Burger King: Πλάνο 400 εκατ. δολαρίων για διαφήμιση και ανακαινίσεις

Η Burger King ανακοίνωσε ότι σχεδιάζει να επενδύσει 400 εκατομμύρια δολάρια τα επόμενα δύο χρόνια για τη διαφήμιση και την ανακαίνιση των εστιατορίων της ως μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής για την αναζωογόνηση των πωλήσεων που υστερούν στις ΗΠΑ. Το μενού της αλυσίδας επίσης θα ανανεωθεί.

Η αλυσίδα Restaurant Brands International «αποκάλυψε» ένα σχέδιο ανάκαμψης για την επιχείρησή της στις ΗΠΑ στο Λας Βέγκας στο ετήσιο συνέδριο franchisee. Οι επενδύσεις αναμένεται να επιβαρύνουν τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή για το 2022 και το 2023 κατά 10 έως 12 σεντς ετησίως. Η εταιρεία αναμένει ότι οι επενδύσεις θα αρχίσουν να αποδίδουν έως το 2025. Οι αναλυτές της Wall Street που συμμετείχαν σε έρευνα της Refinitiv αναμένουν κέρδη ανά μετοχή 3,24 δολάρια το 2023. Το δεύτερο τρίμηνο, η Burger King ανέφερε σταθερή αύξηση των πωλήσεων στα ίδια καταστήματα στις ΗΠΑ, υστερώντας πίσω από τους ανταγωνιστές McDonald's και Wendy's.

Η αλυσίδα μπέργκερ ανέφερε χαμηλές πωλήσεις στις ΗΠΑ τον τελευταίο χρόνο, προκαλώντας ανησυχία στον Διευθύνοντα Σύμβουλο της Restaurant Brands, Jose Cil. Η Burger King σχεδιάζει να δαπανήσει 200 εκατομμύρια δολάρια για να χρηματοδοτήσει ανακατασκευές περίπου 800 τοποθεσιών. Άλλα 50 εκατομμύρια δολάρια θα διατεθούν για την αναβάθμιση περίπου 3.000 εστιατορίων με τεχνολογία, εξοπλισμό κουζίνας και βελτιώσεις κτιρίων. Η εταιρεία έχει περισσότερες από 7.000 τοποθεσίες Burger King στις Η.Π.Α.