΡΗ Η ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΣΤΟ CSR REVIEW-Τεύχος 24 (Οκτώβριος 2010)