Nέα δεδομένα στο τηλεοπτικό περιβάλλον

Εξελίξεις που οδηγούν σε νέα δεδομένα και σε αναπροσαρμογή των όσων ίσχυαν μέχρι το σήμερα όσον αφορά τον τρόπο πληρωμής των τηλεοπτικών διαφημίσεων φαίνεται πως έχει επιφέρει η απόφαση αρκετών τραπεζών να μην δέχονται επιταγές διαφημιστικών εταιρειών.

Στο πλαίσιο αυτό η Ένωση Ιδιωτικών Τηλεοπτικών Σταθμών Εθνικής Εμβέλειας (ΕΙΤΗΣΕΕ), σύμφωνα με πληροφορίες, έχει έρθει σε επαφή τόσο με την Ένωση Διαφημιστικών Εταιρειών Ελλάδος (ΕΔΕΕ)  όσο και με τον Σύνδεσμο Διαφημιζομένων Ελλάδος (ΣΔΕ), προκειμένου να τους ενημερώσει σχετικά με το θέμα και συνεργαζόμενοι να καταλήξουν σε μια φόρμουλα κοινής αποδοχής για το μέλλον. 

Όπως φαίνεται η πολιτική αυτή των τραπεζών φαίνεται να έχει αναγκάσει τους τηλεοπτικούς σταθμούς  κατά περίπτωση να ζητούν από πελάτες-διαφημιζόμενους εγγυήσεις, οι οποίες μπορούν να πάρουν διάφορες μορφές. Αναλυτικότερα, σαν εγγυήσεις τα κανάλια μπορούν να δεχτούν, επιταγές των ίδιων των διαφημιζομένων, εγγυητικές τραπεζών προς την διαφημιστική εταιρεία με τελικό αποδέκτη το μέσο, εκχώρηση απαίτησης προς το μέσο μέσω έγγραφης συμφωνίας κτλ. 

Η κατάσταση όπως είναι ευνόητο δημιουργεί νέα δεδομένα για το  τηλεοπτικό διαφημιστικό περιβάλλον και τον τρόπο καταβολής των πληρωμών εντός αυτού, ενώ  θα πρέπει να σημειωθεί πως, σύμφωνα με εκτιμήσεις της αγοράς,  ανάλογες εξελίξεις θα πρέπει να περιμένουμε σύντομα και  στα υπόλοιπα media.  

Θα πρέπει, πάντως, να σημειωθεί πως σε επίπεδο επίσημων φορέων φαίνεται πως υπάρχει κλίμα συνεννόησης και διάθεσης συνεργασίας προκειμένου διαφημιζόμενοι, διαφημιστικές και ΜΜΕ να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις της δύσκολης αυτής περιόδου για την αγορά επικοινωνίας.

Η ΕΙΤΗΣΕΕ καλεί σε αυτορρύθμιση

Αξίζει ακόμη να σημειωθεί πως την Τρίτη 31/5, η ΕΙΤΗΣΕΕ εξέδωσε και σχετική ανακοίνωση όπου με αφορμή τη διαμορφωθείσα κατά την τελευταία τριετία κατάσταση στην αγορά των Μέσων Ενημέρωσης καυτηριάζει τα κακώς κείμενα, επικρίνει όσους προχώρησαν σε καταδικαστέες επιχειρηματικές πρακτικές και καλεί τον κλάδο της επικοινωνίας στην κατεύθυνση της αυρορρύθμισης.

Αναλυτικά στην ανακοίνωση (που φαίνεται να φωτογραφίζει τον τηλεοπτικό σταθμό Alter) αναφέρονται τα εξής: \"Η αγορά πλήττεται από την ύφεση με αποτέλεσμα να παρατηρείται μείωση του κύκλου εργασιών σε ποσοστό που υπερβαίνει σήμερα το 50%. Κατά συνέπεια πολλές επιχειρήσεις του κλάδου των Μέσων Ενημέρωσης αντιμετώπισαν αδιέξοδα και οδηγήθηκαν ή οδηγούνται στο κλείσιμο.

Πέραν τούτων, η κρίση έφερε στο φως στοιχεία ότι, επί σειρά ετών, από ορισμένες επιχειρήσεις, ακολουθήθηκε μία λογική η οποία νόθευσε τον ανταγωνισμό και στηρίχθηκε σε ιδιόμορφες συναλλακτικές πρακτικές, χωρίς διαφανή επιχειρηματικά κριτήρια, από πλευράς των εμπλεκομένων και συναλλασσόμενων φορέων.

Οι προφανώς καταδικαστέες πρακτικές που ακολουθήθηκαν, οδηγούν σε αποτελέσματα που θέτουν σε κίνδυνο όχι μόνο τους εμπλεκομένους και συναλλασσόμενους φορείς στο χώρο της ευρύτερης εμπορικής επικοινωνίας αλλά και ολόκληρη την αγορά των Μέσων Ενημέρωσης.

Τη ζημία που θα προκύψει από αυτές τις πρακτικές θα πρέπει να την επωμισθούν αποκλειστικά οι επιχειρηματικοί φορείς που τις ακολούθησαν και όχι οι υγιείς εταιρίες του κλάδου των Μέσων Ενημέρωσης ή του ευρύτερου κλάδου της Επικοινωνίας, που ουδεμία σχέση είχαν με αυτές τις πρακτικές.

Οι λύσεις που θα δρομολογηθούν δεν θα πρέπει να επιτρέπουν τη συνέχιση της νόθευσης του ανταγωνισμού και των στρεβλώσεων στην άσκηση της επιχειρηματικότητας. Πιστεύουμε ότι τώρα ήρθε η ώρα ο ευρύτερος κλάδος της Επικοινωνίας να αυτορυθμισθεί υπερβαίνοντας τις στρεβλώσεις των τελευταίων ετών. Προς την κατεύθυνση αυτή η ΕΙΤΗΣΕΕ έχει συνεισφέρει με προτάσεις που έχουν υποβληθεί έγκαιρα στους θεσμικά αρμόδιους δημόσιους και ιδιωτικούς φορείς\".