Carat: Θετικές προβλέψεις για 2016-2017

Η πρώτη παγκόσμια διαφημιστική πρόβλεψη της Carat για το 2017 παρουσιάζει ένα θετικό πλαίσιο, καθοδηγούμενο από τη διαρκή επένδυση στη digital media δαπάνη.

Με τη χρήση πληροφοριών από 59 αγορές σε Αμερική, Ασία-Ειρηνικό και ΕΜΕΑ, η έκθεση της Carat εκτιμά πως η διαφημιστική δαπάνη θα αγγίξει τα 538 δισ. δολάρια το 2016, με ετήσια αύξηση 4,5%, που είναι ελαφρά συρρικνωμένη από την προηγούμενη πρόβλεψη (4,7%).

Αυτή η κάμψη αποδίδεται σε αλλαγές που σημειώθηκαν σε Ασία-Ειρηνικό και Λατινική Αμερική, ωστόσο σημαντικά events μέσα στη χρονιά (προεδρικές εκλογές στις ΗΠΑ, Euro 2016 και Ολυμπιακοί Αγώνες) αναμένεται να υποστηρίξουν τη σταθεροποίηση του διαφημιστικού πεδίου.

Γεωγραφικά, η Δυτική Ευρώπη αναμένεται να παρουσιάσει αύξηση 3,1% το 2016 και το 2017 (από το προηγούμενο 2,8%), η Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη θα βελτιωθεί κατά 2,2% από το προηγούμενο 1,6%.