WPP Media: Αναθεώρησε τις προβλέψεις για τη δαπάνη

Η WPP Media αναθεώρησε προς τα κάτω τις προβλέψεις της για την παγκόσμια αύξηση της διαφημιστικής δαπάνης κατά 1,7 ποσοστιαίες μονάδες, με βασική αιτία τις συνεχιζόμενες εμπορικές εντάσεις που προκαλεί ο πρόεδρος των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ.

Σύμφωνα με τη νεότερη εξαμηνιαία έκθεση προβλέψεων του διαφημιστικού ομίλου, η παγκόσμια επένδυση σε διαφήμιση αναμένεται να αυξηθεί κατά 6% το 2025, αγγίζοντας τα 1,08 τρισεκατομμύρια δολάρια, έναντι προηγούμενης εκτίμησης για 7,7%, που είχε διατυπωθεί τον Δεκέμβριο του 2024. Παράλληλα, μειώθηκαν και οι μακροπρόθεσμες προβλέψεις, με την WPP να εκτιμά πλέον σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης (CAGR) 5,4% για την περίοδο 2025-2030, έναντι 6,4% που είχε προβλεφθεί προηγουμένως.

Εξαιρουμένης της πολιτικής διαφήμισης, η διαφημιστική δαπάνη στις ΗΠΑ για το 2025 προβλέπεται να αυξηθεί κατά 5,6%, από 7%, που ήταν η προηγούμενη εκτίμηση. Αν και πρόκειται για μείωση, οι νέοι αριθμοί θεωρούνται λιγότερο ανησυχητικοί απ’ ό,τι αρχικά φοβούνταν οι αναλυτές. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η αναμενόμενη αύξηση της διαφημιστικής δαπάνης για το 2025 αναθεωρήθηκε κατά 0,5 ποσοστιαίες μονάδες χαμηλότερα, φτάνοντας το 6,5%.