Περίεργα πράγματα…

Το μοντέλο για την τηλεόραση διεθνώς αλλάζει και εξελίσσεται, ενώ στην Ελλάδα κινούμαστε με μόνη σταθερά την αβεβαιότητα.

Ύφος και αναφορές ’80s, επιστημονική φαντασία, χιούμορ και τρόμος, καταπληκτική κινηματογράφηση, δυναμικό casting, στο οποίο συμμετέχει και το icon των ’80s-90s Winona Ryder, και περισσότεροι από 8 εκατ. θεατές μέσα στις πρώτες δύο εβδομάδες. Η σειρά «Stranger Τhings», που παρουσίασε το Netflix το καλοκαίρι, έσπασε κάθε ρεκόρ και συνεχίζει να καταγράφει τρομερή επιτυχία σε παγκόσμιο επίπεδο. Είναι μια σειρά όπως το, επίσης, εξαιρετικά επιτυχημένο «House οf Cards», που δημιούργησε το Netflix και όχι κάποιος τηλεοπτικός σταθμός. Τα 8 επεισόδια της πρώτης σεζόν ήταν διαθέσιμα όλα από την πρώτη στιγμή, επιτρέποντας σε κάποιους να δουν όλο τον κύκλο, ακόμη και μέσα σε μία μόνο ημέρα. Το τηλεοπτικό περιεχόμενο αλλάζει. Το μοντέλο δημιουργίας, διανομής, διάθεσης και κατανάλωσής του μεταβάλλεται συνεχώς και ραγδαία. Το μέλλον κρύβει και άλλες μεταμορφώσεις…

Την ίδια στιγμή στην Ελλάδα δισεκατομμυριούχοι υποψήφιοι καναλάρχες (ή εκπρόσωποί τους) κλείστηκαν για περισσότερο από δύο ημέρες στο κτίριο της Γενικής Γραμματείας Επικοινωνίας και Ενημέρωσης, για να λάβουν μέρος στη διαδικασία απόκτησης μίας από τις πολυπόθητες 4 τηλεοπτικές άδειες εθνικής εμβέλειας. Απομονώθηκαν σε κλειστά δωμάτια σε ένα σφραγισμένο κτίριο, κοιμήθηκαν σε ράντζα εκστρατείας και κουβάλησαν μαζί τους όλα τα απαραίτητα για τη διαμονή τους. Την ίδια ώρα, οι δικηγόροι τους θυροκολλούσαν στην πόρτα του ίδιου κτιρίου ασφαλιστικά μέτρα κατά της διαδικασίας.

Το τηλεοπτικό τοπίο, σύμφωνα με την κυβέρνηση, αλλάζει. Ωστόσο, κανείς δεν γνωρίζει ποια ακριβώς θα είναι η μορφή του. Τελικά, θα πέσει «μαύρο» σε 90 ημέρες στα κανάλια που εκπέμπουν αυτήν τη στιγμή αλλά δεν εξασφάλισαν κάποια από τις άδειες; Θα υπάρξει και 5η άδεια; Θα υπάρξουν άδειες για θεματικά κανάλια; Τι θα γίνει με τα περιφερειακά κανάλια και τη νέα διαδικασία που απαιτείται;

Τα πάντα κινούνται σε ένα περιβάλλον αβεβαιότητας, η οποία οξύνεται από την ασάφεια που υπάρχει και αναφορικά με τον τρόπο λειτουργίας της διαφημιστικής αγοράς. To Aγγελιόσημο έχει πάρει παράταση μέχρι τις 15 Σεπτεμβρίου, αλλά το Υπουργείο Εργασίας πραγματοποιεί συναντήσεις για την παρουσίαση μιας νέας επιβάρυνσης, που θα το αντικαθιστά. Μέχρι στιγμής τίποτα επίσημο δεν υπάρχει και κανείς δεν μπορεί να προεξοφλήσει τι θα γίνει.

Το ίδιο συμβαίνει και όσον αφορά την απευθείας τιμολόγηση των διαφημιζόμενων από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, που κανονικά πρέπει να τεθεί σε ισχύ από τις αρχές Οκτωβρίου. Στελέχη της αγοράς εκτιμούν πως η τρίμηνη αναστολή που δόθηκε τον Ιούλιο ήταν η τελευταία που δόθηκε πριν από την οριστική κατάργηση της σχετικής ρύθμισης. Ποιος, όμως, μπορεί να εκφράσει αυτή την άποψη με σιγουριά μετά τα όσα έχουμε δει να συμβαίνουν τα τελευταία χρόνια;

Τέλος, από τις αρχές του 2017, το νέο τηλεοπτικό πεδίο θα πρέπει να ξεκινήσει να λειτουργεί και με το Ηλεκτρονικό Σύστημα Διάθεσης Διαφημιστικού Χρόνου. Το σχετικό νομοσχέδιο ορίζει ότι ο διαφημιστικός χρόνος των τηλεοπτικών σταθμών εθνικής εμβέλειας γενικού περιεχομένου, μόνον, θα διατίθεται υποχρεωτικά και κατ’ αποκλειστικότητα μέσα από πλατφόρμα συναλλαγών που θα διαχειρίζεται ιδιώτης, δυνάμει εντολής της Γενικής Γραμματείας Ενημέρωσης και Επικοινωνίας. Επίσης, προβλέπει επιβάρυνση 10% επί των ακαθάριστων συναλλαγών υπέρ της ΓΓΕΕ. Η διαβούλευση ολοκληρώθηκε, ΕΔΕΕ, ΣΔΕ, ΕΙΤΗΣΕΕ κατέθεσαν την -κοινή- ένστασή τους, αλλά έκτοτε ουδέν νεότερον και από αυτό το μέτωπο…

Όπως λέει και ο Tham Κhai Μeng στη μεγάλη συνέντευξη που παραχώρησε στο adbusiness, πρέπει να είμαστε τολμηροί… Δεν υπάρχει άλλη λύση για την αγορά…