WFA: Σε in house δημιουργικό επενδύουν οι πολυεθνικές

Σε ραγδαία επέκταση των δυνατοτήτων των in-house δημιουργικών τμημάτων τους προχωρούν οι μεγάλες παγκόσμιες εταιρείες, εστιάζοντας μάλιστα στο ψηφιακό περιεχόμενο. Αυτό, τουλάχιστον, προκύπτει από νέα έρευνα της WFA (World Federation of Advertisers) και της The Observatory International, όπου συμμετείχαν 53 διαφημιζόμενοι των οποίων η ετήσια συνολική διαφημιστική δαπάνη αγγίζει τα 83 δισ. δολάρια. Σύμφωνα με την έρευνα, 3 στα 4 in-house τμήματα έχουν «στηθεί» τα τελευταία 5 χρόνια και συνεχώς αναλαμβάνουν όλο και περισσότερη δουλειά. Χαρακτηριστικό είναι πως το 82% δήλωσε πως ο φόρτος εργασίας αυξήθηκε την τελευταία χρονιά, ενώ όπως όλα δείχνουν, τα συγκεκριμένα τμήματα δεν γνώρισαν περικοπές λόγω του Covid-19. Σύμφωνα με τους συμμετέχοντες, η μετακίνηση του δημιουργικού in-house προσφέρει εξοικονομήσεις κόστους, καλύτερη ενσωμάτωση και αυξημένη γνώση για το brand και την επιχείρηση. Επίσης, το 55% δηλώνει πως οι inhouse ομάδες είχαν ταχύτερες και πιο ευέλικτες διαδικασίες. Ακόμη, η έρευνα καταδεικνύει πως από τις πολυεθνικές επιχειρήσεις που διαθέτουν inhouse agency, σχεδόν όλες (94%) διαθέτουν υποδομές παραγωγής digital content. Η δε δημοφιλέστερη δομή (50%) που ακολουθείται, είναι να εδρεύουν αυτά τα units στα κεντρικά γραφεία της επιχείρησης. Τέλος, αξίζει να σημειωθεί πως σχεδόν όλοι οι συμμετέχοντες (95%) συνεχίζουν να διατηρούν, πάντως, συνεργασίες με εξωτερικά agencies.