MAGNA: Η παγκόσμια διαφημιστική επένδυση ανακάμπτει στα προ πανδημίας επίπεδα

Η MAGNA, στο τελευταίο report της που δημοσιεύτηκε στις 6 Δεκεμβρίου, προβλέπει αύξηση της Παγκόσμιας διαφημιστικής επένδυσης στα Μέσα κατά +22% φτάνοντας στα $710 δις συνολικά το 2021.


H Παγκόσμια αγορά προβλέπεται ότι είναι 19% μεγαλύτερη σε σχέση με τα προ Covid επίπεδα και θα συνεχίσει να αυξάνεται σταθερά το 2022 (+12%).

Η ενίσχυση της αγοράς είναι αποτέλεσμα της οικονομικής ανάκαμψης (Παγκόσμιο ΑΕΠ +5,9%).

 Αναλυτικότερα προβλέπεται :

1) Αύξηση του Digital ad spend κατά 31% ($442δις)
 2) Επανάκαμψη των υπόλοιπων ΜΜΕ (Τηλεόραση, Ραδιόφωνο, Εξωτερική Διαφήμιση, Έντυπα και Κινηματογράφος) όπου καταγράφεται αύξηση το 2021 +9% ($268δις) μετά από μια μείωση το 2020 κατά -17%.

Τα digital media είναι αυτά που καταγράφουν την μεγαλύτερη αύξηση.

 1) Εκτόξευση του e-commerce, το οποίο ήταν απόρροια ταυτόχρονα δύο παραγόντων: a. Αύξηση της δραστηριότητας των μεγάλων brands b. Μικρές, τοπικές επιχειρήσεις να υιοθετούν digital marketing λύσεις
2) Search +33%
 3) Social media +34%
 4) Video ads +37%
 5) Λοιπά digital formats +7%

Η επένδυση στην Τηλεόραση (linear TV) εκτιμάται ότι θα αυξηθεί κατά +9%, στο Ραδιόφωνο +16%,στο OOH +12% , στα Έντυπα +0,4% και στον Κινηματογράφο +30%.

Σε επίπεδο regions να σημειωθεί ότι το 2021,προβλέπεται ότι θα έχουν αύξηση APAC 17%, ΕΜΕΑ 23%, LATAM 26%, NA 25%.

Τέλος, το 2022 προβλέπεται :
• Να συνεχιστεί η αυξητική πορεία της Παγκόσμιας Διαφημιστικής Επένδυσης (+12%).
 • Ισχυρή οικονομική ανάπτυξη (Παγκόσμιο ΑΕΠ +4.9%)
• Επανάκαμψη κυρίως σε κλάδους που είχαν πληγεί (Ταξίδια, Ψυχαγωγία)
 • Το Digital marketing να συνεχίζει να αυξάνεται οργανικά
 • Προγραμματισμός Διεθνών Αθλητικών γεγονότων ( Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες & FIFA World Cup).