Μεγάλη συνεργασία Magna Global - YouTube για το digital video

Η Magna Global τoυ ομίλου Interpublic προχώρησε στη σύναψη πολυετούς συμφωνίας με το YouTube και με στόχο να επενδύσει 250 εκατομμύρια δολάρια στο digital video.

Αυτό είναι το μεγαλύτερο deal που έχει πετύχει ποτέ το YouTube για το premium Google Preferred προγραμμά του. Βάσει των όρων της συμφωνίας, η Magna Global θα λάβει "ανταγωνιστικές τιμές" στο απροσπέλαστο διαφημιστικό αρχείο του Google Preferred, καθώς και πρόσβαση σε εργαλεία μετρήσεων και κορυφαίους δημιουργούς.

Κατά το δεύτερο και τρίτο έτος της συμφωνίας, η media-buying εταιρεία σκοπεύει να "στήσει" μια "καινοτόμα συνεργασία εκμάθησης και μέτρησης", η οποία θα εξετάσει τους τρόπους με τους οποίους μπορούν να ισορροπήσουν τα ψηφιακά με τα παραδοσιακά διαφημιστικά μπάτζετ. Σημειώνεται πως η Magna Global αγοράζει media για λογαριασμό μεγάλων brands, όπως οι Coke και Johnson & Johnson.

Στο μεταξύ, σε αντίθεση με άλλα ψηφιακά deals, που απορροφούν χρήματα από αντίστοιχα ψηφιακά μπάτζετ, η επένδυση των 250 εκατομμυρίων της Magna Global στο YouTube θα προέλθει απευθείας από το τηλεοπτικό της μπάτζετ. Κατά συνέπεια, η εταιρεία θα ξοδέψει την τρέχουσα χρονιά μικρότερο ποσό σε παραδοσιακά marketing μέσα. Εξάλλου, οι προβλέψεις της αναφέρουν πως σε σύντομο χρονικό διάστημα η ψηφιακή δαπανη στις Ηνωμένες Πολιτείες θα ξεπεράσει την τηλεοπτική.