Eviol: «Κάθε µικρό κρύβει κάτι µεγάλο»

H νέα µεγάλη καµπάνια για τα συµπληρώµατα διατροφής Eviol.

Κωνσταντίνος Καρυάτης,
TVC Producer - Managing Partner Norro group

∆ηµιουργική και παραγωγική πρόκληση

Η καµπάνια «Κάθε µικρό κρύβει µέσα του κάτι µεγάλο» των συµπληρωµάτων διατροφής Eviol αποτέλεσε για εµάς µια νέα δηµιουργική και παραγωγική πρόκληση στην ήδη επιτυχηµένη και βραβευµένη συνεργασία µας µε τον συγκεκριµένο πελάτη.

Αποτελούµενη από 1 corporate και 7 tactical spot, η νέα αυτή καµπάνια αλλάζει τον τρόπο επικοινωνίας της κατηγορίας, µια και για πρώτη φορά µια ελληνική φαρµακευτική εταιρεία αναδεικνύει τη συµβολή των συµπληρωµάτων διατροφής στις προκλήσεις της εποχής µας χρησιµοποιώντας την τεχνική των σύγχρονων documentaries, µε ξεκάθαρο λόγο, πλούσιο περιεχόµενο εικόνας, µε συνδυασµό διαφορετικών πηγών και αισθητικών, ηχητική πρόταση µε άποψη και παρουσιαστή µε κύρος και αµεσότητα.

H ιδέα της καµπάνιας µαζί µε τη στρατηγική σε επικοινωνιακό και δηµιουργικό επίπεδο, µας δόθηκε από τον πελάτη και προχωρήσαµε στην υλοποίησή της µε γνώµονα το άρτιο αισθητικό αποτέλεσµα και τα values των προϊόντων που έχουν δώσει στα συµπληρώµατα διατροφής Eviol ηγετική θέση στην κατηγορία. Το κεντρικό µήνυµα «κάθε µικρό κρύβει κάτι µεγάλο» µας θυµίζει τι µπορούµε να κάνουµε καθηµερινά για να προστατεύσουµε κάθε τι µεγάλο, τη ζωή, τον εαυτό µας και όλους όσους αγαπάµε, µε σύµµαχο την πολυβιταµίνη και τα υπόλοιπα συµπληρώµατα διατροφής Eviol.

H δηµιουργική υποστήριξη της καµπάνιας έγινε σε συνεργασία µε το Φώτη Γεωργίου, ενώ η σκηνοθετική προσέγγιση του Γιώργου Ζώη µας κέρδισε από την αρχή και γύρω του φτιάξαµε µια εξαιρετικά δηµιουργική και ευέλικτη οµάδα παραγωγής.

Ο κορυφαίος  Έλληνας ηθοποιός Γιάννης Στάνκογλου σε ρόλο presenter, µε το κύρος, το ταλέντο και την προσωπικότητά του, αποτέλεσε τον ιδανικό συνεκτικό κρίκο για την απόδοση των παραπάνω.

Μια από τις µεγαλύτερες προκλήσεις για όλους µας ήταν η ενσωµάτωση και σωστή χρήση του οπτικοακουστικού υλικού. Γι’ αυτό επιλέξαµε οι εικόνες να ενσωµατωθούν στο χώρο µέσω πραγµατικών προβολών µαζί µε τον παρουσιαστή µας, προκειµένου όλα να δέσουν αρµονικά και να αποδώσουν αρµονικά και δηµιουργικά την ουσία και την αλήθεια του σεναρίου.

Το σενάριο δεν υπόσχεται κάτι, θυµίζει µε σιγουριά στο θεατή πως κάθε τι µικρό που µπορούµε να κάνουµε καθηµερινά για τον εαυτό µας, µπορεί να µας οδηγήσει σε κάτι µεγάλο, να προστατεύσουµε τη ζωή, τον εαυτό µας και τους αγαπηµένους µας.  Όπως άλλωστε έκανε πάντα ο άνθρωπος σε όλη την πορεία της εξέλιξής του.

Επιλέξαµε το γύρισµα να γίνει στο χώρο του Ωδείου Αθηνών, ένα χώρο τέχνης και υψηλής αισθητικής, αλλά παράλληλα αληθινό, γήινο, µε πραγµατικές υφές και διάφορες αισθητικές.

Αναζητήσαµε πρωτότυπες και ιδιαίτερες εικόνες, τις οποίες ο Γιάννης Στάνκογλου καθώς αφηγείται το σενάριο, τις παρακολουθεί συνεχώς γύρω του, τις βλέπει, τις ακούει, ακόµα και τις αγγίζει.

Η µεγάλη πλειονότητα των εικόνων κινηµατογραφήθηκε ζωντανά στο χώρο, µετά από πρόβες και πολυήµερη ψηφιακή οργάνωση του υλικού. Τις υπόλοιπες, τις ενσωµάτωσε ψηφιακά η οµάδα post production της Norrogroup, σε απόλυτη αρµονία µε το ζωντανό γύρισµα.

Oι ταινίες κλείνουν αισιόδοξα µε τον πρωταγωνιστή µας κάτω από τον αττικό ουρανό, λουσµένο µε πρωινό φως, κάνοντας την αποφώνηση.

Για τη µουσική επένδυση της ταινίας επιλέχτηκε ένα από τα πιο δηµοφιλή έργα της µπαρόκ µουσικής, η «Άνοιξη» από το κονσέρτο του Βιβάλντι «Οι τέσσερις εποχές», τόσο για τη µελωδία της όσο και για το συµβολισµό της, δηλαδή την άνοιξη που προσµένουµε όλοι σε ατοµικό και συλλογικό επίπεδο.

Και εδώ προχωρήσαµε σε µία ακόµα πρόκληση και συγκεκριµένα σε νέα ενορχήστρωση του κοµµατιού µε ζωντανές ηχογραφήσεις, για να ταιριάξει απόλυτα µε τον σύγχρονο χαρακτήρα και την αισθητική της ταινίας.

Συνεργαστήκαµε µε τη Musou Music Group, µε επικεφαλής τον Στέφανο Γκάνο και τη Μαριέττα Φαφούτη, oι οποίοι µαζί µε την οµάδα τους διάλεξαν µε πολύ µεγάλη προσοχή τα µέρη του έργου πάνω στα οποία θα δουλέψουν, τα έκοψαν και τα ένωσαν µε τέτοιο τρόπο, ώστε να λένε µια ιστορία η οποία σιγά-σιγά κορυφώνεται. Στη συνέχεια και αφού τα άκουσαν «γυµνά» µε τις υπάρχουσες αρµονίες, κράτησαν συγκεκριµένα µέρη, αλλάζοντας όλη την αρµονία, γράφτηκαν νέες µελωδίες και το κοµµάτι έκλεισε µε µια ολοκαίνουρια, ενορχηστρωµένη από στοιχεία του πρωτότυπου έργου, µελωδία.

Στη συνέχεια, τα ηνία ανέλαβε ο ενορχηστρωτής, ο οποίος µετέφρασε τις ιδέες σε νότες, για να φτιάξει παρτιτούρες για ορχήστρα. Η ζωντανή ηχογράφηση της ορχήστρας ήταν σίγουρα από τις πιο υπέροχες στιγµές της όλης εµπειρίας. Και, φυσικά, µετά την ηχογράφηση ακολούθησε η υπόλοιπη παραγωγή του έργου, το οποίο και προσεγγίστηκε σαν να είναι το soundtrack από µια σύγχρονη κινηµατογραφική ταινία.

Για όλα τα παραπάνω, είµαστε εξαιρετικά υπερήφανοι για το τελικό αποτέλεσµα και αισθανόµαστε την ειλικρινή ανάγκη να ευχαριστήσουµε τόσο τα συµπληρώµατα διατροφής Eviol για την εµπιστοσύνη τους, αλλά και όλους τους συνεργάτες και συντελεστές για την υπέροχη αυτή εµπειρία.

Η ταινία και αναλυτικά οι συντελεστές στο παρακάτω Link

https://www.norrogroup.com/Projects/Project/98/eviol-multivitamin

Συντελεστές

Ιδέα/στρατηγική: Οµάδα Eviol, Συντονισµός Αλέξης Ζορµπάς

∆ηµιουργική υποστήριξη: Φώτης Γεωργίου

Παραγωγή/Post Production: NORROGROUP

Eκτ. Παραγωγός: Kων/νος Καρυάτης

Σκηνοθέτης: Γιώργος Ζώης

Παραγωγός: Σάββας Χουλιαράς

∆/ση Φωτογραφίας: Γ. Καραµπάτσος

Art Director: ∆. Ζιάκας

Μουσική Επιµέλεια: MUSOU

Sound design and music adaptation: Musou Music Group

Music: «Spring» by Vivaldi arranged by Marietta Fafouti /

Musou Music Group

Οrchestrator: Dimitris Siampos

Social media Strategy: RASCAL