Νέο εργαλείο από τη MEDIA SERVICES

Γράφει ο ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΤΣΟΥΚΑΛΑΣ

adb: Τι ακριβώς περιλαμβάνει η νέα υπηρεσία Internet Mediad Bank, που παρουσιάζετε; Τι οδήγησε τη Media Services στο λανσάρισμά της;

Η MEDIA SERVICES είναι στη διαφημιστική αγορά από το 1988. Τηλεοπτικοί και ραδιοφωνικοί σταθμοί, εφημερίδες και περιοδικά, διαφημιστές και διαφημιζόμενοι, έχουν σαν εργαλείο δουλειάς τις μετρήσεις της εταιρείας. Εμπιστεύονται την αξιοπιστία και εγκυρότητα των μετρήσεών της στον έλεγχο των διαφημιστικών τους εμφανίσεων, τον επαγγελματισμό των 54 ανθρώπων της, την τεχνολογική υποστήριξή της, που συνεχώς αναβαθμίζεται, στηριζόμενη στην ενημέρωση της από τη διεθνή αγορά και κυρίως την άμεση ανταπόκρισή της σε κάθε νέα ανάγκη της διαφημιστικής αγοράς στην Ελλάδα. Την άμεση ανταπόκρισή της στην ανάγκη παροχής στοιχείων Internet, έρχεται λοιπόν να καλύψει σήμερα, με την υπηρεσία INTERNET MEDIAD BANK, μία υπηρεσία που αναζητεί, συλλέγει και επεξεργάζεται τις διαφημιστικές εμφανίσεις στο Internet, δίνοντας τη δυνατότητα στο χρήστη να ενημερώνεται για τα νέα διαφημιστικά δημιουργικά, αλλά και τις εμφανίσεις τους στα sites και καθιστώντας την εργαλείο δουλειάς του. Και το κυριότερο, τα στοιχεία τοποθετούνται στη βάση δεδομέ- νων της MEDIA SERVICES με κοινή κωδικοποίηση, όπως τα στοιχεία Τηλεόρασης, Ραδιοφώνου, Εφημερίδων, Περιοδικών και Outdoor, έτσι που όταν ο χρόνος ωριμάσει, να εξελιχθούν σε έκτο μέσο στις Μετρήσεις Διαφημιστικής Δαπάνης στην Ελλάδα. Κάτι που η αγορά ζητάει εναγωνίως και η εταιρεία θεωρεί υποχρέωσή της να παράσχει.

adb: Ποια διαφημιστικά format καταγράφει η υπηρεσία, από ποιους ιστότοπους και με ποιο τρόπο;

Συλλέγουμε και καταγράφουμε όλα τα display ads, σε όποια μορφή αυτά εμφανίζονται (.swf, .jpg, .gif), σε 130 ιστοσελίδες. Η επιλογή των ιστοσελίδων γίνεται με βάση την επισκεψιμότητα τους, αλλά και τη διαφημιστική τους απορρόφηση. Η συλλογή των διαφημιστικών επιτυγχάνεται με το συνδυασμό αυτόματου προγράμματος αναζήτησης, συλλογής και επεξεργασίας των εμφανίσεων και εκπαιδευμένων ατόμων, που συμπληρώνουν τη συλλογή και επεξεργασία, όπου αυτό δεν μπορεί να γίνει αυτόματα.

adb: Μπορείτε να μας αναλύσετε λίγο περισσότερο τη διαδικασία; Τι ακριβώς πραγματοποιείται με το λογισμικό που έχετε αναπτύξει και πού επεμβαίνει ο ανθρώπινος παράγοντας;

Η διαδικασία συλλογής των διαφημιστικών γίνεται όπως σας είπα με συνδυασμό αυτόματου προγράμματος και εξειδικευμένου προσωπικού. Το αυτόματο πρόγραμμα καλύπτει καθημερινά, ολόκληρο το 24ωρο, με 5-6 επισκέψεις σε βάθος υποσελίδων πρώτου επιπέδου, στις ιστοσελίδες που επιλέξαμε. Αντλεί όλα τα διαφημιστικά δημιουργικά καταγράφοντας ταυτόχρονα διάφορα στοιχεία της εμφάνισής τους. Το εξειδικευμένο προσωπικό μας επεξεργάζεται και κατηγοριοποιεί τα διαφημιστικά, με βάση την κατηγοριοποίηση της εταιρείας μας στα υπόλοιπα Μέσα (Τηλεόραση, Ραδιόφωνο, Εφημερίδες, Περιοδικά, Outdoor). Η διαδικασία ολοκληρώνεται με την προσθήκη των διαφημιστικών δημιουργικών και των εμφανίσεων τους στη MEDIAD BANK.

adb: Το τελικό αποτέλεσμα, η υπηρεσία που φτάνει στον πελάτη ποια είναι; Τι λαμβάνουν όσοι έχουν ήδη ξεκινήσει τη συνεργασία τους μαζί σας για το συγκεκριμένο κομμάτι;

Τελικό αποτέλεσμα, λοιπόν, η INTERNET MEDIAD BANK. Μία τράπεζα δημιουργικών Internet, με τις εμφανίσεις τους. Οι πελάτες της υπηρεσίας μπορούν on line μέσα από την ιστοσελίδα της MEDIA SERVICES να ενημερώνονται άμεσα καθημερινά, για τα νέα διαφημιστικά που εμφανίστηκαν την κάθε ημέρα, βλέποντας τα και αντλώντας ταυτόχρονα πληροφορίες για τη μορφή, τη διάσταση, καθώς και το αναλυτικό ιστορικό των εμφανίσεων τους. Επιπλέον, έχουν τη δυνατότητα να αναζητήσουν διαφημιστικά βάσει κατηγορίας ή brand name ή και βάσει site, αν θέλουν να εστιάσουν αποκλειστικά σε κάποιο από τα 130 περίπου που ελέγχονται.

adb: Ποιο θα λέγατε πως είναι το κοινό στο οποίο απευθύνεται η νέα υπηρεσία; Ποιες εταιρείες αναμένετε να δείξουν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον;

Η υπηρεσία INTERNET MEDIAD BANK απευθύνεται σε όλη τη διαφημιστική αγορά. Το Internet είναι ένα Μέσο με συνεχώς αυξανόμενη ανάπτυξη και μάλιστα με τεράστια προοπτική εξέλιξης στο μέλλον. Η υπηρεσία μας αυτή είναι εργαλείο τόσο για τις Διαφημιστικές εταιρείες, τους Διαφημιζόμενους και τα Media Shops, όσο και για τα ίδια τα sites και γενικά για κάθε εταιρεία που δραστηριοποιείται στο χώρο αυτό.

adb: Ποιο είναι το πρώτο feedback που λαμβάνετε; Πώς έχει υποδεχτεί την υπηρεσία η αγορά;

Σήμερα, γύρω στις 80 εταιρείες συνεργάζονται με τη MEDIA SERVICES χρησιμοποιώντας την υπηρεσία INTERNET MEDIAD BANK. Τα μηνύματα που λαμβάνουμε είναι θετικά και άκρως ενθαρρυντικά, κάτι που μας δίνει την ώθηση να συνεχίσουμε να εξελίσσουμε την υπηρεσία. Έχοντας στο πελατολόγιο μας αρκετές εταιρείες του χώρου του διαδικτύου, με μεγάλη εμπειρία στο Μέσο συζητάμε μαζί τους και προσπαθούμε να ικανοποιήσουμε κάθε εξειδικευμένη ανάγκη τους, εντάσσοντας στην υπηρεσία συνεχώς καινούρια στοιχεία που μπορούν να αξιοποιηθούν από τους χρήστες. Η ανάγκη της αγοράς για ένταξη του Internet στις μετρήσεις ήταν εμφανής και εμείς ανταποκριθήκαμε άμεσα σε αυτή. Το αποτέλεσμα μας δικαιώνει, αφού όσοι έχουν ενημερωθεί, θεωρούν την υπηρεσία ένα χρήσιμο εργαλείο, που προσφέρει πληθώρα πληροφοριών και τους είναι απαραίτητο.

adb: Να περιμένουμε και διάφορες αναβαθμίσεις της υπηρεσίας προϊόντος του χρόνου; Μπορεί να εξελιχθεί και σε μία υπηρεσία καταγραφής της διαφημιστικής δαπάνης στο διαδίκτυο, που τόσο ανάγκη έχει η αγορά;

Η εξέλιξη στην τεχνολογία είναι καθημερινή. Ακολουθώντας τα βήματα της αγοράς, δημιουργούμε καθημερινά προϋποθέσεις για την αναβάθμιση της INTERNET MEDIAD BANK, προσπαθώντας να καλύψουμε τις ανάγκες της σε όποια επίπεδα χρειαστεί. Επίσης, βρισκόμαστε στη δημιουργία ενός software, μέσω του οποίου οι πελάτες μας θα έχουν τη δυνατότητα να λαμβάνουν πολύ περισσότερες πληροφορίες, αφού θα μπορούν από μόνοι τους να συγκρίνουν, να αναζητούν και να επεξεργάζονται τα δεδομένα της βάσης, επιτυγχάνοντας το αποτέλεσμα που τους ενδιαφέρει. Χρησιμοποιούμε τη σύγχρονη τεχνολογία και τις μεθόδους της, καλύπτοντας όλες τις μορφές ανάλυσης του Internet, συνεχίζοντας να παρέχουμε αξιόπιστα δεδομένα και υψηλού επιπέδου μέτρηση. Όσο για τη Διαφημιστική Δαπάνη στο Διαδίκτυο, γνωρίζουμε πόσο αναγκαίο είναι στη διαφημιστική αγορά, γι’ αυτό και η MEDIA SERVICES, η εταιρεία που μετράει τη διαφημιστική δαπάνη στην Ελλάδα, έχει ήδη προχωρήσει στην εισαγωγή των εμφανίσεων και του διαδικτύου στη βάση δεδομένων της, με κωδικοποίηση όπως και στα άλλα μετρούμενα Μ.Μ.Ε. Είμαστε, λοιπόν, έτοιμοι, μόλις ο χρόνος ωριμάσει, με τη χρήση του τιμο- καταλόγου κάθε site, να δώσουμε στην αγορά τεκμαρτή διαφημιστική δαπάνη του Internet.

adb: Είναι στους στόχους σας να προχωρήσετε στη συλλογή και καταγραφή διαφημιστικών εμφανίσεων και άλλων μορφών ψηφιακής επικοινωνίας όπως π.χ. το mobile marketing;

Ενημερωνόμαστε για την εξέλιξη της ψηφιακής επικοινωνίας, συζητάμε με τις διεθνείς εταιρείες που συνεργαζόμαστε για τις ανάγκες και τους τρόπους μέτρησης σε χώρες τεχνολογικά πιο εξελιγμένες από μας. Συνεχώς εκσυγχρονιζόμαστε, έτσι που να μπορούμε να καλύψουμε κάθε ανάγκη, όσο το δυνατόν ταχύτερα και καλύτερα, παραμένοντας όμως η εξειδικευμένη εταιρεία διαφημιστικών μετρήσεων στην Ελλάδα. Ναι, μετά τη διαφήμιση στο Internet έρχεται το Mobile Advertising. Η τεχνολογία προχωρεί με ιλιγγιώδη ταχύτητα και εμείς δεν πρέπει να μείνουμε πίσω. Στο χώρο μας, το χώρο του Marketing και της Επικοινωνίας, τα νέα στελέχη ζητάνε εργαλεία για τη δουλειά τους, ζητάνε στοιχεία ερευνών, μετρήσεων, συγκρίσεων. Τα data πάσης φύσεως θα τους είναι απαραίτητα και η MEDIA SERVICES έτοιμη να τα προσφέρει.