Φαίδων Αρβανιτάκης, Founder / Visual Designer, Cloudtrap: To branding δεν είναι κάτι «απλό»
Ποια είναι η φιλοσοφία σας για το Branding & Design; Πώς αποτυπώνεται στη δουλειά σας;
Το δηµιουργικό µας γραφείο φέτος γίνεται 12 ετών. Όλα αυτά τα χρόνια, η αγάπη µας και η αφοσίωσή µας για το branding, µας οδήγησε σε εξαιρετικές συνεργασίες, σε όνειρα για το µέλλον των brands που αναλάβαµε, σε ιδιαίτερες ιδέες που πιστέψαµε, τις οποίες είδαµε να παίρνουν µορφή και σε εξέλιξη δική µας αλλά και των συνεργατών µας.
Κάθε brand είναι ένας ζωντανός οργανισµός. Επικοινωνεί, προτρέπει, φωνάζει, ψιθυρίζει, κρίνεται και γενικότερα προσπαθεί να επιβιώσει, µε αντίπαλο τον ανταγωνισµό αλλά και το χρόνο. Πρέπει να του δίνουµε συνεχώς εφόδια, ώστε να συνεχίσει να υπάρχει και να είναι υγιές.
Γι’ αυτό λέµε ότι το branding είναι µια σύνθετη διαδικασία και σηµαντική επένδυση. ∆εν είναι µονάχα ένα σχεδιαστικό project. ∆εν είναι κάτι «απλό» και «γρήγορο». Απαιτούνται χρόνος, σκέψη, ιδέες, και στρατηγική. Προηγούνται και έπονται πολλά του σχεδιασµού. Το branding είναι έρευνα, είναι στόχοι, είναι αξίες και πλεονεκτήµατα, είναι αισθητική και επικοινωνία. Είναι όλα αυτά που χαρακτηρίζουν την ιδέα, το προϊόν, την επιχείρηση και το κοινό της.
Όταν όλα αυτά γίνουν κατανοητά και είναι στη σωστή κατεύθυνση, τότε σχεδιάζουµε και οπτικοποιούµε. Τότε δίνουµε µορφή και αισθητική, τότε «δένουµε» όλη την ιστορία του brand.
Ποιες ακριβώς υπηρεσίες προφέρει η εταιρεία και πού θα λέγατε πως εξειδικεύεστε;
Η εταιρεία ειδικεύεται στο branding και σε ό,τι αυτό εφαρµόζεται, όπως συσκευασίες προϊόντων, καµπάνιες και διαφηµιστικό περιεχόµενο. Μετά από όλα αυτά τα χρόνια και δουλεύοντας στον τοµέα του branding, κατανοήσαµε κάποιες επιπλέον ανάγκες και εξελιχθήκαµε, προκειµένου να τις καλύψουµε. Μία απο αυτές είναι πως πολλά brands, µετά τη φάση του σχεδιασµού της εικόνας τους και της στρατηγικής σχεδιασµού, ήθελαν από την εταιρεία µας να δηµιουργήσει corporate, διαφηµιστικές ταινίες, animations και φωτογραφίσεις που θα ακολουθούν την αισθητική που έχουµε χαράξει. Έτσι δηµιουργήσαµε τη δική µας οµάδα παραγωγής, η οποία αποτελείται από directors, animators, editors και φωτογράφους.
Μπορείτε να µας αναφέρετε κάποιες από τις συνεργασίες και τις δουλειές σας που ξεχωρίζετε;
Κάθε project χαρακτηρίζεται από κάτι διαφορετικό, οπότε είναι δύσκολο να επιλέξουµε. Αυτό όµως που για εµάς είναι νέο πεδίο, είναι η σχέση µας µε τη βιοµηχανία. Μέσα από την εξαιρετική συνεργασία µας µε τη ΧΑΛΚΟΡ, τον τοµέα διέλασης χαλκού και κραµάτων της ΕΛΒΑΛ ΧΑΛΚΟΡ Α.Ε., του µεγαλύτερου παραγωγού σωλήνων χαλκού στην Ευρώπη, δουλεύουµε πάνω στο factory identity και στο employer branding, σχεδιάζοντας ταυτόχρονα καµπάνιες και διαµορφώνοντας µια κουλτούρα επικοινωνίας και σχεδιασµού.
Το µοναδικό σε αυτό είναι ότι αρχίσαµε να µαθαίνουµε τα πάντα γύρω από τη συγκεκριµένη βιοµηχανία, από τη λειτουργία της και το εργοστάσιο, έως τα µηχανήµατα, την παραγωγή και τους ανθρώπους της.
Όλα αυτά δίνουν φοβερά ερεθίσµατα για το σχεδιασµό και την επικοινωνία.
Ποιες τάσεις εκτιµάτε πως θα µας απασχολήσουν τα επόµενα χρόνια όσον αφορά το Branding & Design;
Οι σχεδιαστικές τάσεις πάντα έρχονται και παρέρχονται. Κάποιες αξίζει να τις υιοθετήσουµε και να τις εξελίξουµε, κάποιες είναι απλά τάσεις που θα ακολουθήσει το πλήθος και συνήθως τις αποφεύγουµε. Αυτό που µπορούµε να πούµε µε σιγουριά είναι πως δουλεύουµε πάντα προκειµένου να εξελίξουµε και να δυναµώσουµε το δικό µας στυλ σχεδιασµού. Εξάλλου, αυτή είναι η µεγαλύτερη πρόκληση για ένα design studio και όχι να υιοθετούµε στυλ απλώς για να είµαστε στη µόδα.
Ένας τοµέας που εστιάζουµε και που θα δώσει ακόµα περισσότερες λύσεις για το µέλλον του branding, του design και των νέων τεχνολογιών, σίγουρα είναι το 3D.
EVERYSKIN / BRANDING
HALCOR / CAMPAIGN DESIGN & PHOTOSHOOT
\\NEXUS FINANCIAL / BRANDING
REFLEX OPTICS / BRANDING
VESPIGNANI ITALIA / BRANDING & PRODUCT PHOTOSHOOT
DIGITAL PEARL / BRANDING
Info
ΟΝΟΜΑ
Cloudtrap Athens
∆ΙΕΥΘΥΝΣΗ
Παραδεισίων 16, Γαλάτσι 111 47
ΤΗΛΕΦΩΝΟ
211 2155628, 211 0124290
info@cloudtrap.gr
URL
www.cloudtrap.gr
ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ
Φαίδων Αρβανιτάκης, Founder / Visual Designer
