H Τempo OMD σταθερά στην κορυφή
Για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά η Tempo OΜD απέσπασε τις περισσότερες διακρίσεις στα IAB Hellas MiXX Awards. Για τις 8 αυτές διακρίσεις, αλλά και τη γενικότερη φιλοσοφία της εταιρείας για την ψηφιακή διαφήμιση, μας μίλησαν οι άνθρωποί της.
adb: Tι σημαίνουν για την εταιρεία οι διακρίσεις στα IAB Hellas ΜiXX Awards 2018;
Nίκος Σύμπουρας: Η ανάδειξη της Tempo OMD ως του πλέον πολυβραβευμένου agency στα IAB Hellas MiXX Awards για δεύτερη συνεχή χρονιά, οφείλεται στην εμπιστοσύνη, την ανοιχτή και στενή συνεργασία με τους πελάτες μας. Στην καθημερινή προσπάθεια της ομάδας μας για δημιουργία ενεργειών επικοινωνίας που ξεχωρίζουν και διεισδύουν στο καταναλωτικό κοινό, με τρόπο αποτελεσματικό και διαδραστικό. Είναι μια αναγνώριση που μας δίνει ξεχωριστή χαρά και ενέργεια για να συνεχίσουμε στον ίδιο ρυθμό, μιας και προέρχεται από μια κριτική επιτροπή που είναι διεθνής και αποτελείται στο σύνολό της από μέλη του IAB Europe. Εκτός όμως από το τι σημαίνουν για εμάς αυτές οι βραβεύσεις, θεωρώ πως είναι εξίσου σημαντικές και για τους πελάτες μας. Η διάκριση στα IAB Hellas MiXX Awards 2018 έρχεται ως συνέχεια της αντίστοιχης διάκρισης του 2017, της ανάδειξης της Tempo OMD σε Digital Media Αgency of the Year το 2017 και το 2018 και, φυσικά, της διάκρισης του Media Αgency of the Year για το 2017. Αυτό δεν είναι τυχαίο. Σημαίνει πως η εταιρεία μας έχει τους ανθρώπους, την οργάνωση, τις υπηρεσίες, τις τεχνολογίες και κυρίως την κουλτούρα, που της επιτρέπουν να αποδίδει σε εξαιρετικά υψηλό επίπεδο, με διάρκεια. Μια κουλτούρα προσανατολισμένη με σύστημα και επιμονή στην ύψιστη επίδοση, στο βέλτιστο αποτέλεσμα, όπου το «καλό» δεν είναι αρκετό. Αυτό ακριβώς παράγει σημαντική προστιθέμενη αξία για το business των πελατών μας.
adb: Ποια είναι τα χαρακτηριστικά των έργων που διακρίθηκαν; Ποια στοιχεία θεωρείτε πως οδήγησαν στις βραβεύσεις;
Διονυσία Μπιτσικώκου: Ένα στοιχείο το οποίο θεωρώ ότι έκανε τη διαφορά και οδήγησε στις υψηλές διακρίσεις της Tempo OMD στα IAB MiXX 2018 είναι ότι στον πυρήνα κάθε έργου υπήρχε μια ξεχωριστή εμπειρία: κάθε ένα από τα βραβευμένα έργα προσέφερε στον καταναλωτή/χρήστη μια εμπειρία συναρπαστική και διαφοροποιημένη, η οποία ταυτόχρονα ήταν απόλυτα συνδεδεμένη και σχετική με το διαφημιζόμενο brand, άρα και μοναδική! Επιπλέον, αξιοποιούσε βέλτιστα τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του ψηφιακού οικοσύστηματος και των ψηφιακών Μέσων και πλατφορμών που επιλέχθηκαν, λειτουργώντας παράλληλα σε συνέργεια με το σύνολο της επικοινωνίας και απαντώντας στους στόχους του brand.
Δήμητρα Μάστορη: Τα έργα που βραβεύτηκαν είχαν ως κοινό χαρακτηριστικό δημιουργικότητα ευθυγραμμισμένη με τη στρατηγική των προϊόντων. Φυσικά, ανάλογα με την κατηγορία στην οποία διακρίθηκαν, άλλα είχαν ως κύριο γνώμονα τη χρήση καινοτόμων τεχνολογιών, άλλα τη μετρήσιμη αποτελεσματικότητα και άλλα το integration με την υπόλοιπη επικοινωνία. Σε κάθε περίπτωση, είναι σημαντικό ότι καταφέραμε για μια ακόμη φορά ως αγορά, έχοντας και κριτές προερχόμενους από τον διεθνή στίβο, να παραγάγουμε δουλειές ξεχωριστές, μοναδικές, δουλειές άξιες να σταθούν σε αντίστοιχες διοργανώσεις του εξωτερικού.
adb: Ποια θα λέγατε πως είναι η εικόνα για την ψηφιακή επικοινωνία σήμερα στην ελληνική αγορά; Έχουν πραγματοποιηθεί βήματα προόδου;
Βασίλης Μπάρκας: Χωρίς καμία αμφιβολία βρισκόμαστε σε ένα υψηλό επίπεδο και συνεχίζουμε με τον ίδιο γοργό ρυθμό προόδου, τουλάχιστον με την υπόλοιπη Ευρώπη. Η ψηφιακή επικοινωνία εξελίσσεται γρηγορότερα από οποιαδήποτε άλλη μορφή επικοινωνίας και μοιράζεται εξίσου γρήγορα, αφού δεν έχει «κλειστά σύνορα» και αρκετούς από τους τεχνικούς/φυσικούς περιορισμούς των υπολοίπων μέσων, και όλες οι εταιρείες και ομάδες ανθρώπων που ασχολούνται με τον ψηφιακό κόσμο, δεν εφησυχάζουν και όλο κάτι νέο δημιουργούν. Όλη αυτή η γνώση και η τεχνολογία που αναπτύσσεται, σε όποιο μέρος του κόσμου, γίνεται πλέον σχεδόν άμεσα γνωστή και διαθέσιμη, ώστε είτε αυτούσια είτε προσαρμοσμένη στις κατά τόπους ανάγκες να είναι αξιοποιήσιμη παντού άρα και στην Ελλάδα. Τέλος ας μην παραβλέψουμε ότι σημαντική, πρωτότυπη και δημιουργική σκέψη παράγεται στην Ελλάδα, είτε για να καλύψει τοπικές ανάγκες είτε προορισμένη για τον διεθνή στίβο, σε αυτό που αποτελεί την αιχμή του δόρατος για την ψηφιακή επικοινωνία τη «μαζικά προσωποποιημένη» επικοινωνία.
Κώστας Χούντας: Οι ενέργειες στο ψηφιακό περιβάλλον αποτελούν την αιχμή του δόρατος της επικοινωνίας και πρόκληση για μέσα, διαφημιστές και πελάτες. Οι επιλογές είναι τόσες πολλές, και οι δυνατότητες περισσότερες. Το πρόβλημα είναι να χρησιμοποιήσουμε εκείνη που θα φέρει το αποτέλεσμα στην επιχείρηση. Στην κατεύθυνση αυτή οι Google, FB καινοτομούν προσφέροντας προϊόντα σε audience creation, targeting, testing, reporting κ.ά. Η ελεύθερη αγορά κάνει βήματα στην κατεύθυνση του programmatic, στη συλλογή και αξιοποίηση data ώστε να γίνει ανταγωνιστική. Κι εδώ χρειάζονται μεγαλύτερη τόλμη και επενδύσεις σε χρήμα και ταλέντα από όλες τις πλευρές.
adb: Ποια είναι η φιλοσοφία και η στρατηγική της Τempo όσον αφορά την ψηφιακή διαφήμιση;
Νίκος Σύμπουρας: Οι σημερινές συνθήκες, όπως έχουν διαμορφωθεί από τις ψηφιακές και τεχνολογικές πλατφόρμες και το mobile, απαιτούν από το σύγχρονο marketing και την επικοινωνία να δουν το ταξίδι του καταναλωτή και τη θέση των brands σε αυτό με έναν τρόπο στρατηγικά ενοποιημένο. Οι ιδέες, οι εφαρμογές, το περιεχόμενο, το planning στοχεύουν στο να διευκολύνουν ή να επιταχύνουν το ταξίδι του καταναλωτή. Κάθε μέσο, κάθε πλατφόρμα κάθε εργαλείο και μήνυμα έχουν έναν διαφορετικό ρόλο να παίξουν, αλλά το ταξίδι είναι ενιαίο. Γι’ αυτό και το digital δεν μπορεί να αντιμετωπιστεί ξεχωριστά και απομονωμένα. Αυτός είναι και ο λόγος που όλοι οι digital strategists και planners στην εταιρεία μας είναι ενταγμένοι οργανικά στα τμήματα εξυπηρέτησης των πελατών μας. Αυτό λοιπόν που ονομάζουμε integration και omni-channel προσέγγιση, είναι σήμερα ζητούμενο περισσότερο από ποτέ. Από την άλλη μεριά, το νέο δεδομένο που εισάγει η ψηφιακή τεχνολογία, είναι το εύρος των διαθέσιμων data και τα εργαλεία που μας επιτρέπουν τη συλλογή, ανάλυση και αξιοποίησή τους. Τα data και οι σχετικές τεχνολογίες θα μας οδηγήσουν στην επόμενη μέρα του marketing και της επικοινωνίας. Στην Tempo OMD επενδύουμε σταθερά σε εργαλεία και τεχνολογίες Data Management, Analytics και Data Modeling που μας επιτρέπουν να κατανοούμε και να «ξεκλειδώνουμε» το ταξίδι του καταναλωτή με τρόπο που δεν ήταν εφικτός μέχρι σήμερα. Στην κατεύθυνση άλλωστε αυτή εισάγεται σταδιακά και η νέα παγκόσμια πλατφόρμα marketing performance της Omnicom, το OMNI, που έρχεται να αξιοποιήσει την τεχνολογία και τα data για την κατανόηση του καταναλωτή, τη χρήση των κατάλληλων media touchpoints την πιο κατάλληλη στιγμή, την ανάπτυξη εξατομικευμένου περιεχομέ- νου και τελικά την αύξηση του marketing ROI.
adb: Tι σημαίνουν για την εταιρεία οι διακρίσεις στα IAB Hellas ΜiXX Awards 2018;
Nίκος Σύμπουρας: Η ανάδειξη της Tempo OMD ως του πλέον πολυβραβευμένου agency στα IAB Hellas MiXX Awards για δεύτερη συνεχή χρονιά, οφείλεται στην εμπιστοσύνη, την ανοιχτή και στενή συνεργασία με τους πελάτες μας. Στην καθημερινή προσπάθεια της ομάδας μας για δημιουργία ενεργειών επικοινωνίας που ξεχωρίζουν και διεισδύουν στο καταναλωτικό κοινό, με τρόπο αποτελεσματικό και διαδραστικό. Είναι μια αναγνώριση που μας δίνει ξεχωριστή χαρά και ενέργεια για να συνεχίσουμε στον ίδιο ρυθμό, μιας και προέρχεται από μια κριτική επιτροπή που είναι διεθνής και αποτελείται στο σύνολό της από μέλη του IAB Europe. Εκτός όμως από το τι σημαίνουν για εμάς αυτές οι βραβεύσεις, θεωρώ πως είναι εξίσου σημαντικές και για τους πελάτες μας. Η διάκριση στα IAB Hellas MiXX Awards 2018 έρχεται ως συνέχεια της αντίστοιχης διάκρισης του 2017, της ανάδειξης της Tempo OMD σε Digital Media Αgency of the Year το 2017 και το 2018 και, φυσικά, της διάκρισης του Media Αgency of the Year για το 2017. Αυτό δεν είναι τυχαίο. Σημαίνει πως η εταιρεία μας έχει τους ανθρώπους, την οργάνωση, τις υπηρεσίες, τις τεχνολογίες και κυρίως την κουλτούρα, που της επιτρέπουν να αποδίδει σε εξαιρετικά υψηλό επίπεδο, με διάρκεια. Μια κουλτούρα προσανατολισμένη με σύστημα και επιμονή στην ύψιστη επίδοση, στο βέλτιστο αποτέλεσμα, όπου το «καλό» δεν είναι αρκετό. Αυτό ακριβώς παράγει σημαντική προστιθέμενη αξία για το business των πελατών μας.
adb: Ποια είναι τα χαρακτηριστικά των έργων που διακρίθηκαν; Ποια στοιχεία θεωρείτε πως οδήγησαν στις βραβεύσεις;
Διονυσία Μπιτσικώκου: Ένα στοιχείο το οποίο θεωρώ ότι έκανε τη διαφορά και οδήγησε στις υψηλές διακρίσεις της Tempo OMD στα IAB MiXX 2018 είναι ότι στον πυρήνα κάθε έργου υπήρχε μια ξεχωριστή εμπειρία: κάθε ένα από τα βραβευμένα έργα προσέφερε στον καταναλωτή/χρήστη μια εμπειρία συναρπαστική και διαφοροποιημένη, η οποία ταυτόχρονα ήταν απόλυτα συνδεδεμένη και σχετική με το διαφημιζόμενο brand, άρα και μοναδική! Επιπλέον, αξιοποιούσε βέλτιστα τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του ψηφιακού οικοσύστηματος και των ψηφιακών Μέσων και πλατφορμών που επιλέχθηκαν, λειτουργώντας παράλληλα σε συνέργεια με το σύνολο της επικοινωνίας και απαντώντας στους στόχους του brand.
Δήμητρα Μάστορη: Τα έργα που βραβεύτηκαν είχαν ως κοινό χαρακτηριστικό δημιουργικότητα ευθυγραμμισμένη με τη στρατηγική των προϊόντων. Φυσικά, ανάλογα με την κατηγορία στην οποία διακρίθηκαν, άλλα είχαν ως κύριο γνώμονα τη χρήση καινοτόμων τεχνολογιών, άλλα τη μετρήσιμη αποτελεσματικότητα και άλλα το integration με την υπόλοιπη επικοινωνία. Σε κάθε περίπτωση, είναι σημαντικό ότι καταφέραμε για μια ακόμη φορά ως αγορά, έχοντας και κριτές προερχόμενους από τον διεθνή στίβο, να παραγάγουμε δουλειές ξεχωριστές, μοναδικές, δουλειές άξιες να σταθούν σε αντίστοιχες διοργανώσεις του εξωτερικού.
adb: Ποια θα λέγατε πως είναι η εικόνα για την ψηφιακή επικοινωνία σήμερα στην ελληνική αγορά; Έχουν πραγματοποιηθεί βήματα προόδου;
Βασίλης Μπάρκας: Χωρίς καμία αμφιβολία βρισκόμαστε σε ένα υψηλό επίπεδο και συνεχίζουμε με τον ίδιο γοργό ρυθμό προόδου, τουλάχιστον με την υπόλοιπη Ευρώπη. Η ψηφιακή επικοινωνία εξελίσσεται γρηγορότερα από οποιαδήποτε άλλη μορφή επικοινωνίας και μοιράζεται εξίσου γρήγορα, αφού δεν έχει «κλειστά σύνορα» και αρκετούς από τους τεχνικούς/φυσικούς περιορισμούς των υπολοίπων μέσων, και όλες οι εταιρείες και ομάδες ανθρώπων που ασχολούνται με τον ψηφιακό κόσμο, δεν εφησυχάζουν και όλο κάτι νέο δημιουργούν. Όλη αυτή η γνώση και η τεχνολογία που αναπτύσσεται, σε όποιο μέρος του κόσμου, γίνεται πλέον σχεδόν άμεσα γνωστή και διαθέσιμη, ώστε είτε αυτούσια είτε προσαρμοσμένη στις κατά τόπους ανάγκες να είναι αξιοποιήσιμη παντού άρα και στην Ελλάδα. Τέλος ας μην παραβλέψουμε ότι σημαντική, πρωτότυπη και δημιουργική σκέψη παράγεται στην Ελλάδα, είτε για να καλύψει τοπικές ανάγκες είτε προορισμένη για τον διεθνή στίβο, σε αυτό που αποτελεί την αιχμή του δόρατος για την ψηφιακή επικοινωνία τη «μαζικά προσωποποιημένη» επικοινωνία.
Κώστας Χούντας: Οι ενέργειες στο ψηφιακό περιβάλλον αποτελούν την αιχμή του δόρατος της επικοινωνίας και πρόκληση για μέσα, διαφημιστές και πελάτες. Οι επιλογές είναι τόσες πολλές, και οι δυνατότητες περισσότερες. Το πρόβλημα είναι να χρησιμοποιήσουμε εκείνη που θα φέρει το αποτέλεσμα στην επιχείρηση. Στην κατεύθυνση αυτή οι Google, FB καινοτομούν προσφέροντας προϊόντα σε audience creation, targeting, testing, reporting κ.ά. Η ελεύθερη αγορά κάνει βήματα στην κατεύθυνση του programmatic, στη συλλογή και αξιοποίηση data ώστε να γίνει ανταγωνιστική. Κι εδώ χρειάζονται μεγαλύτερη τόλμη και επενδύσεις σε χρήμα και ταλέντα από όλες τις πλευρές.
adb: Ποια είναι η φιλοσοφία και η στρατηγική της Τempo όσον αφορά την ψηφιακή διαφήμιση;
Νίκος Σύμπουρας: Οι σημερινές συνθήκες, όπως έχουν διαμορφωθεί από τις ψηφιακές και τεχνολογικές πλατφόρμες και το mobile, απαιτούν από το σύγχρονο marketing και την επικοινωνία να δουν το ταξίδι του καταναλωτή και τη θέση των brands σε αυτό με έναν τρόπο στρατηγικά ενοποιημένο. Οι ιδέες, οι εφαρμογές, το περιεχόμενο, το planning στοχεύουν στο να διευκολύνουν ή να επιταχύνουν το ταξίδι του καταναλωτή. Κάθε μέσο, κάθε πλατφόρμα κάθε εργαλείο και μήνυμα έχουν έναν διαφορετικό ρόλο να παίξουν, αλλά το ταξίδι είναι ενιαίο. Γι’ αυτό και το digital δεν μπορεί να αντιμετωπιστεί ξεχωριστά και απομονωμένα. Αυτός είναι και ο λόγος που όλοι οι digital strategists και planners στην εταιρεία μας είναι ενταγμένοι οργανικά στα τμήματα εξυπηρέτησης των πελατών μας. Αυτό λοιπόν που ονομάζουμε integration και omni-channel προσέγγιση, είναι σήμερα ζητούμενο περισσότερο από ποτέ. Από την άλλη μεριά, το νέο δεδομένο που εισάγει η ψηφιακή τεχνολογία, είναι το εύρος των διαθέσιμων data και τα εργαλεία που μας επιτρέπουν τη συλλογή, ανάλυση και αξιοποίησή τους. Τα data και οι σχετικές τεχνολογίες θα μας οδηγήσουν στην επόμενη μέρα του marketing και της επικοινωνίας. Στην Tempo OMD επενδύουμε σταθερά σε εργαλεία και τεχνολογίες Data Management, Analytics και Data Modeling που μας επιτρέπουν να κατανοούμε και να «ξεκλειδώνουμε» το ταξίδι του καταναλωτή με τρόπο που δεν ήταν εφικτός μέχρι σήμερα. Στην κατεύθυνση άλλωστε αυτή εισάγεται σταδιακά και η νέα παγκόσμια πλατφόρμα marketing performance της Omnicom, το OMNI, που έρχεται να αξιοποιήσει την τεχνολογία και τα data για την κατανόηση του καταναλωτή, τη χρήση των κατάλληλων media touchpoints την πιο κατάλληλη στιγμή, την ανάπτυξη εξατομικευμένου περιεχομέ- νου και τελικά την αύξηση του marketing ROI.
