WPP Media: Οι νέοι retail data partners για το Open Intelligence

Η WPP Media, η οποία την περασμένη εβδομάδα παρουσίασε το Open Intelligence, το νέο της «Large Marketing Model» με τεχνητή νοημοσύνη, παρουσίασε επίσης τους νέους retail data partners, τις Boots Media Group, Criteo, DICK’S Sporting Goods και Ocado Ads, «για να συνδέσουν και τις δύο πλευρές του οικοσυστήματος των media».

«Τα retail media μέσω του εμπορίου και του data intelligence, έχουν εξελιχθεί γρήγορα και έχουν γίνει κεντρικό στοιχείο της στρατηγικής μάρκετινγκ καταναλωτών», εξήγησε η WPP Media στη σχετική ανακοίνωσή της, προσθέτοντας: «Ταυτόχρονα, οι ιδιοκτήτες των premium media και οι πλατφόρμες εφοδιασμού αναδιαμορφώνουν τη δημιουργία εσόδων από περιεχόμενο μέσω εξελίξεων σε περιβάλλοντα streaming, ήχου, ψηφιακού και τηλεοπτικού περιεχομένου. Μαζί, αυτά τα οικοσυστήματα αντιπροσωπεύουν το μέλλον του full-funnel marketing. Τώρα, μέσω του Open Intelligence, μπορούν να εναρμονιστούν - με αποκεντρωμένη υποδομή, συνεργασία δεδομένων με γνώμονα την ιδιωτικότητα και μοντέλα πρόβλεψης με τεχνητή νοημοσύνη που προσφέρουν μετρήσιμα αποτελέσματα».

Το Open Intelligence είναι εκπαιδευμένο να προβλέπει τη συμπεριφορά του κοινού και την απόδοση marketing, βάσει μελετημένων μοτίβων δεδομένων, εν πολλοίς όπως εκπαιδεύονται τα μεγάλα γλωσσικά μοντέλα (LLM).