Όταν ακούς ΑΒ περιμένεις πάντα κάτι καλό...

adb: Πώς προέκυψε το εύρημα µε το «κωΒικό όνομα» του Αϊ Βασίλη; Πού βασιστήκατε για να «χτίσετε» την επικοινωνία και ποιος ήταν ο στόχος σας;

Θ. Σκορδίλης | Α. Παπαθεοδούλου: Είναι κάποια concept που τα δημιουργείς και κάποια άλλα που τα ανακαλύπτεις. Γιατί ήταν εκεί κρυμμένα από την πρώτη στιγμή. Μπροστά στα µάτια σου. Το µόνο που χρειάζεται είναι να κοιτάξεις λίγο μέσα από τα κιάλια των μικρών, που αναζητούν παντού τη μαγεία και τότε τα αρχικά ΑΒ, ειδικά τις μέρες των γιορτών, δεν μπορεί να σημαίνουν τίποτε άλλο παρά Αϊ Βασίλης! Και αν για τα αδερφάκια-ντετέκτιβ της καμπάνιας μας το ΑΒ είναι μια μικρή γιορτινή παρεξήγηση, μια αλήθεια μαγική, για τους μεγάλους είναι μια πραγματικότητα. Γιατί ξέρουν ότι όταν ακούν ΑΒ, έχουν πάντα κάτι καλό να περιμένουν.

adb: Η καμπάνια χαρακτηρίζεται από έναν συνδυασμό απλότητας και δημιουργικότητας. Ποιες ήταν οι προκλήσεις που αντιμετωπίσατε για να το κατορθώσετε επιτυχημένα;

Θ. Σκορδίλης | Α. Παπαθεοδούλου: Κάθε γύρισμα στο οποίο πρωταγωνιστούν παιδιά είναι μια πρόκληση για το δημιουργικό, τη σκηνοθεσία, την παραγωγή. Στο συγκεκριμένο concept όμως, τα παιδιά έπαιζαν “στην έδρα τους” και αυτό βοήθησε πολύ! Η μεγαλύτερη πρόκληση της καμπάνιας ήταν να συνδέσουμε τη μαγεία µε την πραγματικότητα, τη μαγική ατμόσφαιρα των γιορτών, µε τη δυνατότητα να την κάνει πράξη κάθε οικογένεια. Αυτό είναι που κάνουν άλλωστε και τα ΑΒ φροντίζοντας µε τις τιμές και τις προσφορές τους να µην είναι απλώς “καλές γιορτές”, αλλά να είναι “για όλους”.

adb: Αποτελεί πρόκληση η επικοινωνία ενός τόσο γνωστού και εδραιωμένου brand ή λειτουργεί σαν πλεονέκτημα;

Ε. Αναγνωστοπούλου | Ε. Καντούνια: Η πρόκληση είναι στο DNA του κάθε brand που επιλέγει να “μάχεται” για το purpose που υπηρετεί αλλά και για να παραμένει relevant στο κοινό που απευθύνεται. Σύμμαχο σε αυτό, πιστεύουμε, αποτελεί η στρατηγική συνεργασία που επιδιώκουμε να χτίζουμε µε τους πελάτες μας, λειτουργώντας ως μια ομάδα που δουλεύει για ένα κοινό όραμα. Ειδικά στην περίπτωση της συνεργασίας Wunderman Thompson – ΑΒ Βασιλόπουλος, νιώθουμε ότι έχουμε χτίσει μια σχέση εμπιστοσύνης, που μας επιτρέπει να συν-δημιουργούμε, µε γνώμονα τις ανάγκες και τις αξίες της μάρκας, αλλά και να σκεφτόμαστε ανατρεπτικά, αξιοποιώντας το expertise & το know-how που διαθέτουμε, για να εξυπηρετήσουμε οποιαδήποτε πρόκληση προκύψει! Εξάλλου, η ολιστική προσέγγιση και η διαμόρφωση καινοτόμων προτάσεων και ολοκληρωμένων λύσεων είναι στη φιλοσοφία της Wunderman Thompson που έχει ως αποστολή να αποτελέσει φορέα θετικής αλλαγής για φιλόδοξα brands.

ΣΥΝΤΕΛΕΣΤΕΣ

Wunderman Thompson
Αντώνης Σταυρόπουλοc, Chief Creative Officer
Αντώνης Παπαθεοδούλου, Group Creative Director
Θανάσης Σκορδίλης, Creative Director
Ανθή Γιαννακοπούλου, Senior Art Director
Τόνια Στημαδωράκη, Art Director
Μαριλένα Βρανά, Copywriter
Σοφοκλής Αλεξόπουλος, Executive Strategy Director
Έφη Δικαστοπούλου, Chief Client Officer
Ευγενία Καντούνια, Group Account Director
Ειρήνη Αναγνωστοπούλου, Account Director
Αγγελική Δάμαλου, Account Manager
Αντώνης Αλεξάκης, Account Manager

ΑΒ Βασιλόπουλος
Όλγα Μιχαλοπούλου, VP Marketing
Χρυσάνθη Κοροπούλη, Brand Strategy, Communication & PL Director
Μαρίνα Πρίνου, Brand Equity & Own Brands Marketing Manager
Δημήτρης Καραγιάννης, Brand Equity & Own Brands Associate

Παραγωγή: PARASOL

Σκηνοθεσία: Στάθης Μουρδουκούτας

Stills: STUDIO ON | Στέλιος Τζέτζιας