WFA: Global Marketer of the Year ο Marc Pritchard της P&G
Τον τίτλο του «Global Marketer of the Year» για το 2020 απέσπασε ο Chief Brand Officer της Procter & Gamble, Marc Pritchard, από τη World Federation of Advertisers.
Ο Pritchard επικράτησε της ψηφοφορίας που προέκυψε από τον συνδυασμό των ψήφων μιας ειδικής επιτροπής και αυτών της ευρύτερης marketing βιομηχανίας, συμπεριλαμβανομένων των μελών της WFA, με το κάθε μέρος να αντιπροσωπεύει το 50% του τελικού αποτελέσματος.
Ο CBO της P&G υποστηρίζει εδώ και χρόνια την αλλαγή του τοπίου στον τομέα του marketing, μια αλλαγή που δεν περιλαμβάνει μόνο την μεγαλύτερη ψηφιακή διαφάνεια, αλλά και την ισότητα σε όλες τις αλυσίδες παροχής δημιουργικού και μιντιακού περιεχομένου, και το ρόλο των brands στην αντιμετώπιση των προκλήσεων που αντιμετωπίζει η κοινωνία.
Το 2020 ο Marc και οι Brand Builders της P&G ενισχύθηκαν σημαντικά. «Όρισαν» κάθε επικοινωνία ως «χρήσιμη», δημιουργώντας περιεχόμενο «Ηow to», που αφορούσε για παράδειγμα την απολύμανση επιφανειών και το ξύρισμα για την καλύτερη εφαρμογή της μάσκας. Επέκτειναν τις υπάρχουσες επιχειρήσεις παροχής βοήθειας σε περίπτωση καταστροφών, δωρίζοντας δεκάδες εκατομμύρια σε προϊόντα και χρήματα μέσω 200 οργανισμών αρωγής σε όλο τον κόσμο. Η δημιουργική ομάδα της P&G βοήθησε στην ανάπτυξη διαφημίσεων κοινωνικής ευαισθητοποίησης για να ενθαρρύνει την απολύμανση των χεριών, την κοινωνική αποστασιοποίηση και τη χρήση μάσκας. Μάλιστα, η P&G στήριξε περισσότερους από δώδεκα μεγάλους εράνους, όπου συγκεντρώθηκαν σχεδόν 200 εκατομμύρια δολάρια με σκοπό την παροχή βοήθειας σε κοινότητες που έχουν ανάγκη.
Σε δηλώσεις του σχετικά με την βράβευση, ο Pritchard ανέφερε ότι: «Αυτό το βραβείο αφιερώνεται στους brand builders της P&G παγκοσμίως. Είναι προνόμιο να εκπροσωπώ την τεράστια δουλειά που επιτέλεσαν το 2020. Είμαι υπερήφανος να αποδεχτώ αυτήν την διάκριση υψηλού κύρους εκ μέρους τους».
«Ο Marc υπήρξε σημαντικό πρόσωπο της βιομηχανίας μας εδώ και πολλά χρόνια και αυτό το βραβείο το άξιζε πλήρως. Με πολλούς τρόπους έχει θέσει τα πρότυπα για το πώς το marketing μπορεί να οδηγήσει τόσο την κοινωνική αλλαγή όσο και την επιχειρηματική επιτυχία. Με αυτόν τον τρόπο, βοήθησε να εμπνεύσει μια ολόκληρη βιομηχανία να βελτιωθεί», ανέφερε ο Raja Rajamannar, Πρόεδρος της WFA & Chief Marketing and Communications Officer της Mastercard, που ηγήθηκε της κριτικής επιτροπής.
Αξίζει να αναφερθεί ότι το εν λόγω βραβείο, που απονέμεται σε συνεργασία με την Drum, έχει σκοπό να τιμήσει εκείνους τους παγκόσμιους και περιφερειακούς marketers, που αλλάζουν τις επιχειρήσεις τους, την βιομηχανία και την κοινωνία προς το καλύτερο.
