Αντέχουν τα video entertainment brands
Σημαντικές αντιστάσεις φαίνεται πως παρουσιάζουν στην κρίση της πανδημίας τα brands του χώρου του video entertainment (ΤV, subscription video-on-demand και online video), με χαρακτηριστικά παραδείγματα τα YouTube, Netflix, Amazon Prime Video αλλά και ΤikTok.
Σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη της Zenith του Publicis Groupe, η διαφημιστική τους επένδυση φέτος σε 10 σημαντικές διεθνείς αγορές θα μειωθεί μόλις κατά 0,2% ενώ η συνολική παγκόσμια δαπάνη αναμένεται να καταγράψει «βουτιά» της τάξεως του 8,7%.
Βέβαια, αυτό σημαίνει πως ο χώρος του video entertainment δεν πρόκειται να επενδύσει σημαντικά περισσότερο το 2021 και το 2022, που υπολογίζονται σαν χρόνια ανάκαμψης για την παγκόσμια διαφημιστική δαπάνη.
Αναλυτικότερα, τα video brands αναμένεται να μην αυξήσουν καθόλου τις διαφημιστικές επενδύσεις τους το 2021 και μόλις 1,3% το 2022. Αυτό, σύμφωνα με τη μελέτη, θα συμβεί καθώς οι πλατφόρμες online video θα έχουν ήδη επενδύσει σε μεγάλο βαθμό, ενώ οι παραδοσιακοί τηλεοπτικοί σταθμοί θα αντιμετωπίζουν προβλήματα λόγω της κάμψης των εσόδων από την τηλεοπτική διαφήμιση αλλά και από τις συνδρομές.
Η αντοχή που καταγράφεται φέτος παρά την πανδημία και την ύφεση οφείλεται στην αύξηση της ζήτησης από τους καταναλωτές και στη συνακόλουθη αύξηση του περιεχομένου και την όξυνση του ανταγωνισμού μεταξύ των video brands, αναφέρει η έκθεση.
