Συνεχίζει να ανεβαίνει το programmatic διεθνώς

H άνοδος των διαφημιστικών επενδύσεων που πραγματοποιούνται μέσω programmatic θα συνεχιστεί και το 2020, παρά την ευρεία ανησυχία που υπάρχει πλέον όσον αφορά τα ζητήματα του ad fraud και του brand safety.

Αυτό, τουλάχιστον, προκύπτει από την τελευταία μελέτη της Zenith, η οποία προβλέπει πως το 69% των διαφημίσεων σε digital media θα αντιστοιχούν σε συναλλαγές programmatic τον επόμενο χρόνο, ενώ η διαφημιστική δαπάνη στο programmatic εκτιμάται πως ήδη από φέτος θα ξεπεράσει για πρώτη φορά τα 100 δισ. δολάρια. Το μέγεθος αυτό ισοδυναμεί με μερίδιο αγοράς της τάξης του 65%, το οποίο προβλέπεται να αυξηθεί ακόμη περισσότερο τα επόμενα χρόνια.

Συγκεκριμένα, η μελέτη εκτιμά πως το 2021 το συνολικό ύψος των διαφημιστικών επενδύσεων που πραγματοποιούνται μέσω programmatic θα αγγίζει τα 147 δισ. δολάρια, αντιστοιχώντας στο 72% των διαφημίσεων σε digital media. Βέβαια, παρά τη σημαντική αυτή άνοδο, θα πρέπει να επισημανθεί πως οι ρυθμοί ανάπτυξης του programmatic, λόγω ακριβώς αυτής της ανάπτυξης, αναμένεται να επιβραδυνθούν. Αναλυτικότερα, ενώ το 2018 καταγράφηκε ανάπτυξη 35% για το 2021 υπολογίζεται πως η άνοδος δεν θα ξεπεράσει το 16%.