MediaCom: Επανενώνει media και creative

Η MediaCom προχώρησε στη δημιουργία του MediaCom Creative Systems, ένα παγκόσμιο τμήμα που στόχο έχει να ενώσει media και creative χρησιμοποιώντας data και τεχνολογία. Του τμήματος θα ηγείται ο Stef Cacraft, ο συν-ιδρυτής που έγινε μέλος του WPP network το 2019 ως global chief executive, με αρμοδιότητα το creative transformation.

Η MediaCom λάνσαρε τμήμα Creative Systems στην Αυστραλία και τις ΗΠΑ, το 2019, ωστόσο τώρα νέο προσωπικό με global ρόλους θα στελεχώσει την ηγετική ομάδα του νέου τμήματος.

Το λανσάρισμα συνδέεται με την ευρύτερη στρατηγική του WPP να επανατοποθετηθεί ως μια creative transformation εταιρεία. Το MediaCom Creative Systems θα προσφέρει νέα προϊόντα, όπως «addressable creative», με στόχο να βελτιώσει το media performance, ενοποιώντας τα addressable media με τα creative analytics.

Πρόκειται για ένα νέο εργαλείο, το οποίο χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη, προκειμένου να κατανοήσει ποιες διαφημίσεις λειτουργούν και ποιες όχι. Το agency θα λανσάρει επίσης το MediaCom Play, με fullservice gaming πρακτική, το οποίο θα διαθέτει τοπικά γραφεία σε Νέα Υόρκη, Λονδίνο και Σαγκάη.