Ermis Creative Bravery: Αφιερωμένο στη διαφορετικότητα και την κοινωνική ευαισθησία

Το Creative Bravery δημιουργήθηκε για να επιβραβεύσει τους διαφημιζόμενους που έχουν αντιληφθεί πως, σε περιόδους κρίσης, για να πετύχεις χρειάζεται να κάνεις μεγαλύτερη προσπάθεια να αναπτυχθείς.

Μια διάκριση που δίνεται κάθε χρόνο σε εκείνον τον πελάτη-διαφημιζόμενο που έκανε το βήμα παραπάνω και τόλμησε να επενδύσει σε εξαιρετικά δημιουργικές προσεγγίσεις για τη διαφήμιση της εταιρίας, του brand, των υπηρεσιών ή των προϊόντων του. Φέτος η συγκεκριμένη διάκριση θα είναι αφιερωμένη στη διαφορετικότητα και την κοινωνική ευαισθησία.

Το 2020-21 είχαμε μια διαφορετική κρίση να αντιμετωπίσουμε. Κρίση υγειονομική και κατ’ επέκταση και οικονομική αλλά πάνω από όλα κρίση αξιών και ανθρώπινων δικαιωμάτων. Η πανδημία είχε δυσανάλογες συνέπειες στις ευάλωτες ομάδες, όπως οι εργαζόμενοι πρώτης γραμμής, τα άτομα με αναπηρίες, οι ηλικιωμένοι, οι γυναίκες, τα κορίτσια και οι μειονότητες. Ανέδειξε καλά κρυμμένες παθογένειες και αναχρονιστικές αντιλήψεις. 

Μας θύμισε  ότι θέματα που νομίζαμε ότι έχουμε λύσει, είναι ακόμα βαθιά ριζωμένα στην παγκόσμια κοινότητα αλλά και στην ελληνική κοινωνία. Έτσι είδαμε παγκοσμίως μια πρωτοφανή κρίση φυλετικών διακρίσεων και αντιληφθήκαμε ότι ακόμα και στον τομέα της ισότητας των δυο φύλων,  έχουμε πολύ δρόμο ακόμα να διανύσουμε με τη χώρα μας στις τελευταίες θέσεις της ευρωπαϊκής κατάταξης (gender equality index).

Μας απασχόλησε σαν κοινωνία η διαφορετικότητα  και η κουλτούρα των ίσων ευκαιριών, το Diversity & Inclusion και στον τρόπο που αντιμετωπίζουν οι μάρκες τις ειδικές δεξιότητες των ανθρώπων. Αλλά είδαμε και φαινόμενα αύξησης της ενδοοικογενειακής βίας και το ελληνικό #MeToo που συντάραξε το πανελλήνιο και έγινε η σπίθα, που άναψε το φιτίλι της έκρηξης των καταγγελιών σε επαγγελματικούς χώρους προβεβλημένους στο ευρύ κοινό, όπως ο αθλητικός και ο θεατρικός.

Σύμφωνα με τη Ρένα Νικολοπούλου, Πρόεδρο της Οργανωτικής Επιτροπής: «Η επικοινωνία είναι πάντα ο καθρέπτης της κοινωνίας και φέτος δεν θα μπορούσαμε παρά να αναδείξουμε και να βραβεύσουμε τις δημιουργικές δουλειές που τόλμησαν να αναδείξουν ευαίσθητα κοινωνικά θέματα. Θέματα ταμπού που ακόμα και σήμερα δύσκολα τα ακουμπάμε, πόσο μάλλον να τα προβάλουν οι μάρκες μέσα από την επικοινωνία τους. Αυτές τις θαρραλέες δουλειές θέλουμε να βραβεύσουμε μέσα από την ειδική διάκριση των Ermis Creative Bravery». 

Δείτε περισσότερες πληροφορίες για το Creative Bravery στο www.ermisawards.gr

Η υποβολή συμμετοχών για τα Ermis Awards θα ολοκληρωθεί στις 19 Μαΐου 2021.