Danone: Παγκόσμια ανάθεση στη Droga5 London

Η Droga5 London επικράτησε των Adam & Eve/DDB, Mother και BETC Paris, αναλαμβάνοντας τον χειρισμό του παγκόσμιου δημιουργικού λογαριασμού των γιαουρτιών της Danone.

Ο συγκεκριμένος λογαριασμός καλύπτει μονάχα το ομώνυμο brand γιαουρτιού της Danone (το αυθεντικό προϊόν που παρασκευάζει η εταιρεία) και όχι άλλα παρόμοια προϊόντα, όπως το Activia ή το Actimel, που ξεχωρίζουν σε πωλήσεις στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η πρώτη καμπάνια αναμένεται να κυκλοφορήσει την άνοιξη και ενδέχεται να λανσαριστεί τμηματικά, ανάλογα με τις ανάγκες της κάθε αγοράς.

Η Danone θα επιχειρήσει να λανσάρει το γιαούρτι μεταξύ των καταναλωτών σαν μια υγιεινή επιλογή κι όχι σαν ένα απλό επιδόρπιο. Το brand γιαουρτιού Danone κυκλοφορεί σε μεγάλο αριθμό αγορών σε παγκόσμια κλίμακα, ωστόσο διατηρεί τη σημαντικότερη παρουσία σε Γαλλία, Ισπανία και Μεξικό, με τη μητρική εταιρεία να σκέφτεται να το λανσάρει και σε άλλες χώρες, όπως το Ηνωμένο Βασίλειο.

Σημειώνεται πως ο λογαριασμός δεν καλύπτει ούτε τα προϊόντα με ανάλογη ονομασία, όπως τα Danio, Danacol και Danonino (η Droga5 είναι ήδη υπεύθυνη για το τελευταίο). Πέραν των γιαουρτιών, η Danone δραστηριοποιείται επίσης στην αγορά νερού (Volvic, Evian) και βρεφικής διατροφής (Cow & Gate, Nutricia κλπ).