To site χρησιμοποιεί cookies. Επιλέγοντας “Αποδοχή”, σημαίνει ότι συμφωνείτε με την χρήση των cookies όπως αναγράφεται στους όρους πολιτικής.
ΑΠΟΔΟΧΗ COOKIES
Menu

Νέα καμπάνια από τη 4WiseMonkeys για τη Novibet με πρωταγωνιστή τον Γιάννη Αντετοκούνμπο

Νέα καμπάνια από τη 4WiseMonkeys για τη Novibet με πρωταγωνιστή τον Γιάννη Αντετοκούνμπο
Γράφει ο Δημήτρης Τσουκαλάς

H δύναμη της φιλίας είναι η κεντρική ιδέα της νέας καμπάνιας κοινωνικής υπευθυνότητας της Novibet, που με πρωταγωνιστή τον superstar Γιάννη Αντετοκούνμπο προβάλλει τη Συμμαχία Αγάπης του Giant Heart. Οι άνθρωποι της Novibet και της 4WiseMonkeys, που υπογράφει ξανά την καμπάνια, έδωσαν στο adbusiness όλες τις λεπτομέρειες.

adb Ποιο είναι το brief που δώσατε όσον αφορά τη νέα καμπάνια για το GiANT Heart, με πρωταγωνιστή ξανά τον Γιάννη Αντετοκούνμπο; Ποιο ήταν το βασικό μήνυμα που θέλατε να προβάλετε;


Βάσιας Μπέργκοβιτς, Chief Marketing Officer Novibet:
Η συνεργασία μας με τον Γιάννη Αντετοκούνμπο στο πλαίσιο του προγράμματος κοινωνικής υπευθυνότητας της Novibet ξεκίνησε το 2021, πλαισιωμένη από μία διευρυμένη καμπάνια επικοινωνίας, με στόχο να «συστηθεί» στον κόσμο το πρόγραμμα αλλά και η συνεργασία, και να ξεκινήσουμε μαζί την πορεία ουσιαστικής προσφοράς. Ένα χρόνο μετά, έχουμε διανύσει μεγάλη απόσταση, ενώ παράλληλα βάζουμε πλώρη για ακόμα περισσότερες συμμετοχικές δράσεις αλληλεγγύης. Συνεπώς, η επικοινωνιακή ανάγκη γύρω από την οποία δομήθηκε το brief μας, αφορούσε δύο σκέλη: πρώτον, να εξοικειωθεί ο κόσμος με τις δράσεις που έχουν ήδη υλοποιηθεί και, δεύτερον, να αυξήσουμε ακόμα περισσότερο το engagement του κοινού με την ενέργεια. Έτσι, φέτος, μέσα από το GiANT Heart, στόχος μας είναι να γίνουμε όλοι μία παρέα για έναν κοινό καλό σκοπό. Το μήνυμα που εμπνεύστηκε η 4WiseMonkeys «Φίλοι είναι εκείνοι που μοιράζεστε έναν κοινό σκοπό», θα μας ακολουθήσει, λοιπόν, σε όλες τις δράσεις που σχεδιάζουμε για τη φετινή χρονιά.

adb Πέρα από το τηλεοπτικό σποτ που βρίσκεται ήδη στον «αέρα», ποιες άλλες εκτελέσεις περιλαμβάνει η καμπάνια και σε ποιες πλατφόρμες;


Μαρία Καλαποθαράκου, Υπεύθυνη Εταιρικής Επικοινωνίας Novibet:
Η μεγάλη καινοτομία της πρωτοβουλίας μας έγκειται στο γεγονός ότι ο κόσμος μάς υποδεικνύει ένα μεγάλο μέρος των δράσεων κοινωνικής προσφοράς που υλοποιούμε, ιδίως στο κομμάτι των αθλητικών εγκαταστάσεων που χρήζουν ανακαίνισης. Συνεπώς, η μεγαλύτερη πρόκληση για εμάς κατά τη διάρκεια του σχεδιασμού της καμπάνιας ήταν να καταφέρουμε να επικοινωνήσουμε με αμεσότητα με την κοινωνία, αλλά και στον σωστό χρόνο. Το τηλεοπτικό μας σποτ είναι, θα λέγαμε, το starting point της επικοινωνίας αυτής, εισάγοντας το κοινό στο βασικό μας μήνυμα και την ιδέα του GiANT Heart. Παράλληλα, αξιοποιούμε όλο το εύρος διαθέσιμων καναλιών επικοινωνίας (online & offline media, OOH, social media, BTL activations, ραδιόφωνο, YouTube και Google ads) με tailor made εικαστικές προσεγγίσεις ανά μέσο, ώστε το κοινό να συμμετέχει και να ενημερώνεται σε πραγματικό χρόνο για την εξέλιξη των πρωτοβουλιών κοινωνικής προσφοράς μέσα από τo GiANT Heart.

adb Με ποιους έχετε συνεργαστεί για την καμπάνια και την παραγωγή της;

Μαρία Καλαποθαράκου:
Συνεχίζοντας μια μακρά επιτυχημένη συνεργασία, και φέτος οι δημιουργικοί μας συνεργάτες από τη 4WiseMonkeys ανέλαβαν το κομμάτι της δημιουργίας του creative concept της καμπάνιας. Η παραγωγή του σποτ έγινε από τη Filmiki Productions, που κατάφερε με μαεστρία να μας κάνει μέρος της ιστορίας του Νικόλα, του μικρού πρωταγωνιστή που δηλώνει φίλος με τον Γιάννη Αντετοκούνμπο, προς απορία όλων! Την καμπάνια μας συνοδεύει μουσικά το τραγούδι “Blue”, από τον Good Job Nicky, που δημιουργεί την κατάλληλη ατμόσφαιρα που είχαμε όλοι στο μυαλό μας όταν επιλέξαμε το συγκεκριμένο concept. Και βέβαια, συνοδοιπόροι μας σε όλο το κομμάτι του σχεδιασμού της καμπάνιας είναι η εταιρεία Upgr8, με το πολύτιμο input τους που έκανε τη διαφορά.



adb Πώς εξελίσσεται η πρωτοβουλία The GiANT Heart; Τι έχει επιτευχθεί μέχρι σήμερα και ποια είναι τα σχέδια που υπάρχουν για το άμεσο μέλλον;

Βάσιας Μπέργκοβιτς:
Μέσα από το GiANT Heart, βρισκόμαστε στο πλευρό της κοινωνίας από τον Μάιο του 2021, υποστηρίζοντας φορείς με σημαντικό έργο αλλά και έκτακτες ανάγκες τοπικών κοινοτήτων. Παράλληλα, δίνοντας έμφαση στην αξία του αθλητισμού και στη σημασία της ίσης πρόσβασης σε αθλητικές εγκαταστάσεις για όλους τους νέους, το giantheart.gr ανταποκρίνεται σε μηνύματα του κόσμου μέσα από ένα διευρυμένο πλάνο αναδιαμόρφωσης χώρων άθλησης σε όλη την Ελλάδα. Από τον Μάρτιο του 2022, οχτώ γήπεδα έχουν ήδη παραδοθεί σε περιοχές όλης της χώρας, ενώ οι ανακαινίσεις συνεχίζονται σε περισσότερα σημεία, με στόχο η ασφαλής άθληση να γίνει προνόμιο περισσότερων νέων της χώρας. Είμαστε πολύ υπερήφανοι για όλα όσα έχουμε καταφέρει αυτήν τη χρονιά, αλλά και για τη μεγάλη συμμετοχή του κόσμου στην ενέργειά μας, με περισσότερα από δώδεκα χιλιάδες μηνύματα να έχουν φθάσει στο microsite του GiANT Heart. Με πολλή όρεξη και έμπνευση από την υποστήριξη της κοινωνίας, συνεχίζουμε δυναμικά με πρωτοβουλίες θετικής αλλαγής, με έμφαση στην ενίσχυση του αθλητισμού και στη δημιουργία ευκαιριών για τους νέους.



adb Πώς είναι η συνεργασία με έναν superstar παγκοσμίου βεληνεκούς όπως ο Γιάννης Αντετοκούνμπο; Πώς ήταν η εμπειρία σας από τα γυρίσματα;


Βαγγέλης Δαβιτίδης, Head of Creative & Co-founder 4WiseMonkeys:
Είναι μεγάλη τιμή για μένα προσωπικά αλλά και για όλη την ομάδα μας το γεγονός ότι μας δόθηκε η ευκαιρία από πέρυσι, που έχει ξεκινήσει αυτή η συνεργασία του Γιάννη με τη Novibet, να γνωρίσουμε από κοντά έναν τόσο υπέροχο άνθρωπο. Θα σας πω ένα απλό περιστατικό από τα γυρίσματα, για να καταλάβετε ποιος είναι ο Γιάννης. Σε ένα διάλειμμα του γυρίσματος είχα την ευκαιρία να μιλήσω μαζί του και να του επικοινωνήσω πόσο σημαντικό θεωρώ το γεγονός ότι κάνει καμπάνιες και ενέργειες στην Ελλάδα, αν και είναι ένας από τους μεγαλύτερους - αν όχι ο μεγαλύτερος αστέρας του NBA. Πόσο σημαντικό είναι για τον κάθε Έλληνα το γεγονός ότι ένας άνθρωπος που έχει φτάσει στην κορυφή του κόσμου δεν ξεχνάει από πού ξεκίνησε. Και θέλει πάντα να βοηθάει τον κόσμο με τον οποίο μεγάλωσε μαζί πίσω στα Σεπόλια, στην Αθήνα, στην Ελλάδα. Η συγκίνησή του ήταν τόσο μεγάλη, που αναγκαστήκαμε να… δώσουμε παράταση στο διάλειμμα πριν πάμε στην επόμενη σκηνή.

adb Ποια στοιχεία συνδέουν τη Novibet και τον Γιάννη Αντετοκούνμπο και έχουν οδηγήσει σε αυτή την επιτυχημένη συνεργασία;

Βαγγέλης Δαβιτίδης:
Μια εταιρεία που άνοιξε τα φτερά της από την Ελλάδα για να φτάσει όσο ψηλότερα μπορεί και ο Έλληνας παίκτης που ξεκίνησε από εδώ και έφτασε στην κορυφή του κόσμου, ενώνουν τις δυνάμεις τους για καλό σκοπό. Όντας το agency που είναι υπεύθυνο για την επικοινωνία της Novibet χρόνια τώρα, δική μας δουλειά είναι να σχεδιάσουμε μια επικοινωνία που να συνάδει με την ποιότητα που φέρει ο Γιάννης σε όλα τα επίπεδα, το ήθος του και το απαράμιλλο παράδειγμα που δείχνει σε όλους μας. Σε αυτό το σημείο θα ήθελα να ευχαριστήσω την ομάδα της Novibet για την εμπιστοσύνη που μας δείχνει όλα αυτά τα χρόνια και την ευκαιρία να κάνουμε τέτοια projects.



adb Συντάσσεστε με την άποψη πως τα brands σήμερα οφείλουν να λειτουργούν με purpose και συμβάλλοντας στη βελτίωση του κόσμου γύρω τους;

Bαγγέλης Δαβιτίδης:
Είναι το πρώτο πράγμα που λέμε σε όλους τους πελάτες μας, ειδικά στους καινούριους, καθώς με τους παλιούς μας ήδη έχουμε κάνει ή κάνουμε αντίστοιχες καμπάνιες. O σύγχρονος καταναλωτής διαλέγει brands με βάση και τον αξιακό του κώδικα πια. Στις μέρες μας, όλα τα προϊόντα λίγο-πολύ «λειτουργούν»· δεν χρειάζεται να πείσει κάποιο, όπως τον προηγούμενο αιώνα, ότι… δουλεύει. Τον 21ο αιώνα η genZ αλλά και οι πέριξ σε αυτήν γενιές θα πρέπει να νιώσουν ότι τα brands την καταλαβαίνουν. Αλλά και το βάρος που δεν μπορούν να σηκώσουν πια τα κράτη και οι κυβερνήσεις ελέω περιορισμένων προϋπολογισμών ή άλλων προτεραιοτήτων, θα το σηκώσουν τα brands, που θα δώσουν πίσω στην κοινωνία αυτό που έχει ανάγκη, όχι μόνο σε επίπεδο μηνύματος αλλά και έμπρακτων αποδείξεων. Το GiANT Heart της Novibet είναι ακριβώς μια πολυεπίπεδη ενέργεια σε αυτή την κατεύθυνση.

Συντελεστές

4WiseMonkeys

Βαγγέλης Δαβιτίδης, Head of Creative & Co-founder
Γιάννα Κατωπόδη, Creative Director
Νικόλας Μαραβελής, Senior Copywriter
Τόνια Γιασεμάκη, Art Director
Ηλίας Τουφεξίδης, Junior Copywriter
Σία Καρέτα, Group Account Director
Αποστόλης Στούμπος, Account Director
Γιάννα Μπέλλου, Account Executive
Βασίλης Κυριακάτος, Account Executive

Filmiki Productions
Executive Producer: Νικόλαος Αλαβάνος
Producer: Ροζάννα Χριστοπούλου
Director: Daniel Bolda
DoP: Γιάννης Γεωργίου
Art: Γιάννης Ξηντάρας
Editor: Νίκος Πάστρας
Sound Design: Bounce music.sound
Τραγούδι: Blue
Ερμηνεία: Good Job Nicky
Στίχοι: Good Job Nicky
Composition: Ερμής Γεραγίδης, Good Job Nicky
Production: Ερμής Γεραγίδης
Label: Cobalt music