DoubleVerify: Φέρνει το προϊόν μέτρησης «Authentic Attention» στο TikTok

Το TikTok προσφέρει πλέον στις μάρκες πρόσθετες δυνατότητες μέτρησης της απόδοσης των διαφημίσεων, μέσω μιας διευρυμένης συνεργασίας με την DoubleVerify, η οποία παρέχει ενισχυμένη μέτρηση προσοχής και περισσότερα insights καμπανιών ειδικά για την πλατφόρμα.

Η DoubleVerify έφερε το προϊόν μέτρησης «Authentic Attention» στο TikTok, το οποίο ενσωματώνει άμεσα σήματα σε επίπεδο εμφάνισης (impression-level signals) για τη μέτρηση της προσοχής στη δημοφιλή εφαρμογή κοινής χρήσης βίντεο. Το προϊόν μέτρησης αναλύει περισσότερα από 50 σημεία δεδομένων έκθεσης και αλληλεπίδρασης, προκειμένου να παρέχει στους διαφημιζόμενους πληροφορίες σχετικά με την αξία των προωθητικών ενεργειών τους στο TikTok.

Σύμφωνα με την ανακοίνωση της DoubleVerify, το Authentic Attention αξιολογεί και ποσοτικοποιεί τον αντίκτυπο μιας διαφήμισης στον καταναλωτή μέσω συγκεκριμένων μετρήσεων, όπως ο χρόνος ορατότητας, το ποσοστό κάλυψης της οθόνης, η παρουσίαση του βίντεο, η ακουστότητα και άλλα. Τα αποτελέσματα έχουν στόχο να βοηθήσουν τις μάρκες να εντοπίσουν αδυναμίες στα δημιουργικά τους και στις τοποθετήσεις διαφημίσεων, ώστε να βελτιστοποιήσουν μελλοντικές προωθητικές ενέργειες σε διαφορετικούς κλάδους και περιοχές.

Το TikTok συνεργάζεται με την DoubleVerify από το 2021, όταν η εταιρεία της ByteDance αναπτυσσόταν ραγδαία και επιδίωκε να πουλήσει περισσότερη διαφήμιση, διασφαλίζοντας παράλληλα ότι οι διαφημιστικές ευκαιρίες στην πλατφόρμα της θα παραμένουν ασφαλείς για τις ενδιαφερόμενες μάρκες. Κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού, η DoubleVerify παρουσίασε το προϊόν μέτρησης Authentic Attention και στο Snapchat.