Μυρτώ Γκόνου, Group Account Director Brands Communication, αία relate: Επικοινωνία είναι τα πάντα
Ποιες υπηρεσίες οφείλει να παρέχει
σήμερα ένα σύγχρονο PR agency;
Πώς διαφοροποιείται ο ρόλος και
συνακόλουθα η πρότασή του σε σχέση με
το παρελθόν;
Ένα PR agency πλέον οφείλει να λειτουργεί ως στρατηγικός συνεργάτης μιας εταιρείας, παρέχοντας ολοκληρωμένες υπηρεσίες που υπερβαίνουν τα παραδοσιακά όρια των δημοσίων σχέσεων. Δεν είναι τυχαίο άλλωστε ότι σήμερα μιλάμε για Επικοινωνία και όχι για Δημόσιες Σχέσεις. Και Επικοινωνία είναι τα πάντα, είναι ένας ζωντανός οργανισμός που μπορεί να αλλάζει συνέχεια σχήματα αλλά πάντα γύρω από έναν άξονα: τη στρατηγική επικοινωνίας. Την αρχή των πάντων. Η διαχείριση φήμης και παρουσίας, οι σχέσεις με τα ΜΜΕ, η παραγωγή περιεχομένου, το crisis management, το employer branding, οι δράσεις βιωσιμότητας και εταιρικής κοινωνικής ευθύνης, ακόμα και η συνεργασία με influencers, ακολουθούν και υπηρετούν τη στρατηγική της εταιρικής ή της προϊοντικής επικοινωνίας. Γι’ αυτό και πλέον είναι όλα διαφορετικά.
Πριν από 20 χρόνια, η έννοια του PR ήταν η δημοσιότητα και οι σχέσεις με τα media. Σήμερα είναι πολλά παραπάνω. Είναι μία πολυδιάστατη διαδραστική λειτουργία ενός εταιρικού οργανισμού που καλείται -πέρα από την παραδοσιακή προβολή αυτού- να καλλιεργεί εμπιστοσύνη, αυθεντικότητα, συναισθηματικό δεσμό και ουσιαστική σχέση μεταξύ του brand, εταιρικού ή προϊοντικού, και των κοινών του.
Μυρτώ Γκόνου, Group Account Director Brands Communication, αία relate
Ποια είναι η φιλοσοφία που καθοδηγεί τη στρατηγική και την λειτουργία της δική σας εταιρείας; Τι είναι αυτό που, στην πράξη, σας ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό;
Η φιλοσοφία μας δεν περιορίζεται σε μία πρόταση, ούτε είναι αυτό που λέμε μεταξύ μας ότι τα κάνουμε όλα με τον δικό μας τρόπο. Σαφέστατα είναι ένας πολύ μεγάλος παράγοντας, αλλά δεν είναι το μόνο! Αυτό το οποίο μας ξεχωρίζει είναι ότι δεν είμαστε απλά ένας συνεργάτης. Λειτουργούμε περισσότερο ως «συνάδελφος». Γι’ αυτό και τα παίρνουμε όλα πολύ προσωπικά και τα κάνουμε όλα με πολύ πάθος.
Ποιες συνεργασίες ή projects ξεχωρίζετε και θεωρείτε πως αντικατοπτρίζουν καλύτερα τις υπηρεσίες, τις δυνατότητες και τη δυναμική της εταιρείας;
Όλες οι συνεργασίες και όλα τα projects έχουν τη δική τους αξία. Κάθε πλάνο επικοινωνίας οποιουδήποτε προϊόντος ή εταιρικού brand έχει τη δική του στρατηγική και τη δική του τοποθέτηση, άρα το καθένα είναι ξεχωριστό και αντικατοπτρίζει τις δυνατότητες της αία ανάλογα με τις ανάγκες του για να υλοποιηθεί. Αν έπρεπε να ξεχωρίσω ένα project που αντικατοπτρίζει όλα όσα είναι η αία relate, αυτό θα ήταν το πάρτι για τα 20 χρόνια μας. Όχι μόνο γιατί είχε τη δυσκολία του ότι έπρεπε να είμαστε πελάτης του εαυτού μας, αλλά γιατί έπρεπε να αφηγηθούμε εμείς οι ίδιοι ποιοι είμαστε, πώς και γιατί κάνουμε τα πράγματα διαφορετικά.
Έχοντας ως concept το “20 years our way”, θέλαμε να δημιουργήσουμε μία ανατροπή από τη στιγμή που θα έφτανε κάποιος στο χώρο, μέχρι και το δώρο που θα λάμβανε. Δεν επιθυμούσαμε να είναι μια αυστηρή εταιρική εκδήλωση. Θέλαμε να διοργανώσουμε ένα πάρτι που το κάθε στοιχείο θα αναδεικνύει τον δικό μας τρόπο. Αυτό το οποίο καταφέραμε ήταν να επικοινωνήσουμε αυτό που πραγματικά είμαστε η αία χωρίς επεξηγήσεις, χωρίς προβολή των projects που έχουμε υπογράψει, χωρίς εταιρική παρουσίαση ή αναδρομή, αλλά αναδεικνύοντας όλα όσα κάνουν τον καθένα ξεχωριστά να θέλει να είναι μέρος της εταιρείας, προβάλλοντας τους ανθρώπους που έχουν περάσει από τα γραφεία της μέσα από στιγμές της ζωής στο agency, ανατρέποντας την εικόνα μας. Μέσα από αυτό το project καταφέραμε να τονίσουμε το δυναμισμό, τον ενθουσιασμό μας για τη δουλειά που έχουμε επιλέξει, να νιώσουν περήφανοι τόσο οι συνεργάτες μας και οι εργαζόμενοι (νυν και πρώην) όσο και οι πελάτες μας, που είναι κομμάτι του κόσμου μας, γιατί “No guts, No Story”, ακόμα και όταν κληθήκαμε να αλλάξουμε χώρο για την εκδήλωσή μας δύο ημέρες πριν λόγω καιρικών συνθηκών.
CONTACT DETAILS:
• Όνομα:
αία relate
• Διεύθυνση:
Ακαδημίας 4, Αθήνα 10671
Τηλέφωνο:
210 7418900
• E-mail:
[email protected]
• URL:
www.aea.gr
• Υπεύθυνη Επικοινωνίας:
Αλεξία Κυρζίδη, Administrative Manager
Ένα PR agency πλέον οφείλει να λειτουργεί ως στρατηγικός συνεργάτης μιας εταιρείας, παρέχοντας ολοκληρωμένες υπηρεσίες που υπερβαίνουν τα παραδοσιακά όρια των δημοσίων σχέσεων. Δεν είναι τυχαίο άλλωστε ότι σήμερα μιλάμε για Επικοινωνία και όχι για Δημόσιες Σχέσεις. Και Επικοινωνία είναι τα πάντα, είναι ένας ζωντανός οργανισμός που μπορεί να αλλάζει συνέχεια σχήματα αλλά πάντα γύρω από έναν άξονα: τη στρατηγική επικοινωνίας. Την αρχή των πάντων. Η διαχείριση φήμης και παρουσίας, οι σχέσεις με τα ΜΜΕ, η παραγωγή περιεχομένου, το crisis management, το employer branding, οι δράσεις βιωσιμότητας και εταιρικής κοινωνικής ευθύνης, ακόμα και η συνεργασία με influencers, ακολουθούν και υπηρετούν τη στρατηγική της εταιρικής ή της προϊοντικής επικοινωνίας. Γι’ αυτό και πλέον είναι όλα διαφορετικά.
Πριν από 20 χρόνια, η έννοια του PR ήταν η δημοσιότητα και οι σχέσεις με τα media. Σήμερα είναι πολλά παραπάνω. Είναι μία πολυδιάστατη διαδραστική λειτουργία ενός εταιρικού οργανισμού που καλείται -πέρα από την παραδοσιακή προβολή αυτού- να καλλιεργεί εμπιστοσύνη, αυθεντικότητα, συναισθηματικό δεσμό και ουσιαστική σχέση μεταξύ του brand, εταιρικού ή προϊοντικού, και των κοινών του.
Μυρτώ Γκόνου, Group Account Director Brands Communication, αία relate
Ποια είναι η φιλοσοφία που καθοδηγεί τη στρατηγική και την λειτουργία της δική σας εταιρείας; Τι είναι αυτό που, στην πράξη, σας ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό;
Η φιλοσοφία μας δεν περιορίζεται σε μία πρόταση, ούτε είναι αυτό που λέμε μεταξύ μας ότι τα κάνουμε όλα με τον δικό μας τρόπο. Σαφέστατα είναι ένας πολύ μεγάλος παράγοντας, αλλά δεν είναι το μόνο! Αυτό το οποίο μας ξεχωρίζει είναι ότι δεν είμαστε απλά ένας συνεργάτης. Λειτουργούμε περισσότερο ως «συνάδελφος». Γι’ αυτό και τα παίρνουμε όλα πολύ προσωπικά και τα κάνουμε όλα με πολύ πάθος.
Ποιες συνεργασίες ή projects ξεχωρίζετε και θεωρείτε πως αντικατοπτρίζουν καλύτερα τις υπηρεσίες, τις δυνατότητες και τη δυναμική της εταιρείας;
Όλες οι συνεργασίες και όλα τα projects έχουν τη δική τους αξία. Κάθε πλάνο επικοινωνίας οποιουδήποτε προϊόντος ή εταιρικού brand έχει τη δική του στρατηγική και τη δική του τοποθέτηση, άρα το καθένα είναι ξεχωριστό και αντικατοπτρίζει τις δυνατότητες της αία ανάλογα με τις ανάγκες του για να υλοποιηθεί. Αν έπρεπε να ξεχωρίσω ένα project που αντικατοπτρίζει όλα όσα είναι η αία relate, αυτό θα ήταν το πάρτι για τα 20 χρόνια μας. Όχι μόνο γιατί είχε τη δυσκολία του ότι έπρεπε να είμαστε πελάτης του εαυτού μας, αλλά γιατί έπρεπε να αφηγηθούμε εμείς οι ίδιοι ποιοι είμαστε, πώς και γιατί κάνουμε τα πράγματα διαφορετικά.
Έχοντας ως concept το “20 years our way”, θέλαμε να δημιουργήσουμε μία ανατροπή από τη στιγμή που θα έφτανε κάποιος στο χώρο, μέχρι και το δώρο που θα λάμβανε. Δεν επιθυμούσαμε να είναι μια αυστηρή εταιρική εκδήλωση. Θέλαμε να διοργανώσουμε ένα πάρτι που το κάθε στοιχείο θα αναδεικνύει τον δικό μας τρόπο. Αυτό το οποίο καταφέραμε ήταν να επικοινωνήσουμε αυτό που πραγματικά είμαστε η αία χωρίς επεξηγήσεις, χωρίς προβολή των projects που έχουμε υπογράψει, χωρίς εταιρική παρουσίαση ή αναδρομή, αλλά αναδεικνύοντας όλα όσα κάνουν τον καθένα ξεχωριστά να θέλει να είναι μέρος της εταιρείας, προβάλλοντας τους ανθρώπους που έχουν περάσει από τα γραφεία της μέσα από στιγμές της ζωής στο agency, ανατρέποντας την εικόνα μας. Μέσα από αυτό το project καταφέραμε να τονίσουμε το δυναμισμό, τον ενθουσιασμό μας για τη δουλειά που έχουμε επιλέξει, να νιώσουν περήφανοι τόσο οι συνεργάτες μας και οι εργαζόμενοι (νυν και πρώην) όσο και οι πελάτες μας, που είναι κομμάτι του κόσμου μας, γιατί “No guts, No Story”, ακόμα και όταν κληθήκαμε να αλλάξουμε χώρο για την εκδήλωσή μας δύο ημέρες πριν λόγω καιρικών συνθηκών.
CONTACT DETAILS:
• Όνομα:
αία relate
• Διεύθυνση:
Ακαδημίας 4, Αθήνα 10671
Τηλέφωνο:
210 7418900
• E-mail:
[email protected]
• URL:
www.aea.gr
• Υπεύθυνη Επικοινωνίας:
Αλεξία Κυρζίδη, Administrative Manager
