Forecomm_s: Συγκρατημένη αισιοδοξία στην αγορά

Θετικό κλίμα συγκρατημένης αισιοδοξίας με σημάδια επερχόμενης ανάπτυξης καταδεικνύουν για την ελληνική αγορά επικοινωνίας τα στοιχεία του 7ου κύματος της έρευνας Forecomm_s, που πραγματοποιεί η Abacus για λογαριασμό της ΕΔΕΕ και στην οποία συμμετέχουν εκπρόσωποι εταιρειών επικοινωνίας και διαφημιζομένων.

Για τέταρτο συνεχόμενο τρίμηνο, τα στελέχη της αγοράς εκτιμούν θετικά τόσο την πορεία και τις προοπτικές της επιχείρησής τους (+48, αρκετά θετικά), όσο και την πορεία του κλάδου στον οποίο δραστηριοποιείται η επιχείρησή τους (+11, επιφυλακτικά θετικά).

Οι διαφημιζόμενοι εκτιμούν ότι η ζήτηση για τα προϊόντα τους αυξάνεται και θα συνεχίσει να αυξάνεται και μάλιστα σε σημαντικό βαθμό (+47).  Παράλληλα, εκφράζουν, για πρώτη φορά, μια επιφυλακτική εκτίμηση ότι αυτή η αυξημένη ζήτηση ενδέχεται να συνοδευθεί και από αύξηση τιμών (+8).

Σημαντικό είναι ακόμη πως η αγορά της επικοινωνίας εκτιμά σταθερά ότι η ζήτηση για τις υπηρεσίες της αυξάνεται (+47), ενώ οι εταιρείες του χώρου που αυξάνουν το προσωπικό τους είναι σταθερά περισσότερες από αυτές που το μειώνουν (+40).

Επίσης, οι εκτιμήσεις για τις τιμές των υπηρεσιών επικοινωνίας παραμένουν μεν σε αρνητικό έδαφος (-11), αλλά σε συνεχώς μειούμενο βαθμό - σταδιακά τα στελέχη της επικοινωνίας εκφράζουν την προσδοκία σταθεροποίησης των τιμών.

Από την έρευνα προκύπτει επίσης πως μετά τις ιδιαίτερα συντηρητικές εκτιμήσεις για τους προϋπολογισμούς που αφορούν ενέργειες marketing στην αρχή της χρονιάς, τα στελέχη των διαφημιζομένων επανέρχονται κατά το β' τρίμηνο του έτους σε ήπια θετικές εκτιμήσεις αύξησης (+10).