Coca Cola: Αναζητά διαφημιστική για τη Diet Coke

Σε αναζήτηση νέας δημιουργικής εταιρείας για την Diet Coke βρίσκεται η Coca Cola, έπειτα από τη διακοπή συνεργασίας με τη Droga5.

"Μερικούς μήνες πριν, οι δυο πλευρές αποφάσισαν να ακολουθήσουν χωριστούς δρόμους. Η μάρκα θα ανανεώσει το εταιρικό της ρόστερ στο μέλλον, ενώ για την ώρα η καμπάνια Get A Taste της Diet Coke συνεχίζει να "τρέχει" κανονικά" ανέφερε εκπρόσωπος της Coke.

Στο μεταξύ, η κίνηση αυτή προκύπτει σαν εξέλιξη της υιοθέτησης μιας παγκόσμιας "one-brand" στρατηγικής από τη μητρική εταιρεία, βάσει τις οποίες πολλαπλά προϊόντα και παραλλαγές διαφημίζονται σε μια απλή καμπάνια. Παρ' όλα αυτά, υπάρχει πρόθεση να "τρέξουν" ξεχωριστές ενέργειες για τη Diet Coke στην αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών, καθώς εκεί η δημοφιλία του προϊόντος είναι σημαντική.

Σε αυτό το πλαίσιο εξάλαλου, η Coca Cola ξόδεψε 21,7 εκατομμύρια δολάρια σε μετρήσιμα media για την Diet Coke στις ΗΠΑ το πρώτο εξάμηνο του έτους, σύμφωνα με την Kantar Media, ενώ προηγήθηκαν τα 47,1 εκατ. του 2015 και τα 44,1 του 2014.

Στο μεταξύ, η Droga5 είχε κερδίσει το δικαίωμα για τη μάρκα το 2014, αν και στον λογαριασμό συμμετείχαν κι άλλες εταιρείες, όπως η CAA Marketing.