Macy’s: Σε Spark Foundry και Digitas τα media

Δυο εταιρείες του Publicis Groupe, οι Spark Foundry και Digitas, αναδείχτηκαν νικήτριες στην κλειστή αναθεώρηση για τις media επιχειρήσεις της Macy's.

"Η Macy's προσέλαβε τη Spark Foundry, που αποτελεί τμήμα του Publicis Groupe, για τη media στρατηγική και το buying" σχολίασε εκπρόσωπος της Macy's, χωρίς να δώσει λεπτομέρειες για το κομμάτι του δουλειάς που ανατέθηκε στη Digitas. Πληροφορίες θέλουν την Carat του ομίλου Dentsu, να ήταν η άλλη φιναλίστ του διαγωνισμού, στον οποίο συμμετείχε επίσης η Initiative του IPG.

Στο μεταξύ, μπορεί η πλευρά της Macy's να σχολίασε αρχικά πως η αναθεώρηση δεν οφείλεται σε "μη ικανοποίηση για τη συνεργασία με την Carat", ωστόσο φαίνεται πως η προσέγγιση "Power of One" του Publicis, κατά τον οποίο αρκετές εταιρείες από τον ίδιο όμιλο συνασπίζονται για να διεκδικήσουν κομμάτια του ίδιου λογαριασμού, ήταν αυτή που την έπεισε για την αλλαγή.

Ο αμερικανικός retailer ξεκίνησε τη Media αναθεώρηση νωρίτερα μέσα στη χρονιά και μερικούς μήνες μετά την επιλογή της BBDO για τον χειρισμό των δημιουργικών της επιχειρήσεων.

Επιπλέον, σύμφωνα με τα στοιχεία της Kantar Media, το brand ξόδεψε 492 εκατομμύρια σε μετρήσιμα μέσα στις ΗΠΑ το 2017, από τα 681 εκατομμύρια του 2016.