WFA: Οδηγίες για τη συρρίκνωση της διαφημιστικής απάτης
Η World Federation of Advertisers (WFA) δημοσίευσε τις πρώτες της οδηγίες για να βοηθήσει τους marketers να περιορίσουν την έκθεσή τους σε non-human traffic, με την αξία της διαφημιστικής απάτης να εκτιμάται πως θα αγγίξει τα 50 δισεκατομμύρια παγκοσμίως ως το 2025.
Οι οδηγίες, που στοχεύουν να βοηθήσουν τους marketers να ακολουθήσουν τα απαραίτητα βήματα για την αποφυγή απώλειας μπάτζετ λόγω απάτης, συντάχθηκαν σε συνεργασία με τη νομική και συμβουλευτική πρωτοβουλία Advertising Fraud Council και τον οργανισμό ερευνών Botlab.io.
"Οι διαφημιζόμενοι αποτελούν το μοναδικό θύμα της διαφημιστικής απάτης και η WFA θέλει να τους εξοπλίσει με τα κατάλληλα εργαλεία για τον περιορισμό της έκθεσής τους" ανέφερε ο chief executive officer της WFA, Stephan Loerke.
Η σειρά οδηγιών της Ένωσης, που ονομάζεται "Compendium of Ad Fraud Knowledge for Media Investors", αποτελεί ένα συμβουλευτικό manual για τις απαιτούμενες εσωτερικές και εξωτερικές αλλαγές και προειδοποιεί πως δεν υπάρχει τρόπος για την εξαφάνιση της απάτης, ακόμα κι αν εφαρμοστούν όλα τα διαθέσιμα μέσα.
Σε αυτό το πλαίσιο, οι διαφημιζόμενοι καλούνται να αναπτύξουν In-house τεχνογνωσία, σε συνεργασία με cyber security ομάδες και απαίτηση για πλήρη διαφάνεια της επένδυσής τους σε όλα τα websites. Άλλη πρόταση είναι η θέσπιση metrics και προσδοκιών από αυτά που τα brands θα ήθελαν από τους συνεργάτες τους.
Οι οδηγίες, που στοχεύουν να βοηθήσουν τους marketers να ακολουθήσουν τα απαραίτητα βήματα για την αποφυγή απώλειας μπάτζετ λόγω απάτης, συντάχθηκαν σε συνεργασία με τη νομική και συμβουλευτική πρωτοβουλία Advertising Fraud Council και τον οργανισμό ερευνών Botlab.io.
"Οι διαφημιζόμενοι αποτελούν το μοναδικό θύμα της διαφημιστικής απάτης και η WFA θέλει να τους εξοπλίσει με τα κατάλληλα εργαλεία για τον περιορισμό της έκθεσής τους" ανέφερε ο chief executive officer της WFA, Stephan Loerke.
Η σειρά οδηγιών της Ένωσης, που ονομάζεται "Compendium of Ad Fraud Knowledge for Media Investors", αποτελεί ένα συμβουλευτικό manual για τις απαιτούμενες εσωτερικές και εξωτερικές αλλαγές και προειδοποιεί πως δεν υπάρχει τρόπος για την εξαφάνιση της απάτης, ακόμα κι αν εφαρμοστούν όλα τα διαθέσιμα μέσα.
Σε αυτό το πλαίσιο, οι διαφημιζόμενοι καλούνται να αναπτύξουν In-house τεχνογνωσία, σε συνεργασία με cyber security ομάδες και απαίτηση για πλήρη διαφάνεια της επένδυσής τους σε όλα τα websites. Άλλη πρόταση είναι η θέσπιση metrics και προσδοκιών από αυτά που τα brands θα ήθελαν από τους συνεργάτες τους.
