Google: Απέρριψε την απαίτηση της Ε.Ε. για διάσπαση του κλάδου ad-tech

Η Google απέρριψε την απαίτηση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής να προχωρήσει σε διάσπαση του κλάδου τεχνολογίας διαφήμισης (ad-tech), μετά την απόφαση του Σεπτεμβρίου που έκρινε ότι η εταιρεία παραβίασε τους κανόνες ανταγωνισμού.

Την Παρασκευή 14/11, ο τεχνολογικός κολοσσός υπέβαλε το σχέδιο συμμόρφωσής του, σημειώνοντας πως «αντιμετωπίζει την απόφαση της Επιτροπής χωρίς διασπαστική λύση, η οποία θα έβλαπτε χιλιάδες Ευρωπαίους εκδότες και διαφημιζόμενους που χρησιμοποιούν τα εργαλεία μας».

Το προτεινόμενο σχέδιο περιλαμβάνει αλλαγές στα προϊόντα και στις υπηρεσίες της Google, όπως η δυνατότητα για τους εκδότες να ορίζουν διαφορετικές ελάχιστες τιμές για τους διαφημιστικούς πλειοδότες, καθώς και η ενίσχυση της διαλειτουργικότητας των εργαλείων της, προσφέροντας μεγαλύτερη ευελιξία. Η κίνηση αυτή έρχεται σε μια περίοδο έντονης ρυθμιστικής πίεσης για την εταιρεία.

Πρόσφατα, δικαστήριο του Βερολίνου υποχρέωσε την Google να καταβάλει 465 εκατ. ευρώ στην πλατφόρμα σύγκρισης τιμών Idealo, κρίνοντας ότι έκανε κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης. Παράλληλα, οι Βρυξέλλες εξετάζουν την εκκίνηση νέας έρευνας στο πλαίσιο της DMA, σχετικά με την κατάταξη ειδησεογραφικών ιστοτόπων στα αποτελέσματα αναζήτησης.