«What Happened to Care?» : Η νέα καμπάνια από την Oglivy και την Dove

«Γιατί σταμάτησες να σκέφτεσαι τη φροντίδα;» ρωτά η νέα καμπάνια του Dove «What Happened to Care?» από την Ogilvy. Και το ίδιο ρωτά τις αληθινές γυναίκες της καμπάνιας, που έπαιξαν ένα ιδιαίτερο παιχνίδι λέξεων: ακούγοντας τις λέξεις «κορώνα, μάσκα, γάντια, μέτρα», μοιράστηκαν το πρώτο πράγμα που τους ήρθε στο μυαλό, που ήταν έννοιες συνδεδεμένες με την δύσκολη πραγματικότητα που βιώνουν τον τελευταίο ένα χρόνο. Μια πραγματικότητα στην οποία η προστασία έγινε προτεραιότητα για όλους, ενώ άλλες έννοιες παραμελήθηκαν σημαντικά, πολλές φορές χωρίς καν να γίνει αντιληπτό.

Η κάθε πρωταγωνίστρια με τον δικό της τρόπο και τη δική της ξεχωριστή ομορφιά, μακριά από κανόνες και στερεότυπα, έδωσε τις αυθόρμητες απαντήσεις της σε αυτή την απρόσμενη συνέντευξη, ανακαλύπτοντας τελικά πως όλες αυτές οι λέξεις ήταν στην πραγματικότητα λέξεις που υποδηλώνουν φροντίδα ή ομορφιά.

H καμπάνια υπενθυμίζει με αυτόν τον απρόσμενο και δυνατό τρόπο την ξεχασμένη έννοια της φροντίδας.

Την παραγωγή της ταινίας ανέλαβε η Τakes 2 και την σκηνοθεσία ο Ευθύμης Kosemund Σανίδης.