Diageo: Στηρίζει το #CreativeComeback

Η Diageo ανακοίνωσε την υποστήριξη του προγράμματος της Creative Equals #CreativeComeback για δεύτερη χρονιά, χρηματοδοτώντας μια πλατφόρμα πολλαπλών τομέων της αγοράς εργασίας, για να δείξει την έλλειψη εκπροσώπησης γυναικών σε ηγετικές θέσεις παγκοσμίως.

Το πρόγραμμα θα διεξαχθεί στο Λονδίνο, τη Νέα Υόρκη και τη Βομβάη, το 2020, με στόχο να υποστηριχθούν 100 γυναίκες, οι οποίες θα επιστρέψουν σε θέσεις της δημιουργικής βιομηχανίας μετά από αποχή ενός έτους ή περισσότερο. Η συνέχιση του προγράμματος είναι αποτέλεσμα της επιτυχίας που σημείωσε την πρώτη φορά εφαρμογής του, όταν το παρακολούθησαν 58 γυναίκες σε Λονδίνο και Μάντσεστερ το 2019, με την πλειοψηφία να επιστρέφει σε θέσεις εργασίας μετά την ολοκλήρωσή του. Το #CreativeComeback λαμβάνει χώρα καθώς ο διαφημιστικός κλάδος αγωνίζεται να καλύψει το χάσμα σε creative ρόλους ηγεσίας μεταξύ ανδρών και γυναικών και, φυσικά, χρειάζεται περισσότερη πρόοδος για τη συμμετοχή και των δύο φύλων στη διαφήμιση.

Στη βρετανική διαφημιστική βιομηχανία, σύμφωνα με την Creative Equals, οι γυναίκες αποτελούν μόνο το 16% των creative directors. Στις ΗΠΑ, το ANA διαπίστωσε το 2018 ότι αν και οι γυναίκες αποτελούν πάνω από το ήμισυ του εργατικού δυναμικού σε θέσεις μάρκετινγκ, εξακολουθούν να παραμένουν πίσω σε ηγετικούς ρόλους.