Unilever: Προχωρά το νέο μοντέλο μετρήσεων

Παγκοσμίου βεληνεκούς διαφημιζόμενοι όπως η Mastercard και η EA, αναμένεται να συναντηθούν την επόμενη εβδομάδα, με σημαντικά στελέχη του χώρου της διαφήμισης, προκειμένου να προχωρήσουν το σχέδιο της Unilever για ένα -συμφωνημένο και αποδεκτό από το σύνολο της αγοράς- νέο μοντέλο μετρήσεων για καμπάνιες που «τρέχουν» σε όλο το εύρος του διαφημιστικού οικοσυστήματος.

Υπενθυμίζεται πως τον προηγούμενο χρόνο η Unilever ανακοίνωσε πως προχωρά στην ανάπτυξη ενός «cross- media μοντέλου μετρήσεων», που εκτιμάται πως θα βοηθά τα brands να μετρούν και να καταλαβαίνουν τον αντίκτυπο των εκστρατειών της στο τοπίο των media. Στόχος είναι το νέο μοντέλο να κρίνει για πρώτη φορά την απόδοση των διαφημιστικών εκστρατειών σε όλους τους publishers και τις πλατφόρμες σε TV, digital και social media. Θα είναι αυτό που θα καθορίζει τα metrics που θα μετρούν την επιτυχία κάθε καμπάνιας, αντικαθιστώντας τη σημερινή πρακτική, που επιτρέπει σε κάθε πλατφόρμα ξεχωριστά να ελέγχει τα metrics που προσφέρουν στα brands.

Κολοσσοί του digital περιβάλλοντος όπως το Twitter, το Facebook και το Google, έχουν συμφωνήσει να συνεργαστούν με τη Unilever προς αυτή την κατεύθυνση, όπως και εταιρείες έρευνας σαν τη Nielsen και την Kantar Media.