Αλλαγή marketing στρατηγικής από τη Benetton

Νέα καμπάνια που έχει σαν στόχο να ενισχύσει το γυναικείο φύλο, αφήνοντας στην άκρη την \"τακτική έκπληξης\" που χρησιμοποιούσε στο παρελθόν, παρουσίασε η Benetton.

Ιστορικά, η ιταλική φίρμα προτιμούσε να \"επενδύει\" σε παγκόσμια κοινωνικά ζητήματα για τη διαφήμισή της, συμπεριλαμβανομένης της πρόσφατης καμπάνιας \"Unhate\". Ωστόσο, σε πρόσφατη συνέντευξη Τύπου, για την παρουσίαση της νέας καμπάνιας, ο marketing chief John Mollanger δήλωσε μεταξύ άλλων πως... \"δεν είμαι σίγουρος ότι η έκπληξη αποτελεί τελικά μέρος του DNA μας\". Και συνέχισε: \"Σήμερα θέλουμε να είμαστε συναισθηματικοί και ενδιαφέροντες\".

Η νέα παγκόσμια ενέργεια παρουσιάζει πέντε θηλυκά μοντέλα, με διαφορετικό υπόβαθρο και ηλικία, όπου το καθένα φέρει το δικό του μήνυμα χειραφέτησης. Η προβολή της θα γίνει μέσω παραδοσιακών και ψηφιακών μέσων.

Παράλληλα, η Benetton ανακοίνωσε το λανσάρισμα του ‘Benetton Women Empowerment Programme’, μιας μακρόχρονης πρωτοβουλίας, η οποία υποστηρίζει projects και στοχευμένες ενέργειες για τις γυναίκες, σε συνέχεια των Sustainable Development Goals (SDGs) που έθεσε ο ΟΗΕ με ορίζοντα το 2030.