FORECOMM_s: Απαισιοδοξία στην αγορά λόγω Covid-19
Aπαισιοδοξία εκφράζουν διαφημιστές και διαφημιζόμενοι στο πιο πρόσφατο 14ο (ΙΔ) κύμα της έρευνας Forecomm_s, (Ιούλιος 2020). Είναι χαρακτηριστικό πως το 1/3 των διαφημιζομένων και το 1/3 των εταιρειών επικοινωνίας, τα στελέχη εκτιμούν ότι η ανάκαμψη από το πλήγμα της πανδημίας θα αργήσει
Εικόνα βαριάς ύφεσης στους διαφημιζόμενους
Όσον αφορά τους διαφημιζόμενους, το πρώτο 6μηνο του 2020 κλείνει απαισιόδοξα με αρνητικές εκτιμήσεις τόσο σε επίπεδο επιχείρησης όσο και σε επίπεδο κλάδου (-32 και -34 αντίστοιχα). Από τα στοιχεία προκύπτει εικόνα βαριάς ύφεσης μετά την πανδημία και το lockdown με τις εκτιμήσεις για την ζήτηση, την απασχόληση και τις τιμές να κατρακυλούν σε ιδιαίτερα αρνητικά επίπεδα
Οι αυξητικές αναθεωρήσεις των προϋπολογισμών για τις ενέργειες marketing συνεχίστηκαν κατά το 1ο τρίμηνο του 2020 (+13), ανατράπηκαν όμως άρδην το δεύτερο τρίμηνο με την παρουσία του COVID19 και το lockdown περνώντας σε αρνητικό έδαφος για πρώτη φορά τα τελευταία 5 χρόνιαΜέσα στο κλίμα ύφεσης του πρώτου 6μήνου του 2020 οι online ενέργειες είτε ως άμεση επικοινωνία (online paid media) είτε ως αξιοποίηση πλατφορμών και εφαρμογών (other platforms) συνεχίζουν να απορροφούν το μεγαλύτερο μέρος της πρόθεσης για επένδυση εκ μέρους των στελεχών της αγοράς (+15 και +17 αντίστοιχα) Με εξαίρεση την προώθηση προϊόντων που μένει σταθερή, η εκτίμηση για όλες τις άλλες ενέργειες marketing (offline media, direct marketing, pr και έρευνα αγοράς) είναι αρνητική, κινείται δηλαδή στην κατεύθυνση μείωσης της όποιας επένδυσης
Αρνητικό ρεκόρ για τους διαφημιστές
Μετά από ένα ιδιαίτερα αισιόδοξο 2ο εξάμηνο το 2019, οι εκτιμήσεις των στελεχών της διαφημιστικής αγοράς κινούνται σε αρνητικό ρεκόρ τόσο όσον αφορά την πορεία της επιχείρησής τους (-49) όσο και σε σχέση με την πορεία του κλάδου γενικότερα (-73). Και οι τρεις δείκτες (ζήτηση, απασχόληση, τιμές) εκτιμώνται από τους διαφημιστές ότι κινούνται ιδιαίτερα αρνητικά. Πιο εντυπωσιακή είναι η επαναφορά της απαισιοδοξίας όσον αφορά στις τιμές σε επίπεδα του 2016 (-37).
Οι διαφημιστές συμφωνούν με τους διαφημιζόμενους όσον αφορά την δυναμικότητα των online ενεργειών (media και πλατφόρμες) αλλά παρουσιάζονται πιο απαισιόδοξοι από τους πελάτες τους σε σχέση με τα offline media, τις προωθητικές ενέργειες και την έρευνα αγοράς. Από την άλλη αναμένουν μικρότερη πτώση από ότι οι πελάτες τους όσον αφορά το direct marketing και τις ενέργειες δημόσιων σχέσεων
Καινοτομία σαν αντίδοτο
Σύμφωνα με την έρευνα, τόσο οι διαφημιζόμενοι όσο και οι εταιρείες επικοινωνίας εισήγαγαν καινοτομίες προκειμένου να ανταπεξέλθουν στην κρίση του COVIC-19 σχεδόν στο σύνολό τους Οι διαφημιζόμενοι έδωσαν έμφαση κυρίως στις διαδικασίες παραγωγής με την επικοινωνία (περιεχόμενο και κανάλια) να αποτελεί το δεύτερο σημείο που επικεντρώθηκαν. Οι διαφημιστές στράφηκαν σχεδόν εξ ίσου στις διαδικασίες παραγωγής και την επικοινωνία, δίνοντας επίσης έμφαση στην εμβάθυνση των σχέσεων τους με τους πελάτες τουςΑξίζει να σημειωθεί πως οι αλλαγές / καινοτομίες που εισήχθησαν έχουν περισσότερο μόνιμο παρά παροδικό χαρακτήρα. Ιδίως οι εταιρείες επικοινωνίας δηλώνουν ότι υιοθέτησαν πρακτικές που σκοπεύουν να διατηρήσουν και ανεξάρτητα από την πανδημία (73%)
H έρευνα
Η FORECOMM_s οργανώνεται από την ΕΔΕΕ και η συλλογή των πληροφοριών γίνεται από την Abacus SA ανά 3μηνο από τον Δεκέμβριο του 2016 μέχρι σήμερα. Λόγω της πανδημίας του Covid-19 δεν πραγματοποιήθηκε για πρώτη φορά το α’ τρίμηνο του 2020.
Πρόκειται για έρευνα οικονομικού κλίματος που εστιάζει – αφ’ ενός στις εκτιμήσεις στελεχών μεγάλων διαφημιζομένων για την πορεία της επιχείρησής τους αλλά και, γενικότερα, του κλάδου στον οποίο δραστηριοποιούνται – αφ’ ετέρου στους προϋπολογισμούς τμημάτων marketing για τις ενέργειες υποστήριξης των προϊόντων τους: Η ιδέα είναι ότι υψηλότεροι προϋπολογισμοί αντικατοπτρίζουν αλλά και προοιωνίζουν αναπτυξιακές τάσεις στην αγορά, ενώ αντίστοιχα μειωμένοι προϋπολογισμοί αντικατοπτρίζουν και προοιωνίζουν υφεσιακές τάσεις
