Πρωταγωνιστής της καμπάνιας της Wilkinson Sword ο Iron Mike

Η καμπάνια, που σχεδίασε και επιμελήθηκε η So Fine, αποτελείται από μια σειρά publi και καταχωρίσεις σε εβδομαδιαία και μηνιαία έντυπα. Το concept της καμπάνιας είναι ότι τα ξυραφάκια Wilkinson Xtreme3 αποτελούν έναν από τους συμμάχους του Μιχάλη Ζαμπίδη, αφού του εξασφαλίζουν λεία επιδερμίδα και καλύτερη αεροδυναμική στο σώμα του. Σημειώνεται ότι την επιμέλεια του media plan έχει η Smartcom.

Στο πλαίσιο προώθησης της καμπάνιας, o Iron Mike αποκαλύπτει: «Στον  γυμνό κώδικα επιβίωσης μέσα στο ring, για να βγεις νικητής πρέπει να μελετήσεις, να αντιμετωπίσεις και να κερδίσεις τον αντίπαλό σου. Για την καθημερινή σου φροντίδα όμως, μπορείς να είσαι νικητής, έχοντας απλά επιλέξει τον πιο δυνατό σύμμαχο. Τα ξυραφάκια της σειράς WILKINSON ΧTREME3 βγάζουν knock out o,τιδήποτε ενοχλεί την επιδερμίδα σου, προσαρμόζονται στο περίγραμμα του προσώπου σου και χαρίζουν βαθύ ξύρισμα. Για να είσαι κάθε μέρα, πρωταθλητής».