Cicero: Δύο καμπάνιες για την Praktiker
Σε ποιο insight έχει βασιστεί η χριστουγεννιάτικη καμπάνια για την Praktiker; Ποιο είναι το μήνυμα που θέλετε να περάσετε;
Τα Χριστούγεννα είναι στιγμές, είναι οι άνθρωποι που τις μοιραζόμαστε, είναι μια γιορτή πρακτικά για όλους. Ο εκδημοκρατισμός της δυνατότητας να τα περάσουν όλοι όπως τα φαντάζονται - μέσα από τα προϊόντα και τις μοναδικές τιμές Praktiker - είναι ο πυρήνας αυτής της καμπάνιας.
Πώς έχει επηρεάσει η κρίση της πανδημίας και οι διάφοροι περιορισμοί που βιώνουμε τους καταναλωτές; Έχει αλλάξει κατά τη γνώμη σας ο τρόπος που πρέπει να τους «μιλάνε» οι διαφημίσεις και οι επιχειρήσεις;
Τίποτα δεν είναι αυτονόητο, ούτε πριν ήταν βέβαια, αλλά η πανδημία μάς βοήθησε να το κατανοήσουμε καλύτερα. Πρώτα ως άνθρωποι και μετά ως καταναλωτές. Οι επιχειρήσεις δεν μπορούσαν να μείνουν εκτός πραγματικότητας. Η ειλικρίνεια και ο ρεαλισμός σε συνδυασμό με τις έννοιες του «εμείς» και του «μαζί» έχουν πρoσδώσει στην επικοινωνία έναν χαρακτήρα πιο ανθρώπινο, προσιτό και φιλικό. Ένας βασικός πλέον στόχος των επιχειρήσεων είναι να μας καλούν να προχωρήσουμε μαζί ώστε να αλλάξουμε τον κόσμο, κάνοντάς τον καλύτερο.
Ποια είναι η μεγαλύτερη πρόκληση όσον αφορά τόσο τη συγκεκριμένη καμπάνια όσο και γενικά την επικοινωνιακή υποστήριξη της Praktiker Hellas;
Ο χώρος του retail έχει μεγάλη διαφημιστική επένδυση, πολλούς διεθνείς & εγχώριους παίκτες αλλά και πολλές δοκιμασμένες συνταγές. Η δημιουργία διεισδυτικών καμπανιών είναι μια μεγάλη πρόκληση, την οποία καλούμαστε να αντιμετωπίσουμε δουλεύοντας στενά με την ομάδα Marketing της Praktiker. Για τη συγκεκριμένη καμπάνια όμως η πρόκληση ήταν λίγο μεγαλύτερη για μας γιατί σηματοδοτεί και την έναρξη της συνεργασίας Praktiker - Cicero. Στρατηγική απόφαση ήταν η δημιουργία ενιαίου μηνύματος που θα συνέδεε τη Χριστουγεννιάτικη καμπάνια με αυτή της Black Friday.
Θεωρείτε πως ο χώρος του λιανεμπορίου πέρα από τη «hard selling» λογική που λίγο ή πολύ ακολουθεί στην επικοινωνία του, επιτρέπει και πιο δημιουργικές προτάσεις;
Δεν αντιμετωπίζουμε το λιανεμπόριο διαφορετικά. Ούτε «πάρε - πάρε», ούτε δημιουργικότητα για τη δημιουργικότητα. Αυτά δεν πουλάνε.Η δύναμη της ιδέας οφείλει (και) να πουλάει. Είτε σε περιόδους κρίσης - όπως η πανδημία - είτε όχι, εμείς οφείλουμε να βρίσκουμε την ισορροπία μεταξύ ιδέας και αποτελεσματικότητας.
Ποια είναι τα επόμενα βήματα στη συνεργασία σας με την Praktiker μετά τη χριστουγεννιάτικη καμπάνια;
Πρακτικά, μια σειρά καμπανιών που θα δώσουν σάρκα και οστά στην πολύπλευρη και συναρπαστική προσωπικότητα ενός brand που απευθύνεται σε όλα τα ελληνικά σπίτια.
ΣΥΝΤΕΛΕΣΤΕΣ
Ομάδα Marketing Praktiker
Marketing Director: Μάριαμ Σάντρι
Marketing Manager: Θανάσης Αθανασόπουλος
Digital Marketing Manager: Πάολα Πεσσάρη
Brand Manager: Κέλλυ Τσελέπη
ATL Marketing Assistant: Άρτεμις Γερολυμάτου
Cicero
Chief Creative Director: Γιώργος Αδαμαντίδης
Associate Creative Director: Iωάννα Δεϊμέζη
Associate Creative Director: Δωροθέα Λαμπρινοπούλου
Art Director: Μαρία Παντελοπούλου
Account Director: Μιρέλλα Μπαϊρακτάρη
Digital Director: Μαριάνθη Κοράκη
MAGIKON
Σκηνοθέτης: Αργύρης Παπαδημητρόπουλος
Executive Producer: Μανώλης Σακκαδάκης / Ντίνα Σακκαδάκη
Producer: Βασίλης Ραφαήλ
Line Producer: Ελένη Σταμουλακάτου
Director of Photography: Χριστίνα Μουμούρη
Art Director: Γιάννης Ξηντάρας
Styling: Άντρη Ανδρέου
Casting: Eye to Eye
Hair Stylist & Make-up Artist: Στέλλα Σουλελέ
Production Manager: Γιώργος Πέργαντος
Assistant Director: Δάφνη Κυριακίδου
Editor: Ανδρέας Γιαννακόπουλος
Color Grading: Μάνθος Σαρδής
Motion Graphics: Abnormal Studio
Post Production: Μιχάλης Κωνσταντίνου / Σολομωνίδου Εύη
Custom music & Sound Design: Musou Μusic Group
VO: Άγγελος Λιάγκος
