Federico Pietra, Stefi: 50 χρόνια συσσωρευμένης πείρας
Στο πλαίσιο της ειδικής έκδοσης #Production της Direction Business Network, ο Federico Pietra, CEO και Head of Production της Stefi μίλησε για την επόμενη ημέρα του production στην Ελλάδα μετά τον κορωνοϊό.
Η πανδημία, πέραν της γενικότερης ανασφάλειας που προκάλεσε σε όλα τα επίπεδα, μας απομάκρυνε τον έναν από τον άλλον. Ειδικά στο χώρο της επικοινωνίας, όπου είχαμε μάθει να συναντιόμαστε για να δημιουργούμε, βρεθήκαμε, από τη μια μέρα στην άλλη, πίσω από μια οθόνη, πιστεύοντας ότι είναι ένας ωραίος τρόπος για να δουλεύουμε πιο πολλές ώρες πιο παραγωγικά.
Θα μου πείτε «εταιρεία παραγωγής είστε, οι συναντήσεις μέσω πλατφόρμας θεωρητικά μόνο καλό πρέπει να σας κάνουν». Θα σας απαντήσω και εγώ με μια ερώτηση: «πιστεύετε ότι πριν από το κινητό τηλέφωνο κάναμε χειρότερες ταινίες ή μας έπαιρνε πιο πολύ χρόνο να τις φέρουμε εις πέρας;». Είμαστε εταιρείες παραγωγής, παράγουμε· απλώς αυτό που παράγουμε είναι κάθε φορά μοναδικό, κάθε φορά διαφορετικό, όσο κι αν θέλουμε να το βάλουμε σε κουτάκια.
Πολύ φοβάμαι ότι η τάση είναι να τα βάλουμε όλα σε κουτάκια, να μπορούμε να τα βάζουμε σε ένα excel. Δεν ξέρω αν αυτό είναι απόρροια της παγκοσμιοποίησης ή μιας γενικότερης διάθεσης να είναι όλα μετρήσιμα και συγκρίσιμα με μαθηματικούς όρους.
Το συναίσθημα, η αισθητική, η φαντασία δεν μπορούν να περιοριστούν κατά αυτό τον τρόπο. Το brief είναι η πιο δημιουργική στιγμή, η συνάντηση του δημιουργικού με το σκηνοθέτη και τον παραγωγό. Στις μέρες μας έχει γίνει απλά μέρος της διαδικασίας, δεν υπάρχει η πρέπουσα ανταλλαγή ιδεών και απόψεων, κανείς δεν παίρνει το παραπάνω ρίσκο να προτείνει κάτι διαφορετικό, διότι απλά δεν μπορεί να έχει ουσιαστικό και άμεσοfeedback. «Αρέσει ή δεν αρέσει; Θα το αγοράσουν ή όχι; Μέχρι που θα το πάω;».
Με αυτό τον τρόπο περιορίζεται ο ρόλος της εταιρείας παραγωγής ως καταλυτικό στοιχείο του έργου και έτσι ερχόμαστε και στο ερώτημα πώς θα ξεχωρίζει μια εταιρεία παραγωγής από την άλλη. Το 2021 η STEFI, και λέω STEFI γιατί αποφασίσαμε να γυρίσουμε σε κάτι απλό όπως μας ξέρουν όλοι(και ας μην αποκαλύφθηκε ποτέ γιατί αυτό το όνομα), κλείνει 50 χρόνια. Είναι πάρα πολλά τα χρόνια συσσωρευμένης πείρας για μια εταιρεία, με τόσες συνεργασίες και διακρίσεις, όπου θα ήταν πραγματικά κρίμα να πάμε σε ένα μοντέλο που θα αξιολογείται με περιορισμένα κριτήρια. Και για να κλείσω, σας υποσχόμαστε ότι το Στεφοπάρτι θα γίνει μόλις μας το επιτρέψουν, και ας είμαστε 50+.
Μπορείτε να δείτε αναλυτικά την έκδοση #PR Production ΕΔΩ
Η πανδημία, πέραν της γενικότερης ανασφάλειας που προκάλεσε σε όλα τα επίπεδα, μας απομάκρυνε τον έναν από τον άλλον. Ειδικά στο χώρο της επικοινωνίας, όπου είχαμε μάθει να συναντιόμαστε για να δημιουργούμε, βρεθήκαμε, από τη μια μέρα στην άλλη, πίσω από μια οθόνη, πιστεύοντας ότι είναι ένας ωραίος τρόπος για να δουλεύουμε πιο πολλές ώρες πιο παραγωγικά.
Θα μου πείτε «εταιρεία παραγωγής είστε, οι συναντήσεις μέσω πλατφόρμας θεωρητικά μόνο καλό πρέπει να σας κάνουν». Θα σας απαντήσω και εγώ με μια ερώτηση: «πιστεύετε ότι πριν από το κινητό τηλέφωνο κάναμε χειρότερες ταινίες ή μας έπαιρνε πιο πολύ χρόνο να τις φέρουμε εις πέρας;». Είμαστε εταιρείες παραγωγής, παράγουμε· απλώς αυτό που παράγουμε είναι κάθε φορά μοναδικό, κάθε φορά διαφορετικό, όσο κι αν θέλουμε να το βάλουμε σε κουτάκια.
Πολύ φοβάμαι ότι η τάση είναι να τα βάλουμε όλα σε κουτάκια, να μπορούμε να τα βάζουμε σε ένα excel. Δεν ξέρω αν αυτό είναι απόρροια της παγκοσμιοποίησης ή μιας γενικότερης διάθεσης να είναι όλα μετρήσιμα και συγκρίσιμα με μαθηματικούς όρους.
Το συναίσθημα, η αισθητική, η φαντασία δεν μπορούν να περιοριστούν κατά αυτό τον τρόπο. Το brief είναι η πιο δημιουργική στιγμή, η συνάντηση του δημιουργικού με το σκηνοθέτη και τον παραγωγό. Στις μέρες μας έχει γίνει απλά μέρος της διαδικασίας, δεν υπάρχει η πρέπουσα ανταλλαγή ιδεών και απόψεων, κανείς δεν παίρνει το παραπάνω ρίσκο να προτείνει κάτι διαφορετικό, διότι απλά δεν μπορεί να έχει ουσιαστικό και άμεσοfeedback. «Αρέσει ή δεν αρέσει; Θα το αγοράσουν ή όχι; Μέχρι που θα το πάω;».
Με αυτό τον τρόπο περιορίζεται ο ρόλος της εταιρείας παραγωγής ως καταλυτικό στοιχείο του έργου και έτσι ερχόμαστε και στο ερώτημα πώς θα ξεχωρίζει μια εταιρεία παραγωγής από την άλλη. Το 2021 η STEFI, και λέω STEFI γιατί αποφασίσαμε να γυρίσουμε σε κάτι απλό όπως μας ξέρουν όλοι(και ας μην αποκαλύφθηκε ποτέ γιατί αυτό το όνομα), κλείνει 50 χρόνια. Είναι πάρα πολλά τα χρόνια συσσωρευμένης πείρας για μια εταιρεία, με τόσες συνεργασίες και διακρίσεις, όπου θα ήταν πραγματικά κρίμα να πάμε σε ένα μοντέλο που θα αξιολογείται με περιορισμένα κριτήρια. Και για να κλείσω, σας υποσχόμαστε ότι το Στεφοπάρτι θα γίνει μόλις μας το επιτρέψουν, και ας είμαστε 50+.
Μπορείτε να δείτε αναλυτικά την έκδοση #PR Production ΕΔΩ
PIRAEUS BANK - NEIGHBORHOOD SHOPS from STEFI on Vimeo.
ΚΩΦΟΙ – ΕΘΝΙΚΗ ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΑ ΕΜΒΟΛΙΑΣΜΟΥ from STEFI on Vimeo.
AMITA MOTION SUPERMIX Directors’ Cut from STEFI on Vimeo.
EZA - Referendum from STEFI on Vimeo.
GERMANOS 40 YEARS MODERN LOVE from STEFI on Vimeo.
OPAP 20 YEARS PAME STOICHIMA - DIRECTORS CUT from STEFI on Vimeo.
ACTION AID SCHOOL BREAK from STEFI on Vimeo.
ACTION AID ABUSE from STEFI on Vimeo.
